手握乐芝牛、Kiri凯芮的贝勒集团宣布收购儿童脑部营养零食品牌Br

近日，全球乳制品与蔬果零食巨头Bel Group贝勒集团发布的一纸公告引发行业热烈关注。其内容显示，公司已将Ingenuity Foods旗下的Brainiac和Little Brainiac两大品牌业务收入囊中，在近年间颇受消费市场追捧的儿童健康零食细分赛道做出新的加码。

对于手握Babybel小贝勒、The Laughing Cow乐芝牛、Kiri凯芮、GoGo squeeZ、Pom’Potes法优乐等知名品牌的贝勒集团而言，这笔交易也已不止于单纯的产品矩阵扩容那么简单，更是围绕“儿童健康零食功能化”的一次精准卡位。

Peter McGuinness

贝勒北美首席执行官Peter McGuinness对此评价道，这笔交易将为旗下GoGo squeeZ业务提供“有力补充”，二者结合可带来“1＋1=3”的可观收益。贝勒集团所拥有强大的创新产品线、快速增长势头和消费者对真材实料零食的偏好等共同构成公司把握新兴机遇的基础，而Ingenuity Foods旗下业务的加入，正是贝勒集团出于该战略方针下的重要落子。

品类黑马Brainiac

不过我们也知道，Brainiac所处的儿童健康零食赛道近年来的竞争尤为激烈，能获贝勒集团如此高评价的品牌，究竟有何过人之处？

翻看Brainiac官网信息可以了解到，品牌背后站着一支由儿科医生、神经科医生和营养学家所组成的专业团队，为其产品研发与市场营销提供坚实背书，且其核心定位明确聚焦：为儿童和家庭提供支持大脑健康发育的功能性零食。

创始人Jonathan曾分享说，为人父母，大家都尽力通过让孩子多吃深海鱼、鸡蛋、坚果等食物来获取大脑发育所需的各类营养元素，但受到膳食平衡、挑食或过敏等孩子个人情况影响，单纯通过一日三餐饮食摄取营养的做法执行起来总不是那么容易，这也正是我们创立Brainiac的初衷。

自2017年成立以来，Brainiac围绕“脑健康”这一强功能属性，构建起包括蔬果昔、水果燕麦乳、水果零食、维生素软糖等在内的产品矩阵。在产品设计层面，Brainiac尽可能使用吸吸袋、小包装、小颗粒等形式呈现，让孩子在享受美味零食的时候也能有效补充生长发育所需的各类营养元素，而非仅仅摄入了“热量”。

也正是这种“科学背书＋便捷补充”的组合拳，帮助Brainiac在竞争白热化的儿童健康零食赛道快速撕开一道口子，在近年间实现高速增长，甚至收获来自贝勒集团的赏识。

“1＋1=3”的协同策略

而要想理解这次收购对于贝勒集团的战略意义，或许还得将目光投向集团自身的业务版图，尤其是旗下GoGo squeeZ品牌的发展轨迹。

目前，GoGo squeeZ虽然并未正式入驻中国市场，但相信热衷海淘的宝妈宝爸对其并不陌生。GoGo squeeZ是贝勒集团旗下主营蔬果昔、果蔬酸奶等产品的品牌，以其标志性的袋装果昔产品风靡北美，牢牢占据着儿童便携水果零食赛道的头部位置。但客观来说，任何大单品都会面临增长天花板与品类老化的潜在难题，而Brainiac的加入，恰好能为GoGo squeeZ所拥有的庞大渠道和品牌底盘注入名为“功能化升级”的新动能。

二者的协同逻辑也十分清晰。站在GoGo squeeZ立场来看，其“便携好吃”的品牌认知已牢牢烙印于当地消费者心中，且深耕多年的学校、商超等北美零售网络已颇为成熟；而站在Brainiac立场来看，其健康定位能与GoGo squeeZ形成“1＋1＞2”的效果，覆盖更多人群，且品牌背后的专业团队与科学背书能在带来更多功能溢价的同时，还能为贝勒集团旗下更多品牌提供健康化建议，从而整体提升集团形象和议价能力。

立足贝勒集团的产品结构而言，收购Brainiac更是其北美战略的自然延伸，也是其从以奶酪和果蔬零食代表企业向着综合性健康零食龙头转身的关键一步。

图片来源品牌