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这件事的起因是5月8号 OPPO 官方发了一条母亲节的活动文案，
其中有一张图片上面写着：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
结果OPPO 因为这一句文案，被网友骂得冲上了热搜。
讲真的，第一次看到这句话的时候，我当场就愣了一下，仔细想了想才反应过来，这句话确实有点不对劲儿，
粉丝追星的时候把偶像叫老公本来就是饭圈里自嘲的玩笑话，可放到母亲节这个场合，用“两个老公”来形容当妈妈的人，这不是摆明了故意找骂吗？
OPPO 的反应也比较快，被骂的当天就道歉删掉了文案，还承诺会好好整改，但道歉归道歉，我越琢磨越觉得，这件事根本没那么简单。
为什么一个做了这么多年营销的大厂，居然会犯下这么低级的错误呢？
从表面上看，是品牌想玩网络上的热梗，结果玩砸了，策划团队觉得饭圈文化现在很火，把偶像叫老公特别新潮，就硬把这个内容塞到母亲节的温情主题里，最后翻了车，
既惹得保守派不高兴，又得罪了年轻追星族，就连普通女性看了都会不舒服：凭什么要用这种话来形容妈妈？
可往深了想，我反而更担心另外一个问题：现在的品牌做营销，是不是已经不会好好说人话了？
我见过太多品牌，做创意的方式就只有一种，翻热搜、找热梗，然后随便拼一拼，今天饭圈火就写什么老公，明天脱口秀火就直接抄段子，
他们不再去观察真实的普通人是什么样子，也不去想妈妈本来该是什么样子，只觉得只要梗够新、胆子够大，内容就能爆火。
结果，一边喊着要打破刻板印象，一边转头就把妈妈写成了偶像的隐形女友，这哪里是什么多元化表达，分明就是换了个更让人尴尬的标签而已。
我也明白品牌都有“流量”焦虑，但如果做创意只剩下玩梗这一条路能走，那往后品牌写道歉声明只会越来越顺手，对普通人真正的尊重只会离得越来越远。
妈妈不需要被乱贴标签，做品牌其实也是一样，少刷点热搜，多看看真实的人，这很难吗？
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