吉林
今天周一，发点轻松的话题
巨物营销的风，还是吹到了「迪卡侬」。
最近，迪卡侬的一款巨型登山包火了。
有多离谱呢？
网友：“可以装下三室一厅。”
虽然确实是包的模样，但背在身上就像座“大山”。
如果你转个身，它也可以是个“武器”。
网友：一不小心就把别人给扇飞了。。
不止这个，还有别的颜色：
来源：@胖头坨
来源：@Axis
只能说，爱运动的人有福了。背起这个包走两步，运动量直接达标。
更好笑的是网友神评：
“天塌了，到车站发现身份证在最底下”
“估计还得钻包里找”
“弥补了人类不能当蜗牛的遗憾”
蜗牛：没那么累
“春秋航空最严厉的父亲来了”
“想上飞机估计得买四个人的票”
“到地方包打开，一家人全出来了”
“别的包过安检”
“迪卡侬这个包能装得下安检”
“鳌太线疑似迎来劲敌”
“回头跟朋友说话，发现朋友被撞山底下去了”
超高性价比：“走累了可以直接睡包里”
“把山装包里，想登的时候倒出来”
与陈奕迅《背包》完美匹配的背包出现了。。
“用来捡塑料瓶正好，装得多也不重。”
就是成本有点高。。。
看热闹不嫌事大的美的，给大家提供了新思路。
网友：可以背走一个冰箱。。。
不光有神评，这届网友什么神图也都能找到：
在这个巨型包包的话题下，春秋航空遭遇了最邪门的商战，鳌太线面临着最严峻的挑战，陈奕迅的歌遇到了天选代言。。。
没有半小时，都笑不完。
然而，最大赢家还得是“迪卡侬”。
这个包并不是量产的产品，而是放在迪卡侬的“巨型广告宣传”。
来源：@Axis
一方面，从视觉上给消费者们亿点点震撼。
通过巨大的造型反差，先抓住大家的眼球，再成为大家的讨论和分享的话题，为产品和品牌博取更多大众注意力。
另一方面，是吸引力拉满的用户打卡点。
要给到好评的是，这个巨型背包真的可以背起来互动。
不仅成为大家的热门打卡点，还是最好的产品体验。
UGC火到互联网的同时，更带动门店的人流量。
这只包看似夸张离谱，实则既打出了戏剧性吸引力，还激发了品牌的新鲜感与话题度，同时链接到具体的产品与门店深层体验。
以小见大，是品牌最好的“视觉和话题钩子”。
而类似通过视觉冲击实现品牌宣传的“巨物营销案例”，咱们也盘过不少。
比如，
◾ 巨型视觉打卡点
LV曾在黄浦江边放了一个“巨型手提袋”。
如果说迪卡侬背的还是两室一厅，LV一眼望去绝对是个“豪宅”。
放在上海最核心的打卡地，顺理成章成为热门打卡“显眼包”。
◾ 直播间引流利器
森马出过一件巨型神似“邪剑仙”的羽绒服。
也不是卖的，是在直播间穿着吸引流量的。
主播一穿这件衣服就迅速上人，而且评论区互动效果也是满分。
堪称“迪卡侬巨型包的天选搭子”
UR的直播间里，也出过一个超大款手提包：
网友：背上主打一个显瘦
◾ 节点氛围互动
苹果则是在圣诞节前夕，将广告牌变成了巨大的购物袋。
塑造出“礼物”的既视感，呼应大家对节日的期待。
总之，有的让产品变成话题，有的让产品变成互动，还有的让产品成为氛围和情感链接……
巨物营销虽然是从视觉吸引力出发，但却能找到不同的品牌特色落点。
既打出了品牌的宣传力，也为大家的生活增添了一份情趣。
来源｜广告狂人
编辑｜王欣
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