如果央视认为国际足联报价太高不赚钱，能否让其它平台自主采购？

国际足联和央视的谈判仍然没有达成协议，留给双方的时间是真的在一点点的变少。

虽然国际足联的开价已经从2.5亿美元降到了1.5亿美元，央视仍然坚持只接受6000万美元的报价。

而在上周国际足联特地派副秘书长前来中国进行谈判的时候，有消息称，报价已经进一步下降到了1.05亿美元，但央视仍然不为所动，立场强硬，只接受6200万美元的价格。

国内公开的说法是，给越南的报价是1500万美元，给印度的报价是4500万美元，同样是发展中国家，为什么中国就要1.5亿美元，因为中国好欺负吗？

所以，按照有些人的看法，这不是能不能出得起这个钱的问题，而是国际公平正义的问题，不能老是被国际足联当成人傻钱多的对象。

但从国际足联的角度看，2018年世界杯转播权卖给中国是1.5亿美元，2022年卡塔尔世界杯是1.8亿美元，为什么中国那时候没有提出国际公平的问题，这次就提出了？

国内有些人认为，反正中国队没有出线，不看就不看，国际足联卡不了中国的脖子。

但这个理由很显然不能成立。过去这些年，除了2002年世界杯，中国队也再没参加过世界杯了，也没有影响世界杯这些年在中国的影响力暴增。

所谓这次比赛的时间多数在半夜，对中国观众不友好，这就更不能成立了。

世界杯的比赛时间除了日韩和2018年的俄罗斯世界杯之外，大多数时间对中国观众都不友好。也没有影响中国观众的看球热情。

更何况，2014年世界杯在巴西，时间和这次美加墨世界杯差不多太多，在中国依然非常火爆，并没有因为转播时间不友好，中方就特意压价。

即使纵向和欧美日韩相比较，国际足联给中国的价格其实也不能算太高，美国的价格是9.4亿美元，足球还不是美国影响力最大的运动项目和比赛。

国际足联给中国的报价如果按1.5亿美元算，大概相当于英法德这些发达国家的水平，实际上低于日本。

国际足联当然也着急，蒙牛、海信、万达等中国企业的赞助占到世界杯赞助商的四分之一，如果在中国不能转播，那么国际足联对他们是无法交代的，这是事实。

但另一个事实是，2022年卡塔尔世界杯期间，按照目前披露的数据，央视将转播权分销给国内其它视频平台的收益就达到了20亿，广告赞助收益达到了50亿。

而那一年央视采购版权的成本是1.8亿美元，满打满算还不到15亿元，光是将转播权转卖给各个平台，就早都已经回本而且利润率可观了。

央视还有什么项目的投资收益率有这么高？

从商业的逻辑来说，如果央视觉得1.5亿美元的报价太高，利润太薄，不想买了，那么最简单的办法就是，让其它平台去买就是了，只要其它平台认为能赚钱就行。

甚至可以说，如果央视不愿意采购了，可能会有很多地方台愿意出钱去采购。央视可能看不起这点收益，但愿意挣这个钱的地方台一定大有人在。

香港只有600多万人，都愿意花2500万美元采购世界杯的转播权，如果政策允许，类似北京、上海、深圳这些一线城市的体育频道可能也会愿意花钱去采购。

但这又很容易导致国内各个平台在和国际足联的谈判中各自为战，把价格抬高的情况，所以按照规定，这种重大国际赛事只能由央视采购，然后分销给其它平台。

当然，卡塔尔世界杯中国贡献了6亿人次的观看流量，是全球最大的单一市场。所以，国际足联才会愿意纡尊降贵，把给中国的报价一降再降。

所以，中国需要世界杯，世界杯也需要中国。