五一各地旅游收入排名，河南381亿第二，北京没进前五，第一是谁

刚过去的五一假期，全国文旅圈可是卷出了新高度，追演唱会的、逛景区的、凑沉浸式热闹的，到处都是人挤人。等官方成绩单出来，好多人都看傻了。河南拿381亿稳坐第二，拿着故宫长城这张王牌的北京，居然连前五都没挤进去。第一名说出来，九成的人都猜不对。

把第一名的数据摊开，不少人看完直接愣住。这个被很多人低估的江南老熟人，就是江苏。五一五天假期，江苏统计的各类文旅场所一共接待三千七百多万国内游客，总旅游消费达到429.78亿元，比第二名河南多出了将近50亿，直接断层领跑。

有意思的是，江苏接待游客总人次并不算全国第一，但游客人均花费明显高出一大截。核心秘密就藏在省外吸引力这五个字里。假期江苏的省外游客占比达到46.94%，比春节假期高出了六个百分点，山东、浙江来的游客量同比分别涨了两成左右。

换句话说，江苏将近一半的旅游收入，都是外省游客掏的钱，不是靠本地居民凑流水，是实打实把外地游客请进来消费。江苏能拿第一真不是靠运气，人家早就把新玩法摸得透透的。最出圈的就是赛事加文旅的组合拳，苏州办苏超，凭球票就能免费逛本地重点景区，还能叠加文旅住宿消费券，直接把假期苏州酒店预订热度拉高了近三成。

银联的支付数据更能说明问题，五一前四天，江苏银联渠道的异地文旅消费就有217.47亿元，占全国文旅消费总额的10.7一张球票串起了看球、逛园、吃饭、住宿一整条消费链，比单纯吆喝大家来景区玩，不知道高明多少。途牛平台的数据也能佐证，今年五一江苏门票订单量同比涨了七成，苏州门票订单直接涨了170%，差不多翻了三倍，这个增速搁谁看了不眼红。

%，排在全国第一。全国每花十块钱跨省排在江苏后边的，就是这两年火出圈的文旅黑马河南。河南五一接待了六千六百一十一万七千人次国内游客，旅游收入381.1亿元，接待人次直接拿到了全国第一。这个数字是什么概念，差不多等于把整个英国的人口全都拉到河南转了一圈。

文旅消费，就有一块多落在江苏

很多人总调侃河南全靠老祖宗留下的家底吃饭，这次的成绩实打实证明，光啃老本根本撑不起381亿的收入。郑州只有河南·戏剧幻城的沉浸式剧目场场爆满，洛阳古墓博物馆推出《情渡北邙》沉浸式夜游，用光影技术还原历史场景。

把单纯逛景区变成亲自参与的沉浸式体验，把静态陈列的文物变成可触摸的剧情，这才是河南圈粉的真正杀招。河南还玩起了全省协同的打法，郑州办演唱会和惠民演出，开封《大宋·东京梦华》一晚加演好几场，洛阳满城都是穿汉服打卡的姑娘，安阳推出看球免门票，景区还给游客免费发降温食品，濮阳干脆把政府食堂开放给游客用。

一个省好几座城同时发力，谁也不抢戏，谁也都有自己的看点。游客在郑州玩够了去洛阳，洛阳逛够了去开封，五天假期每天玩的都不重样。

河南能拿到第二，还有个很重要的原因就是性价比够高。同样一千块钱，在北京可能只够订一晚高星酒店，在河南能玩两天还能吃上好几顿地道烩面。现在年轻人花钱越来越精明，河南不宰客不玩套路攒下来的好口碑，比铺天盖地的硬广管用多了。

北京没进前五，确实让很多人大呼意外。毕竟随手拎出故宫、长城、颐和园哪个不是世界级顶流景区，怎么就没挤进前五呢。其实真不是游客不爱去北京了，数据给出的答案完全相反。

五一前三天，五月天演唱会就吸引了超过十五万人次，直接带动鸟巢周边酒店预订量涨了120%。北京前三天一共接待一千一百五十八点五万人次游客，同比增长5.28%，其中外国游客增幅更是达到29.21%，该来的游客一个没少，入境游的表现还特别好。

没进前五的原因其实很好理解，北京再大也只是一座城，排在前面的江苏、河南、广东都是整省联动作战。一座城的承载量终归是有上限的，加上今年错峰出游成了新风尚，很多人怕北京人挤人，干脆提前或者延后错峰出行，五天假期的集中消费自然就被稀释了。

广东以297.7亿元拿下第三，重庆以151.71亿元挤进第四，趁势完成补位。广东也跟上了演出带消费的风口，多地推出票根经济，凭演唱会门票就能享受住宿、餐饮、景区的专属折扣，实打实做到了一场演出带火一座城。

重庆这次圈粉，靠的就是宠客的诚意。荣昌区直接开放政府食堂给游客，卖的都是价格亲民的本土特色小碗菜，单日接待游客超过一万人次，一天就能卖掉八百只卤鹅，还同步开放了政府停车位和卫生间给游客用。一只卤鹅打出名声，靠的不是营销是实打实的诚意。

看完这份排名，能挖到不少文旅市场的新变化。大型演出早就不是引流的配菜，现在直接成了拉动消费的主菜。按中演协的测算，每一块钱的演出门票，能带动6.85元的其他消费，这么大的杠杆效应，谁看了不心动。

沉浸式体验也从原来的加分项变成了现在的必选项。整个市场都在做沉浸式，早就从看沉浸变成了玩沉浸、消费沉浸，游客愿意为好体验掏腰包，才不愿意为走马观花买单。

入境游现在成了隐形的大赢家，外国游客早就不盯着一线城市走了，不少三四线小城的外国游客增幅都能达到两倍以上，越来越多小城开始接住入境游的红利。

很多地方的中小学凑出了春假加五一的超长假期，七八天的长假一出来，直接释放了亲子游和长线游的消费潜力，游客愿意待的时间久了，花的钱自然也就多了。

冷冰冰的数据背后，其实都是游客用真金白银投出来的票。江苏赢在肯用心琢磨新玩法，河南赢在主动转型不啃老本，广东赢在敢尝试新路子，重庆赢在待人够真诚。北京没进前五也算不上输，只是现在文旅市场的规则变了，从比拼你手里有什么资源，变成了比拼你能给游客什么样的体验。下一个假期的排名会不会变，就看谁能读懂游客的小心思了。

参考资料：中国旅游报 五一假期全国文旅市场运行情况盘点