一场深度对话解码浙江品牌发展之道

5月10日是“中国品牌日”。在2026世界品牌莫干山大会开幕式上，一场“浙江品牌”相对论引起记者注意。浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云与宇树科技创始人、CEO王兴兴同台对话，围绕企业品牌成长、政府服务赋能、迈向世界品牌等话题展开深度探讨。

这一次同台，正好给外界解锁了一个关键信号：浙江优化营商环境的举措，从来不是“撒胡椒面”式的普惠，而是“量体裁衣”式的赋能。

宇树科技如何从一家浙江本土企业，成长为标杆级中国科技品牌？王兴兴用三个“坚持”给出了答案：坚持自主创新、坚持产品务实、坚持长期主义。

像宇树科技这样的企业能在浙江生根发芽、参天成长，偶然的背后，藏着怎样的浙江必然？谢小云介绍，20多年来，在“八八战略”指引下，浙江坚持一张蓝图绘到底，从2005年提出打造“品牌大省”到如今奋力建设“品牌强省”，已培育近6000家“品字标浙江制造”企业，形成了一大批有影响力的品牌。市场监管部门重点做好三篇文章：保护创新、提升品质、搭建平台。在记者看来，这不是无的放矢的“群发红包”，而是针对企业发展痛点的精准赋能——

保护创新。在中国民企发明专利500强榜单中，浙江企业数量已连续五年全国第一。为全方位护航企业创新，浙江着力构建加强知识产权创造、运用、保护、服务全链条体系。对宇树等初创型科技企业，建立健全知识产权公共服务机制，派出知识产权专员，帮助企业解决专利申请、商标注册、字号保护等方面的问题。目前，浙江省发明专利获权周期从15个月压减至70天以内，效能位居全国前列。

提升品质。近年来，浙江省政府专门出台了打造浙江精品、消费品质量提升等一系列文件，为浙江品牌发展提供了良好的政策环境。市场监管部门集成质量管理、标准计量、认证认可、检验检测等资源要素，紧贴415X先进制造业集群发展需求，打造45个质量基础设施服务2.0平台，努力做企业创新发展集成服务商、“两新”深度融合重要驱动者，以品质筑基赋能品牌升级。

搭建平台。着力搭建品牌展示推广平台，让更多企业找到各自的“春晚”舞台，让更多浙江品牌被看见、被认可、被需要。今年4月，浙江精心挑选了26家浙江品牌企业、老字号和4个区域公共品牌，组团亮相中国国际消费品博览会，助力浙江品牌扬帆出海、走向世界。

面对全球化发展的新形势和内卷式竞争的新挑战，浙江品牌下一步怎么走？谢小云用极具画面感的一句话总结——“我负责阳光雨露，你负责茁壮成长。”谢小云表示，浙江省“十五五”规划专门部署了品牌强省建设，市场监管部门将重点在三个方面下功夫：

——打造品牌矩阵，积极构建“中国精品—浙江精品—区域公共品牌-其他品牌”梯度培育体系；

——强化品牌塑造，引育一批高端品牌服务机构，打造一批“品牌+赛事”“品牌+文旅”“品牌+新消费”等沉浸式融合场景，培育一批品牌专业人才；

——护航品牌发展，当好合规辅导员，加强对企业的日常普法、政策宣传与合规培训；当好纠纷调解员，对企业遇到的品牌纠纷，完善调解机制；当好市场裁判员，对侵权假冒等违法行为依法打击、严肃惩戒，维护公平竞争市场环境。（记者朱涵）