全球电商第17周洞察(5.6-5.9)

全球电商2026年第17周洞察

天猫·京东·抖音·拼多多 公布618大促时间

亚马逊Prime Day提前至6月覆盖26国

2026年5月6日 - 2026年5月9日

本周核心洞察

天猫、抖音、拼多多5月中下旬率先开启618，京东5月31日晚8点启动开门红

● 天猫：5月13日-20日为520告白季预热蓄水；5月21日正式开启618，延续至6月。

● 抖音电商：5月15日开启618抢先购，覆盖520、端午、世界杯等节点，全域发放消费券。

● 拼多多：5月21日0点开启618年中大促，持续至6月30日23:59:59，周期最长。

● 京东：5月6日-10日先启礼遇季，之后进入心动购物季等预热；5月31日20点开启618开门红，主活动持续至6月20日23:59:59。

亚马逊2026年Prime Day提前至6月举办，首批覆盖全球26个国家

● 参与范围：面向全球 Prime会员，首批覆盖 26个国家。

● 重点市场：包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、墨西哥、新加坡、沙特、阿联酋等。

● 稍晚参与市场：澳大利亚、巴西、印度、日本将在夏季稍晚加入。

亚马逊Q1净销售额1815亿美元，美客多、Ozon营收同比增长近五成

● 亚马逊：2026年Q1净销售额 1815亿美元，同比增长 17%，其中AWS销售额 376亿美元、同比增长 28%，创15个季度以来最快增速。

● 美客多：2026财年Q1净营收及金融收入 88.45亿美元，同比增长 49%，巴西市场收入同比增长 55%。

● Ozon：2026年Q1总营收 3009亿卢布，同比增长 49%，连续四个季度实现盈利。

● eBay：2026财年Q1营收 31亿美元，同比增长 19%，GMV达 222亿美元、同比增长 18%。

● Zalando：2026财年Q1营收 29.96亿欧元，同比增长 23.8%，GMV达 42.94亿欧元、同比增长 21.7%。

● Coupang：2026财年Q1总营收 85.04亿美元，同比增长 8%，净亏损 2.66亿美元。

● Shopify：2026财年Q1营收 31.70亿美元，同比增长 34%，GMV首次单季度突破 1000亿美元。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

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天猫618大促5月21日开启，叠加多轮消费券与节点补贴推动波段式运营

天猫官宣618大促于5月21日正式开启，前置5月13日至20日为520告白季，聚焦礼遇场景并为618蓄水；大促期间采用官方立减玩法，加码发放重磅消费券，并叠加平台加补券、店铺限时红包、淘金币等多重权益，推动全品类爆发。

波段式运营：天猫将618从单点峰值升级为5至6月的波段式运营节奏，延长商家生意窗口。

JD

京东

中国自营电商平台

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京东618将于5月31日晚8点开启，推出“三连促”节奏、“低价热卖”“百亿补贴”及买贵双倍赔升级等核心活动

京东618大促将于5月31日20:00正式开启开门红，整体分为礼遇季（5月6日-10日）、心动购物季（含超级秒杀日）、开门红、专场期、高潮期和返场期。

核心玩法：平台主推“低价热卖”活动，对高价格力商品加权曝光；同步上线“官方直降”“跨店满减”（每满300减50），并升级买贵双倍赔规则，赔付申请时长延至72小时、次数增至3次。百亿补贴覆盖百大尖货、国补+百补叠加、百亿超市等五类货盘。新增品牌秒杀日、全渠道新品日及微信裂变领券玩法。活动周期为5月31日20:00至6月20日23:59:59。

京东MALL五一个护健康类产品消费同比增超100%

五一期间，京东MALL及京东电器城市旗舰店个护健康类产品消费同比增长超100%，其中脱毛仪类销量增长数十倍，美容仪增长400%，足浴盆增长超130%，电吹风增长超200%，按摩椅同比翻番。

节日消费：同时夏日护理与居家康养需求旺盛，5G手机、游戏本、微单相机等悦己及孝心馈赠类商品热销；叠加母亲节与立夏节点，绿色智能家电持续走俏。

PDD

拼多多

社交电商平台

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拼多多2026年618大促5月21日开启，覆盖多节日热点并加码188元优惠券及亿级流量扶持

拼多多官方宣布2026年618年中大促于5月21日00:00:00正式开启，持续至6月30日23:59:59，横跨儿童节、父亲节、端午节及世界杯等多重消费节点。

扶持政策：活动即日起开放报名，所有成功报名大促内场的商品可叠加188元官方大促优惠券；平台提供亿级流量全域分发、搜推加权算法升级、商品列表打标及详情页大促氛围加成等全链路运营支持，打造上半年最大消费增长引擎。

DY

抖音电商

兴趣电商平台

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抖音电商618于5月15日开启抢先购，全域发放消费券并推立减折扣/一件直降双玩法

抖音电商618大促于5月15日启动抢先购，横跨520、世界杯、端午节等多重消费节点。平台全资发放618专属消费券，并联动豆包、红果短剧、今日头条、番茄小说等字节系APP同步发放。

