刚过去的五一假期,全国文旅圈可是卷出了新高度,追演唱会的、逛景区的、凑沉浸式热闹的,到处都是人挤人。等官方成绩单出来,好多人都看傻了。河南拿381亿稳坐第二,拿着故宫长城这张王牌的北京,居然连前五都没挤进去。第一名说出来,九成的人都猜不对。
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把第一名的数据摊开,不少人看完直接愣住。这个被很多人低估的江南老熟人,就是江苏。五一五天假期,江苏统计的各类文旅场所一共接待三千七百多万国内游客,总旅游消费达到429.78亿元,比第二名河南多出了将近50亿,直接断层领跑。
有意思的是,江苏接待游客总人次并不算全国第一,但游客人均花费明显高出一大截。核心秘密就藏在省外吸引力这五个字里。假期江苏的省外游客占比达到46.94%,比春节假期高出了六个百分点,山东、浙江来的游客量同比分别涨了两成左右。
换句话说,江苏将近一半的旅游收入,都是外省游客掏的钱,不是靠本地居民凑流水,是实打实把外地游客请进来消费。江苏能拿第一真不是靠运气,人家早就把新玩法摸得透透的。最出圈的就是赛事加文旅的组合拳,苏州办苏超,凭球票就能免费逛本地重点景区,还能叠加文旅住宿消费券,直接把假期苏州酒店预订热度拉高了近三成。
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银联的支付数据更能说明问题,五一前四天,江苏银联渠道的异地文旅消费就有217.47亿元,占全国文旅消费总额的10.7一张球票串起了看球、逛园、吃饭、住宿一整条消费链,比单纯吆喝大家来景区玩,不知道高明多少。途牛平台的数据也能佐证,今年五一江苏门票订单量同比涨了七成,苏州门票订单直接涨了170%,差不多翻了三倍,这个增速搁谁看了不眼红。
%,排在全国第一。全国每花十块钱跨省排在江苏后边的,就是这两年火出圈的文旅黑马河南。河南五一接待了六千六百一十一万七千人次国内游客,旅游收入381.1亿元,接待人次直接拿到了全国第一。这个数字是什么概念,差不多等于把整个英国的人口全都拉到河南转了一圈。
文旅消费,就有一块多落在江苏
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很多人总调侃河南全靠老祖宗留下的家底吃饭,这次的成绩实打实证明,光啃老本根本撑不起381亿的收入。郑州只有河南·戏剧幻城的沉浸式剧目场场爆满,洛阳古墓博物馆推出《情渡北邙》沉浸式夜游,用光影技术还原历史场景。
把单纯逛景区变成亲自参与的沉浸式体验,把静态陈列的文物变成可触摸的剧情,这才是河南圈粉的真正杀招。河南还玩起了全省协同的打法,郑州办演唱会和惠民演出,开封《大宋·东京梦华》一晚加演好几场,洛阳满城都是穿汉服打卡的姑娘,安阳推出看球免门票,景区还给游客免费发降温食品,濮阳干脆把政府食堂开放给游客用。
一个省好几座城同时发力,谁也不抢戏,谁也都有自己的看点。游客在郑州玩够了去洛阳,洛阳逛够了去开封,五天假期每天玩的都不重样。
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河南能拿到第二,还有个很重要的原因就是性价比够高。同样一千块钱,在北京可能只够订一晚高星酒店,在河南能玩两天还能吃上好几顿地道烩面。现在年轻人花钱越来越精明,河南不宰客不玩套路攒下来的好口碑,比铺天盖地的硬广管用多了。
北京没进前五,确实让很多人大呼意外。毕竟随手拎出故宫、长城、颐和园哪个不是世界级顶流景区,怎么就没挤进前五呢。其实真不是游客不爱去北京了,数据给出的答案完全相反。
五一前三天,五月天演唱会就吸引了超过十五万人次,直接带动鸟巢周边酒店预订量涨了120%。北京前三天一共接待一千一百五十八点五万人次游客,同比增长5.28%,其中外国游客增幅更是达到29.21%,该来的游客一个没少,入境游的表现还特别好。
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没进前五的原因其实很好理解,北京再大也只是一座城,排在前面的江苏、河南、广东都是整省联动作战。一座城的承载量终归是有上限的,加上今年错峰出游成了新风尚,很多人怕北京人挤人,干脆提前或者延后错峰出行,五天假期的集中消费自然就被稀释了。
广东以297.7亿元拿下第三,重庆以151.71亿元挤进第四,趁势完成补位。广东也跟上了演出带消费的风口,多地推出票根经济,凭演唱会门票就能享受住宿、餐饮、景区的专属折扣,实打实做到了一场演出带火一座城。
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重庆这次圈粉,靠的就是宠客的诚意。荣昌区直接开放政府食堂给游客,卖的都是价格亲民的本土特色小碗菜,单日接待游客超过一万人次,一天就能卖掉八百只卤鹅,还同步开放了政府停车位和卫生间给游客用。一只卤鹅打出名声,靠的不是营销是实打实的诚意。
看完这份排名,能挖到不少文旅市场的新变化。大型演出早就不是引流的配菜,现在直接成了拉动消费的主菜。按中演协的测算,每一块钱的演出门票,能带动6.85元的其他消费,这么大的杠杆效应,谁看了不心动。
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沉浸式体验也从原来的加分项变成了现在的必选项。整个市场都在做沉浸式,早就从看沉浸变成了玩沉浸、消费沉浸,游客愿意为好体验掏腰包,才不愿意为走马观花买单。
入境游现在成了隐形的大赢家,外国游客早就不盯着一线城市走了,不少三四线小城的外国游客增幅都能达到两倍以上,越来越多小城开始接住入境游的红利。
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很多地方的中小学凑出了春假加五一的超长假期,七八天的长假一出来,直接释放了亲子游和长线游的消费潜力,游客愿意待的时间久了,花的钱自然也就多了。
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冷冰冰的数据背后,其实都是游客用真金白银投出来的票。江苏赢在肯用心琢磨新玩法,河南赢在主动转型不啃老本,广东赢在敢尝试新路子,重庆赢在待人够真诚。北京没进前五也算不上输,只是现在文旅市场的规则变了,从比拼你手里有什么资源,变成了比拼你能给游客什么样的体验。下一个假期的排名会不会变,就看谁能读懂游客的小心思了。
参考资料:中国旅游报 五一假期全国文旅市场运行情况盘点
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