OPPO母亲节文案引争议，武汉大学文学院却发布声明，让很多网友摸不着头脑

5月8日，OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议，随后，“OPPO 文案价值观”“OPPO回应母亲节文案争议”等话题词陆续冲上微博热搜榜，并引发热议。

据悉，其文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。有网友认为，该文案价值观不正确；也有网友表示，文案内容只是“玩梗”。

当天下午，@OPPO发文回应：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。

我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。

我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

5月10日，武汉大学文学院发布声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。

声明称，余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

武汉大学文学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，严守和推扬“学为君子”的教育品格，砥砺师生正学以闻，肩负国家使命，弘扬先进文化，以平实、担当和坚守报效社会，服务人民。深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

武汉大学微博转发上述声明称，学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

据新黄河报道评论，武汉大学此举让很多网友摸不着头脑，乃至于有网友调侃道要不是武大发文“自曝”，根本不清楚OPPO的营销翻车能和武汉大学扯上关系。

有观察认为，武汉大学此次之所以突然下场与校友余某割席，并非主动之举，而是因为舆论场中已经有声音开始将OPPO的翻车与武汉大学学生的身份关联，又或是武汉大学担心自己遭受池鱼之祸，所以主动出来表态自证。

但武汉大学的此番表态显然没有收获预期效果，甚至造成了两边不讨好的局面，有人认为这种迎合“舆论连坐”的举动比奇葩文案更恶劣，而另一边，对武汉大学本就心生芥蒂的人则觉得，学校的急于切割反而坐实了自己的“判断”。

即便网上真的存在“连坐”的声音，这种声音是否值得被如此重视？一名告别学生身份的职场人，既没有违法也未犯罪，OPPO的文案虽然不妥，但作为一家知名大型企业，它的营销话术与宣推策略岂是余某一个职场人就能决定与完成的？又何至于高校突兀下场去公开批评一位校友乃至让公共话题失焦？

在一个充满愤怒诱饵的碎片化传播圈层中，涉事单位要走出对待舆情“谁闹谁有理”的心态。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 石卉 综合潇湘晨报、OPPO微博、新黄河等）