双玩法机制：商家可选“立减折扣”（在报名价基础上再打85折）或“一件直降”（自主设定让利金额），成功报名商品将获得大促专属氛围、消费券核销资格及全场景流量扶持。直播端设“超值天团”与“行业垂类直播”，商城侧推出“商城流量宝”“商城混资券”“商品卡免佣”及“看后搜养词计划”。

抖音电商过去一年国货成交额破亿品牌超2000个

根据抖音发布的《2026抖音电商国货消费数据报告》，过去一年抖音电商国货商品数同比增长32%，直播间成交额占比达63%，年成交额破百万的品牌超10000个，破亿品牌超2000个。

国货消费：国货短视频播放量增长34%，新增活跃国货商家数增长47%，好评率达93.8%；新增国货用户超1亿，其中57%来自二三线城市及县域地区；24-40岁中青年为消费主力（占比超60%）。AI智能家电、3C数码、“国补”商品成交额分别增长73%、49%、79%；非遗动销商家数增43%，老字号成交额增45%。

KS

快手电商

短视频直播电商

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快手电商上线“老铁生活家”大促，礼赠搜索量环比激增148%

快手电商于5月上线“老铁生活家”线上营销活动，聚焦母亲节与520礼赠节点，覆盖手机数码、家电家居、珠宝等多行业，主打“给家人挑份品质好礼”，活动持续至5月20日。

礼赠场景：平台通过内容种草、大场流量扶持、#老铁生活家话题激励（TOP20商家共获10万元bonus）、品质好礼专场直播、磁力金牛专属人群包及消返红包等多重资源扶持商家，为618大促提前蓄力。

SN

苏宁易购

家电零售平台

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苏宁易购正式启动618电商出海战略，打造一站式全链路出海平台

5月8日，苏宁易购在南京总部召开“2026苏宁易购618电商启动暨出海战略发布会”，宣布全面进军海外市场，构建涵盖供货、零售赋能与服务履约三大平台的“一站式出海平台”，提供从渠道搭建、协同运营、合规备案到仓储物流、本地售后的全托管服务。

出海战略：已覆盖中国香港、美国、东南亚、拉美四大核心市场，接入Lazada、Shopee、天猫出海、HKTVmall、亚马逊、TEMU等主流平台；合作品牌超2000家，计划5至6月在广州、深圳、中山、宁波等产业集群城市推进多场出海招商会；同步启动三阶段进阶计划：10万+商品铺货、1000款爆款扶持、OEM定制与本地仓拓展。

TikTok

短视频社交平台

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TikTok英国全面开放产品订阅功能，支持5%-20%复购折扣

TikTok于5月7日宣布在英国向所有卖家开放“Product Subscriptions（产品订阅）”功能，允许卖家设置5%、10%、15%或20%的周期性复购折扣，旨在提升销量与用户黏性。

订阅功能：该功能已覆盖美容、食品饮料、健康、家庭用品、个人护理、宠物、部分汽车及时尚类目，优先布局高复购属性品类。平台提示风险包括用户因高折扣短暂订阅后取消、利润空间被压缩等，建议卖家聚焦真实复购人群而非依赖折扣驱动。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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2026年亚马逊Prime Day提前至6月举办，覆盖26个国家

亚马逊宣布2026年Prime Day将于6月举行，较往年7月档期提前，活动面向全球Prime会员，覆盖奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、埃及、法国、德国、意大利、爱尔兰、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋、英国、美国等26个国家。

⏰ Prime Day提前：澳大利亚、巴西、印度和日本则于夏季稍晚参与。活动涵盖电子产品、美妆、服饰、生鲜食品及日用杂货等品类，提供大幅折扣与快速免费配送。

亚马逊2026年一季度净销售额1815亿美元，同比增长17%，AWS增速创15季度新高

亚马逊2026年第一季度净销售额达1815亿美元，同比增长17%；营业收入239亿美元，同比增长30%；净利润303亿美元，同比大增77%；每股摊薄收益2.78美元，同比增长75%。

核心数据：北美销售额1041亿美元（+12%），国际业务398亿美元（+19%），AWS销售额376亿美元（+28%，为15个季度以来最快增速）。资本支出激增至442亿美元，主要用于AI基础设施建设。公司预计Q2净销售额1940亿–1990亿美元，同比增长16%–19%。

亚马逊印度计划将Amazon Now即时配送服务扩展至100个城市，建设超1000个微型履约中心

亚马逊印度宣布大幅扩张Amazon Now即时配送服务，目标覆盖100个城市；为支撑分钟级配送，将微型履约中心（MFC）数量提升至1000个以上。

即时零售：服务提供生鲜、个人护理、时尚美妆、小型家电、母婴、宠物及健康补充品等数千种日常商品；已投资2800亿印度卢比强化物流网络，并自5月起对所有订单统一收取5卢比平台服务费。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee内贸招商大会释放跨境出海关键信号，推出“轻出海”方案与多元激励机制

