母亲节翻车：OPPO的烂文案，武大的急撇清

文 | 难得君

母亲节刚过，最热闹的新闻不是谁家的孝心广告看哭了，而是OPPO手机一条文案把自己送上了热搜。

文案是这么写的：“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

说实话，这文案读起来跟吞了苍蝇似的。很多人第一眼就觉得不舒服，这不是什么“戳中痛点”，这是戳中了恶心点。

母亲节，一个本该讲亲情、讲责任、讲感恩的日子，你拿“两个老公”这种词汇来博眼球，把追星关系硬套上婚姻的壳，把当妈的描述成一个在老公面前不打扮、在偶像面前想穿婚纱的女人。这叫什么事？

▌烂在骨头里

事情发酵后，OPPO道歉了。道歉声明说什么“认真倾听各方批评”，结果转头就开启了评论精选。更绝的是，他们第一条精选出来的评论是：“母亲当然也可以是追星女啊。”

这不是认错的态度，这是嘴硬。

是被骂惨了才不得不低头，不是真心觉得自己价值观有问题。精选网友评论当嘴替，自己躲在后面装无辜，这操作我见过，一般用在理亏又不想认账的时候。

可问题是，母亲可以是追星女，这没错。但你想想，说这话的是什么人？基本是还没当母亲的小姑娘。她们在想象当妈之后的生活，就像乞丐意淫当皇帝，“我要是当了皇帝，整条街只准我一个人要饭。”没有生活经验，靠想象写出来的文案，能写出什么好东西？

我们都是从年轻时候过来的。年轻女孩子追星，买海报、买磁带、追演唱会，这都很正常。但当一个人真正成了母亲，生活里有了柴米油盐，有了孩子的哭声和作业本，有了老人的医药费和房贷月供，那种对偶像的狂热，自然就沉淀了。不是不能喜欢了，而是生命里有了更重要的人。

OPPO这次的翻车，不只是一个文案失误。它暴露的是当下互联网营销圈的一个通病：沉迷小圈子玩梗，完全不顾大众感受。觉得越冒犯越有流量，越争议越能出圈。

但他们忘了，品牌是要面对整个社会的，不是你饭圈那点自嗨。

▌武大的急撇清，比OPPO更难看

本来这事儿OPPO道歉，过两天大家就忘了。

可武汉大学不干，非要跳出来刷存在感。

武大发声明说，这个文案是余某团队发的，余某“曾”就读于武大文学院。然后表示“极不认同”这个文案的内容和价值倾向，强调这与武大无关。

谁问你了？

要不是你自己跳出来，谁知道这文案跟武大有什么关系？

一个毕业生在社会上做的事，堂堂985高校要专门发声明切割，这本身就是一件丢人的事。

更丢人的是，声明里还说余某在校期间“思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉”，言下之意，她以前好，全是我教的；她现在坏，全是社会害的。这逻辑，幼儿园小朋友都骗不了。

武汉大学文学院，以母校的名义，在母亲节当天，把一个已经毕业的成年人拎到台前公开处刑。这厚道吗？

一个毕业生犯了什么滔天大罪？不过就是写了条烂文案，蠢是蠢了点，但值得母校这样落井下石？

更可笑的是，声明最后还教导余校友要“以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任”。

拜托，人家已经毕业了，工作了，是个成年人了。她的事她自己扛，她的锅她自己背。

你一个母校，有什么立场、有什么义务、有什么资格，去教育一个毕业生怎么面对社会批评？

如果武大觉得自己对毕业生的价值观要负责一辈子，那说明你的教育是失败的，因为你培养出来的不是独立自主的成年人，是离了老师就不会走路的巨婴。如果武大只是想撇清关系、怕沾晦气，那说明你的冷血和算计，比那条烂文案更让人寒心。

▌结语

OPPO的文案烂，烂在价值观扭曲，烂在用冒犯制造流量。

武大的声明蠢，蠢在主动引火上身，蠢在对自己的毕业生毫无尊重。

一条母亲节文案翻车，本来不是什么大事。但一个985高校在母亲节当天，公开跟自己的毕业生割席，这件事比那条文案恶心一百倍。

武汉大学，你是有一百多年历史、有大师有大楼的大学，不是大一点的小学。请把你的毕业生当成年人来尊重。哪怕他们写了烂文案、做了蠢事，那也是他们自己的人生，轮不到母校来公开打板子。

至于OPPO，下次母亲节，请找一个真正当过妈的人来写文案。写不出“妈妈辛苦了”这种人话，就别过母亲节。