初代“主播F4”落幕，东方甄选下一步往哪走？

你敢信吗，曾经靠知识带货火遍全网的东方甄选，当初撑起半边天的初代核心主播，现在居然走得一个不剩。不少人都在猜，到底是平台留不住能人，还是管理层从根上就不想再养出第二个董宇辉。这事闹开后，好多老粉都感慨，东方甄选当初那股独有的味儿，好像已经慢慢变了。

这次离开的四个核心主播，是明明、天权、钟灿、琳琳，几个人离职的原因，都指向新管理层调整后直播环境生了变化。俞敏洪之前开直播也回应过这件事，说公司已经反复挽留过几位离职主播，最终也尊重大家的个人选择。老粉都记得，当年董宇辉、顿顿、明明、天权四个人，被粉丝冠以东方甄选主播F4的称号，现在这四位，已经全部离开了东方甄选。

大主播集体出走的背后，其实也意味着当初火出圈的知识带货时代，彻底翻了篇。现在的东方甄选，慢慢抛掉了当初知识直播的独特标签，转而去拼供应链和价格，走了普通直播电商的路子。当年东方甄选能在一众直播间里异军突起，靠的就是双语带货、边卖货边聊诗词美文的路子，完全是直播圈的一股清流。

董宇辉当年卖一根玉米都能聊人生感悟，硬生生把带货直播间做成了另类文化课堂。知识带货成了东方甄选刻进骨子里的标签，也帮它在竞争激烈的市场里挖出了专属护城河，还和千万用户攒下了别的平台比不了的情感链接。那时候提起东方甄选，没人会把它和那种喊着家人快上车的直播间归为一类，独特性直接拉满。

后来董宇辉离开，原CEO孙东旭卸任，换了新管理层的东方甄选，铁了心要推去头部化。这件事主要靠扩充主播团队、开设多品类矩阵号来落地，今年1月的财报电话会上，俞敏洪就明确说了公司接下来的直播规划。东方甄选要开超过20个不同方向的矩阵账号，按每个账号配三名主播计算，主播团队要从现有的27人扩充到60人。

为了招到足够的新主播，东方甄选还推出了两季主播面试直播综艺《甄选的offer》，现在已经达成了之前定下的团队和账号扩充目标。直播风格也从原来的知识分享，转成了纯讲解加促销的路子，除了拓展卖货品类，线下布局也成了东方甄选转型的重要抓手。根据2026财年中期报告的内容，东方甄选即将在北京中关村开一家439平方米的线下旗舰体验店，计划4月底正式开业。

这家门店涵盖了自营生鲜、零食、日用品等全品类产品，同时还引入了多样化的第三方品牌。门店提供在线下单、店内送货、取货以及会员专属福利等多种便捷服务，完全贴合当下新零售的布局逻辑。明眼人都能看出来，东方甄选的新管理层，不希望再靠某几张熟脸吸引流量，打算用多元业务布局撑起自身的增长。

管理层想要打造一个不依赖主播个人IP、以产品为核心的运转体系，彻底消除主播IP绑架平台的焦虑和风险。按着现在的路径走下来，东方甄选其实是想靠着供应链与会员生态的协同，打造一个线上版的山姆会员店。可从实际情况来看，线上山姆这个品牌叙事，还撑不起东方甄选一度高昂的股价。

当初那块知识带货的金字招牌，已经被悄悄摘了下来，原来的人文底色，也慢慢被功利主义覆盖。不少老粉都觉得，现在的东方甄选，已经忘了当初是怎么走红的。能不能在拼流量拼价格的直播红海里杀出重围，这事到现在，还要打上一个大大的问号。

参考资料：中国新闻周刊 初代“主播F4”落幕，东方甄选下一步往哪走？