北京
四月底，Palantir宣布在其周边商店上线新品：一件售价239美元的棉质工装外套。这家公司近年因国防合同和移民执法合作而声名狼藉，如今却在卖衣服——这事本身就够荒诞。
外套有亮蓝和黑色可选，设计照搬了摄影师Bill Cunningham带火的主流男装款式：19世纪法国工人穿的劳动服复刻版，胸口绣着精致的Palantir小标。TikTok上有人吐槽这是"邪恶无聊男的邪恶无聊法式工装"；时尚圈则纳闷，一个美军拥趸为什么不搞美式工装。但420件库存当天售罄。
Palantir拒绝对此事置评。但过去一年多，这家公司一直在推销一个概念：它其实是生活方式品牌。发售前接受GQ采访时，一名员工称公司"存在的意义是确保美国及其盟友的机构拥有地球上最强的软件能力"，穿Palantir周边是"搭车"这一理念的方式。官方话术里还有"支持我们的战士""强化西方制度""超越政治"等表述。
讽刺的是，这些衣服本身并不张扬——没有星条旗，没有爱国标语。这是Palantir的自说自话：穿工装的人或许真心认同这些价值，但衣服首先是公司的营销道具。
时尚播客Articles of Interest主播Avery Trufelman认为这很精明。"想要出现在T恤上、想要被人穿——哪怕是讽刺性地穿，这个初衷非常聪明。"她的节目曾梳理户外产业与军方的长期勾连：从飞行员夹克、作战靴到野战外套，时尚与军事的纠缠史远比Palantir深远。
但Palantir的特殊之处在于，它把国防承包商的身份变成了可购买的身份标签。239美元买的是一件外套，也是一种站队声明——至于站的是哪边，取决于你怎么看待这家公司的生意。
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