2026年4月24日，Shopee在杭州举办“出海启‘杭’，货通远洋”内贸卖家招商大会，聚焦内贸转型跨境出海。大会指出东南亚市场过去五年销售额复合增长率超20%，约为国内的2–3倍，且品牌集中度低、获客成本低。

轻出海方案：Shopee推出跨境直邮与本地化履约双模式，并联合聚水潭、妙手等ERP服务商上线“Shopee轻出海”解决方案，支持一键上架及平台代运营。参与内贸激励计划的卖家6个月爬坡期后月销可达数百万元。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多2026财年Q1营收88.45亿美元，巴西市场收入同比增55%

美客多发布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财报，净营收及金融收入达88.45亿美元，同比增长49%；商品交易总额（GMV）为190亿美元，同比增长42%；总支付交易额（TPV）达871.86亿美元，同比增长50%。

巴西市场：活跃买家达8400万人，同比增长25%；巴西市场收入同比增长55%，GMV增长54%，独立买家数量同比增长32%，创五年最快增速；MELI+会员订阅用户较2025年Q3增长49%；单位物流成本同比下降17%。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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Ozon 2026年Q1营收3009亿卢布，同比增长49%，连续四个季度盈利

俄罗斯电商平台Ozon发布2026年第一季度未经审计财报，总营收达3009亿卢布，同比增长49%；商品交易总额（含服务）为1.135万亿卢布，同比增长36%；电商业务收入2501亿卢布，同比增长46%。

盈利持续：订单总量8.077亿单，同比增长83%；活跃买家6730万，高频用户近1800万，同比翻倍；净利润45亿卢布，实现扭亏为盈；调整后EBITDA达488亿卢布，同比增长1.5倍。公司预计2026全年GMV增长25%–30%，调整后EBITDA约2000亿卢布。

RT

乐天

日本电商平台

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乐天拟出售或关停法国电商业务，十年客户流失33%、流量下滑42%

乐天于2026年4月7日向员工代表提交方案，拟出售其法国电商平台（前身为PriceMinister，2010年以约2亿欧元收购），若未能在2026年第三季度前找到买家，将逐步关闭该业务。

业务收缩：过去十年间，平台客户数量下降33%，网站流量下滑42%，当前月访问量约1500万，远低于亚马逊法国同期4500万的月访问量。乐天强调将战略聚焦通信技术、数字内容、通信应用及广告等核心领域。

EB

eBay

全球拍卖及购物网站

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eBay 2026财年Q1营收31亿美元，同比增长19%，GMV达222亿美元

eBay发布2026财年第一季度财报，实现营收31亿美元，同比增长19%；商品交易总额（GMV）为222亿美元，同比增长18%；GAAP净利润5.12亿美元，同比增长2%；Non-GAAP净利润7.60亿美元，同比增长16%。

广告增长：广告收入达5.81亿美元，占GMV的2.6%，其中平台一方广告收入5.55亿美元，按固定汇率增长28%。公司推进二手交易、C2C及兴趣消费战略，AI卡片扫描超3000万次。预计2026年Q2营收29.7亿–30.3亿美元，GMV 213亿–217亿美元。

ZL

Zalando

欧洲时尚电商

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Zalando 2026财年一季度GMV达42.94亿欧元，同比增长21.7%

Zalando公布2026财年第一季度财报，GMV为42.94亿欧元，同比增长21.7%；营收29.96亿欧元，同比增长23.8%；调整后EBIT为6480万欧元，同比增长38.7%，利润率升至2.2%。

用户增长：活跃客户达6230万，订单总量6950万笔，Plus会员1850万人；平均客单价63.1欧元；“Zalando Assistant”用户超千万，生成式AI日处理6000件商品信息；全年GMV与营收预期增长12%-17%，调整后EBIT预期6.60亿至7.40亿欧元。

CP

Coupang

韩国电商平台

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Coupang 2026财年Q1营收85.04亿美元，同比由盈转亏，新业务亏损扩大至3.29亿美元

Coupang发布2026财年第一季度财报，总营收85.04亿美元，同比增长8%；毛利润22.97亿美元，同比下降1%；营业亏损2.42亿美元；净亏损2.66亿美元，去年同期净利润1.14亿美元。

新业务亏损：电商业务营收71.76亿美元，同比增长4%，调整后EBITDA为3.58亿美元，同比下降35%；新业务营收13.28亿美元，同比增长28%，但调整后EBITDA亏损达3.29亿美元，同比扩大1.61亿美元。活跃用户2390万，同比增长2%。

SF

Shopify

独立站建站平台

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Shopify 2026财年Q1 GMV达1007.43亿美元，同比增长35%

Shopify发布2026财年第一季度财报，GMV达1007.43亿美元，首次单季度突破1000亿美元，同比增长35%；营收31.70亿美元，同比增长34%；毛利润15.46亿美元，同比增长32%；营业利润3.82亿美元，同比增长88%。

里程碑突破：月度经常性收入（MRR）2.12亿美元，同比增长16%；订阅解决方案收入7.50亿美元（+21%），商家解决方案收入24.20亿美元（+39%）。公司归因于全球商户扩张、跨区域多渠道需求提升及AI能力驱动。