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国表新思路

关于玩表和微品牌

“衣食住行都在通缩，而腕表kuku涨价，不食人间烟火。”我举双手附和前辈猪哥的观察。在刚刚落幕的2026“钟表与奇迹”中，但凡可圈可点的新作，都在努力为品牌“拉高客单价”的战略做贡献。如果我站在品牌经营或者财务报表的角度，我能理解这个现象：在收缩门店节约成本的同时，抓紧对价格需求弹性不敏感的高净值核心客群，同时考虑到大部分消费习惯相对低频，这个策略似乎无可厚非。从另一个角度，靠官方涨价来吃掉二级市场的溢价，肥水不流外人田嘛！

吐槽是要吐槽的，但新表也是要看要试的

但站在爱玩表的那一小撮人的视角，这不是一个好消息：这个年景下，估计大部分表迷攒钱的速度赶不上品牌涨价的速度。原本记得是四万多的表，怎么转年就六万多了（说的就是你，黑盘漆面边框的卡地亚山度士）？于我而言，对腕表的理解是随着玩表的经验而逐渐加深的。要看懂高珀富斯的陀飞轮或者Anita的珐琅之精妙，恐怕要先在其他“普通”陀飞轮和珐琅上交足学费，不止是大复杂和艺术表，理解以设计渐长的简单表、或者新中古表更是如此。于是乎，当我终于理解了某某元素的精妙，却发现它价格却变得高不可攀（一级、二级市场皆是如此），呜呼悲哉。

这样的行业生态，恰好给微品牌（micro brand）在千元到三、五万元的区间创造了自由生长的土壤。随着产业链的整合，如同造车一样，制表的壁垒被逐渐打破：有想法的携手有资本的，在腕表行业试水一下，有没有搞头？于是市面上有了那么多天马行空的创意，这不就是“苦一家独大”已久的表迷们盼望已久的多元化么？当然，对比于历经百年大浪淘沙的传统品牌，微品牌的流通、品控、保值都是个谜。谁知道资本爸爸什么时候套现离场，谁知道好的设计什么时候落地交付、落地之后亲妈还认得出来么？这波营销经费烧完了，品牌会不会查无此人？审美就更是个见仁见智的事情，彼之砒霜我之蜜糖，一个冲动、一不留神就买入传家宝一件，刺激不刺激？

但既然是玩表，在这个价位段又何必既要又要呢？买浪琴帝舵不会错，选美度豪利时更好玩..……如果这些都买了个遍，仍然无法从“奢侈品的骗局”中醒悟，不肯从“玩表的火坑”里脱身，欢迎来到微品牌的世界！比起三好学生劳与欧，微品牌的产品大多数偏科如韩寒。放弃了流通性和保值率（什么？互联网时代，指望在这个价位淘到下一个FPJ？），你可以用相对亲民的成本解锁大牌上天价且“罕有”的珐琅彩绘、宝石盘、彩宝圈、部件定制；或者画一幅记忆中重要的场景、为纪念日刻几句重要的话语（你看，买表的理由一下子就多了）。

来自00后独立制表人原浩瑜的“风林火山”，是另一种定制的乐趣

如果说买RAP（劳力士、爱彼、百达翡丽）属于资产配置，那么买微品牌就轻松和纯粹的多：让腕表回归装饰属性，最大化提供情绪价值，岂不快哉！我手里的5块微品牌环肥燕瘦，而其中连续佩戴天数最长的（我的自创指标，用来描述对某块腕表的喜爱程度），则是这块昙时的翡翠圈熊猫盘计时表。

翡翠熊猫：关于设计和完成度

2024年，购入第一枚昙时自动计时表的时候，恰逢我的成都办公室开业。作为求学在成都、事业也布局在成都的创业者，购入当地土特产一块，可谓相当合理（找理由+1），我也曾写芜文纪念（点击查看）。怎么在2026年，还复购了同品牌的另一块自动计时？

我给自己的第一个答案是“设计和完成度”。在计时表上，熊猫盘和反熊猫盘的布局因为比例平衡、大方显眼成为了经久不衰的设计语言。那么如果是来自熊猫故乡的熊猫盘会是怎样？昙时交出了市面上最生动和写实的答卷：谁能比四川人更懂熊猫呢？

从熊猫盘到真熊猫盘

从三维的角度，在传统的盘面上抬高一层，这给了熊猫的五官更丰富的表达空间：眼眶和嘴巴本就该是内凹的，而鼻子自然是突出的。从二维的角度，鼻头部分填涂了光滑的漆面，与盘面其他部位磨砂质感做了区分；舌头部分的走时小秒针用圆盘替代，中心部分涂上了拟真且活泼的红色；双眼部分的计时指针用扇形部件显示，在展现了功能的同时没有影响设计的完整度。

表盘的字体则是类似相当幼园的手写体，搭配一点钟、十一点钟位置半露的圆耳朵，各个设计元素都在为还原熊猫的萌态来服务。而作为计时秒针的中央指针则用了翠竹的深绿色，静态的设计之上，还原了“熊猫吃竹子”的场景。如果说昙时之前的款式中，多少还能看到不少致敬经典的元素，那么这块熊猫自动计时则通过完整的、原创的设计语言，在四川成都讲了个天时地利人和的故事。

