【首季安徽经济观察④】买手机、逛商超、跑马拉松，都在指向一个“流量密码”

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

消费是拉动经济增长的重要引擎。今年一季度，我省社会消费品零售总额达6221.8亿元，同比增长2.4%，整体呈现回升向好的态势。

一季度，全省智能手机零售额增长50.6%，超市零售额增长13.6%、比去年同期加快8.8%。服务消费的“爆发力”正在显现，其中，黄山市办了40场赛事，不仅直接带动消费4.85亿元，更撬动相关产业实现收入9.05亿元。

从数据来看，消费热点在不同领域离散化、多点式涌现，“扩大优质商品和服务供给”成为持续激活消费潜力的关键“流量密码”。

实体零售“活”起来

单项数据里，藏着消费市场的真实温度和结构性变化。

吃穿类消费保持了较快增长。一季度，我省限额以上单位粮油食品类增长11.2%，饮料增长13.9%，烟酒增长10.7%，服装鞋帽类由去年全年的小幅下降转为增长11.4%。这说明，与日常生活紧密相关的基础性消费韧性十足。老百姓的“米袋子”“菜篮子”“衣柜子”稳住了，消费大盘的根基才扎实。

智能产品成为当下一大消费热点。一季度，我省智能手机、可穿戴设备、计算机及其配套产品零售额分别增长50.6%、36.9%和33.8%。智能家电类增长7.2%，相比去年全年提升了10.6个百分点。

智能产品的消费热度，一方面源于供给端快速迭代，驱动了消费者的购买意愿，也反映出消费品以旧换新政策持续加力的效果正在显现。

2026年春节假期（1月29日至2月6日）显著拉动了餐饮消费。一季度，全省限额以上单位餐饮业营业额增长6.1%。其中，提供小吃服务、快餐服务、饮料及冷饮服务单位营业额分别增长6.6%、9.1%、24.7%。全省限额以上餐饮业单位通过公共网络实现的餐费收入增长16.3%。

值得关注的是，实体零售经营向好。传统业态通过优化供应链管理、丰富消费体验等方式积极转型。一季度，全省限额以上购物中心、便利店、超市零售额分别增长0.2%、5.3%、13.6%，分别比去年全年高5.1个、3.8个、8.8个百分点。

服务消费有望成为新增长点

如果把商品消费比作“存量保障”，那么服务消费就是“增量空间”。

国务院办公厅年初印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确提出优化和扩大服务供给，聚焦重点领域、潜力领域，加快培育服务消费新增长点。这是我国适应居民消费结构升级内在需求的选择，也是应对当前复杂经济形势、夯实经济增长基础的关键举措。

之后，我省发布《关于巩固拓展经济稳中向好势头若干政策举措》（稳经济“30条”），提出打造“赛事+演艺+旅游+展销+N”全链条新型消费场景、高水平举办一批大型营业性演出活动等，扩大优质服务供给。

这一布局，在一季度已见成效。

以黄山市为例，体育赛事成为带动消费的新引擎。一季度，黄山市举办各类体育赛事活动40场，吸引8.64万人次参赛观赛、观光旅游，直接带动消费4.85亿元。

不止于此——“一人参赛、全家出游、多日停留”，酒店、民宿、餐饮等周边消费全面受益，撬动相关产业实现收入达到9.05亿元。“跟着赛事去旅行”，正成为游客去黄山市的新动机。

服务消费作为内需体系的重要组成部分，其提质扩容已成为推动经济持续健康发展的战略支点。

省发展改革委有关负责人表示，我省将大力推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，促进生活性服务业向高品质多样化便利化发展。扩大优质生活服务供给，以消费场景创新为抓手，培育壮大首发经济、银发经济、宠物经济等新型消费业态。

而黄山市一季度消费“账本”，就体现了“票根经济”的“魔力”：引进一批高规格演艺赛事和展会活动，能持续释放服务消费潜力，让更多人为“一场演出、一顿美食、一处风景”奔赴安徽。

畅通“就业稳—收入增—消费活”循环

收入增长是消费底气所在。

今年一季度，居民收入同比增加，就业形势总体稳定。我省居民人均可支配收入达到11820元，同比名义增长5.5%，扣除价格因素后实际增长3.9%。农村居民收入增速（6.1%）快于城镇居民（4.7%），城乡收入差距继续缩小。

就业稳，收入才能稳。

今年1月，省政府印发《深入推进高素质技能人才队伍建设若干措施》，提出依托“三公里就业圈”打造“半小时技能培训圈”，通过开设“技能夜校”、技能大讲堂等方式提供常态化培训指导服务。

与此同时，我省加快推进街道（乡镇）“三公里”就业圈服务站规范化建设，拓展“三公里”就业圈、零工市场服务功能，让基层就业公共服务水平全面提升。今年前两个月，全省登记失业人员再就业2.14万人。

在社会保障方面，我省今年实施30项民生实事，涵盖促进就业、社会保障、困难群体救助、教育惠民、卫生健康、环境保护、交通出行、文体服务、城乡建设、公共安全十大领域。其中，一季度已对57.37万人发放育儿补贴、资金约17.12亿元。

以30项民生实事为抓手，我省计划建设110个社区嵌入式养老机构、750个农村幸福院，资助家庭经济困难学生150万人次，持续推进500家惠民生鲜超市运行“惠民菜篮子”工程等。

消费不是孤立的经济活动，而是生产、分配、流通、消费大循环的重要一环。长远来看，保持消费回升势头，还需在优化消费供给、培育新场景新业态、持续改善民生保障等方面久久为功，让消费引擎强劲起来。