国内首部GEO可信传播团体标准立项后举行闭门研讨会

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（来源：New Economist）

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国内首部GEO可信传播团体标准立项后举行闭门研讨会
 与会专家呼吁以多维度支撑构建可信传播新秩序

4月25日，“大模型时代的信息重构与GEO可信传播”闭门研讨会在北京举行。来自新闻传播、人工智能治理、网络安全、企业服务、第三方监测等领域的专家学者和业界代表围绕生成式引擎优化（GEO）可信传播的规则建设、技术支撑、监测体系与行业应用展开深入研讨，并现场发布倡议书，呼吁推动国内首部GEO可信传播团体标准加快落地，构建智能传播时代可信信息新秩序。

此前，中国新闻技术工作者联合会已正式批准《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》作为团体标准立项。该标准立足前沿技术、紧贴行业应用，被视为国内首部聚焦GEO可信传播领域的团体标准。

会上，中国科技新闻学会融媒体传播专委会执行主任旻宏表示，大模型正深刻改变信息分发逻辑，公众获取信息的方式正由“搜索链接”加快转向“AI给答案”，信息竞争的重点也由“谁更容易被看见”转向“谁更容易被模型理解、调用和引用”。在这一背景下，GEO已不再只是技术性优化问题，而成为智能传播时代信息供给能力建设的重要组成部分。旻宏说，面对“语料投毒”、虚假注入、答案操控、恶意对比、提示词攻击等新型风险，必须把可信、安全、可追溯要求嵌入技术应用和行业发展全过程，推动标准不止于文本、研讨不止于表态、治理不止于原则。

新经济学家智库顾问姚长盛则从媒体实践和用户感受角度谈到，随着生成式人工智能加速融入信息获取和内容生产过程，人与模型交流的时间正在快速增加，而人与人之间面对面的深度交流却在减少。他认为，AI带来便利的同时，也在放大公众对结果真实性和安全性的焦虑，这正是“可信传播”议题变得愈发迫切的现实原因。姚长盛将其比作“食品安全问题”，指出语料、信源、可追溯机制就像人工智能时代的“精神食粮”和“安全底座”，如果源头不干净、链路不可追溯，模型输出就可能在放大失真的同时侵蚀公众信任。

复旦大学马克思主义研究院副院长李凌从人工智能伦理与“中国之治”的角度指出，当前中国正逐步形成兼顾发展与安全、创新与治理、效率与公平的人工智能治理思路。他认为，GEO治理不是狭义的营销问题，而是关乎入口之争、信任经济和公共认知秩序的重要议题。他提出，未来应从伦理工程化、伦理治理化、柔性治理和法治衔接等多个层面，推动可信GEO技术和制度体系建设。

上海财经大学特聘教授胡延平则将话题进一步拓展到“可信AI”的更广阔视野。他提出，可信AI不仅是当前大语言模型阶段的现实议题，还涉及多模态融合、物理科学模型、混合现实、自主智能乃至世界模型等不同发展阶段。不同阶段的可信问题并不相同：有的聚焦语料真实性，有的聚焦深度伪造与身份确认，有的聚焦现实干预、责任划分和价值锁定。胡延平认为，GEO可信传播正是可信AI在当前阶段的一个重要切口，其核心在于守护知识水源、夯实信任基础，并推动人工智能更好服务于人。

北京邮电大学李朝卓副教授认为，从SEO到GEO，表面看是优化对象从“网页排序”变成了“模型引用”，更深层看则是信息分发范式的根本变化。传统搜索引擎返回的是链接列表，而生成式AI直接给出“综合答案”；流量入口从搜索结果页加快转移至AI对话框内部；企业和品牌竞争的目标，也从争取搜索排位，转向争取成为大模型“识别、引用、推荐”的主要来源。李朝卓强调，GEO一方面为优质内容在AI时代持续“被看见”提供了新工具，另一方面如果被滥用，也可能从正当的信息适配滑向“认知操纵”，给信息生态和产业安全带来系统性风险。

来自企业一线的北京清蓝智汇科技有限公司副总裁李铭，则从品牌方和企业服务视角分享了GEO快速兴起背后的产业逻辑。他认为，随着AI应用月活跃用户规模持续扩大，AI问答正在加速成为新的流量入口和消费入口，企业传播模式也正在从传统的BtoC、BtoB逐步演化为“BtoAI再到B或C”。在这一过程中，GEO服务已经从经验驱动、数据驱动，走向必须在流程、方法、工具、标准这四个维度都规范和正规的“科学GEO”阶段。

围绕行业中广受关注的“如何监测、如何评估、如何防风险”问题，中国科技新闻学会融媒体传播专委会流量组副组长，GEO监测技术专家于富堂重点介绍了第三方监测平台建设思路。他认为，GEO服务涉及问题生成、模型洞察、优化策略、内容生成、结果呈现等多个节点，监测体系必须贯穿全链路，才能真正识别黑帽操作、异常投喂和内容失真风险。通过将法律法规、行业规范、内容审核、人工复核和技术接口结合起来，通过第三方监测手段，破解GEO黑盒服务、破题GEO行业乱象。

会议最后，新经济学家智库副总裁王鹏铭代表团标起草工作组介绍了标准框架和下一步工作考虑。他表示，该标准拟从原则、准入、过程、评估和治理等多个维度覆盖GEO生态全链路，重点探索全链路追溯机制、服务商分级、知识库“三区分治”、高风险领域伦理审核衔接以及技术客观限定认定等内容，力求既立规矩，又增强可操作性。

会上同步发布的倡议书提出，面对大模型时代的信息重构，不能让标准制定流于形式，不能让闭门研讨停留在“茶话会式共识”。倡议书提出七方面主张，包括加快构建GEO可信传播基本规则体系、守住真实性和安全性底线、强化技术能力支撑、建立第三方监测机制、建设高质量政策语料库和知识底座、推动场景验证与案例沉淀、加强多方协同共治等。相关发起单位还再次面向社会公开征集起草人与起草机构。

与会人士认为，大模型时代的信息竞争，归根到底不仅是流量竞争，更是可信度竞争、规则能力竞争以及技术伦理与治理能力竞争。此次闭门研讨会作为标准立项后的首次重要会议，释放出一个鲜明信号：GEO不能野蛮生长，可信传播要靠各界一起建言献策、积极参与，尽快从理念走向规则、从共识走向能力、从讨论走向落地。■