常规版本的熊猫发布于2025年，而翡翠圈版本正式发布于2026年元旦：我也在当天完成了询价和付款。为什么一圈珠宝镶嵌能让整表价格翻两到三倍？珠宝镶嵌真的适合男表么？其实在去年购入第一枚带有珠宝外圈腕表之前，我也不能理解市场对于珠宝男表的高估值。

百达翡丽5297G

直到有一天，我把目标表款百达翡丽6119G和作为对比的5297G放在一块盘子里：原先觉得足够闪耀的巴黎钉表圈在钻圈面前黯然失色，妥妥的配角变主演。而一直嚷嚷要买新款255手卷机芯的我，也顾不得324机芯的老面孔，为颜值买了单（男人不一定善变，但买表的时候一定）。而佩戴5297G的那段时间，每当感到压力或者枯燥，我就喜欢对着光线转转手腕：火彩之下无烦恼啊。有句话说“戴钻表的，大概是有趣的人”，我也想凑趣儿这种生活！而这还只是最入门的碎钻，后面还有条钻、彩宝、满镶呢……只是PP以及各路大牌的高珠款式，超出我的预算太多太多。

而昙时的则把翡翠圈带到了我能够接受的价位。更妙的，是这圈宝石和本就精妙的熊猫盘创意相互融合，呼应了大秒针的颜色，做到了设计元素的一加一大于二！我想起了在熊猫基地，这些憨态可掬的国宝们要么睡在竹林中半露面容，要么在满地嫩竹中大快朵颐……这一圈翡翠，又给表盘的故事加了个契合的背景板，完成度120分。

整个五一假期，我都戴着这块表，去露营、野炊、爬山。晨雾里它泛着露水般的嫩绿，而正午的骄阳又把翡翠照得通透而发亮。爬上山顶转了转手腕，光影流转间表盘上的熊猫也跟着鲜活起来。与其说是需要被小心翼翼存放的珠宝，它更像是呼唤我倾听山风和亲近溪流的信物。我也把它拿给懂翡翠的朋友品鉴成色，确实有几块颜色可圈可点：这个价位段，给到纯天然不染色的料足矣。

玩表的五年间，我希望能在力所能及的范围内探寻新鲜感。从钢款运动表入门，到贵金属正装表进阶；从打卡传统大牌，到尝试独立制表；从保值率第一，到思考什么是自己愿意长期持有的心头好；从三针基础功能，到年历计时万年历珐琅盘……如果生活本已经循规蹈矩，左手腕方寸之间的小装饰，或许也是情绪价值的充沛来源之一。应我的要求，昙时也特地订制了密底底盖，并且刻上了纪念日的誓词。也正是借助这块翡翠圈，我也开始翻阅关于宝石和半宝的相关知识：为什么要拒绝探索美好有趣的事物呢？

关于昙时：创业与开拓

关于复购的第二个原因，细细想来，则是跟品牌运营风格有关。相比于其他微品牌，昙时这两年显得十分低调：少见软文商单，公众号更新也不太频繁。想了解它，甚至需要主动去逛官网——这在自媒体时代甚至有点格格不入。但这并不代表昙时止步不前。在去年冬天的玩表节上，我一股脑看到了高端线、新机芯、大漆工艺......琳琅满目。与其听品牌说了什么，不如看品牌做了什么：务实的运营方法，在野蛮生长的微品牌之中尤其难得。

原配橄榄绿色鳄鱼皮表带

而交付翡翠圈的过程中，我也管中窥豹了品牌未来的布局思路。大多数微品牌为了跟传统品牌做出差异化，往往选择走反差路线，拿出更搞怪、科幻、充满多巴胺的设计。初见时，不少产品固然让人眼前一亮，但是否耐看（购买之后一个月，还愿意戴吗）、是否太多牺牲了功能性，（我此前购入的某款镂空逆跳表，凑到眼前都很难看清是几点几分）就是见仁见智的事情了。

昙时却有种“明知山有虎”的执拗。不仅咬定了传统制表壳型比例，还主动在珠宝款式上发力。这个垂直领域似乎在国内微品牌中暂时是空白的：品牌力是否能支持更高的定价？国内引以为豪的制表产业链在珠宝表领域有多少值得复用的经验？产量有限的情况下，成本如何平衡？我想，愿意迎难而上，花时间挑战这些问题的前提，是品牌看到了更大的空间，有了更长线的布局，从而孕育出了更大的野心和更厚实的耐心。

昙时大明火珐琅盘

对比国际大牌，腕表买家们似乎会拿着更大倍数的放大镜去审视国内微品牌：既然“上帝”很苛刻，品牌是否有定力和耐心打磨出在垂直领域更有产品力的新作呢？桃李不言，下自成蹊。在各路神仙恨不得鼓吹AI代替一切的丛林时代，愿意在产品中凝聚更多无差别人类劳动而不声张的昙时，确实值得表迷的关注和信心。

Vince

不顾家的表迷不是好老师

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