讲个挺让国内球迷揪心的事儿,距离2026美加墨世界杯开幕不到四十天,咱们大陆的官方转播权还没敲定,结果中国香港那边已经稳稳拿下转播权官宣了。这一对比两边的价格,直接给不少球迷整懵了——香港拿全部赛事转播才花了约1.7亿人民币,国际足联给咱们大陆的初始报价居然最高到了21亿,差了整整十多倍。
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这次拿下中国香港地区独家转播权的,是电讯盈科旗下的Now TV和免费电视台ViuTV。收费平台Now TV会全程直播全部104场比赛,免费频道ViuTV也会放出揭幕战、决赛这些关注度高的精选场次,香港球迷基本不用担心看不到球。
1.7亿人民币听起来已经是不小的数字了,但放在世界杯转播权的语境里,这价格真的低到像“白菜价”。对比国际足联给中国大陆开出的价码,落差直接拉满,任谁看了都得忍不住多想两句。
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据多家媒体披露,国际足联给大陆的初始开价高达2.5亿到3亿美元,换算成人民币差不多就是18亿到21亿元。哪怕经过多轮拉锯砍价,报价降到了1.2亿到1.5亿美元,央视这边的心理预算也就只有6000万到8000万美元,两边预期差了整整数亿美元,直到现在都没谈拢。
算下来大陆这边的起步价就是香港的十倍还多,把时间往回翻,国际足联对咱们的涨价幅度真的夸张到离谱。2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯两届打包,转播费才不过1.15亿美元,单届算下来还不到6000万美元。2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯两届打包,转播费直接攀升到约3亿美元,单届就有约1.5亿美元,比之前翻了一倍还多,到2026这届直接喊出3亿美元单届的价格,涨幅简直是坐火箭飙升。
为啥同样是中国的地区,转播权价格能差十倍?说白了就是国际足联在定价上一直走的是“一国一策”的路子,根本没个统一的标准。有业内评论说,世界杯版权定价根本没拿人口规模、收视率、球迷基数这些客观指标当参考,完全就是想怎么喊就怎么喊的商业操作。拿印度市场比就更明显了,国际足联给印度两届世界杯打包才开价3500万美元,给咱们大陆单届就喊到最高3亿美元,足足是印度的17倍,这种差别对待说不是双标都没人信。
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国际足联这边也有自己的说辞,说本届世界杯从32支球队扩军到48支,比赛场次从64场增加到104场,涨幅超过六成,赛事周期也从29天拉长到了40天,内容多了涨价很合理。这话表面听听好像站得住脚,放到大陆市场的实际情况里,根本经不起推敲。
最坑的就是时差问题,2026世界杯在北美举办,和咱们北京时间有非常大的时差。据统计,足足七成比赛都安排在北京时间凌晨2点到上午10点开球,进入淘汰赛后,开球时间都不早于凌晨1点,四分之一决赛开始更是不早于凌晨3点。
上一届卡塔尔世界杯,多数场次都适配咱们国内的黄金收视时段,转播机构拉广告、做分销都很容易,广告收入也相当可观。这届世界杯几乎没有黄金档的比赛,广告价值直接断崖式下跌,给转播机构变现增加了不知道多少难度。
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场次变多也不代表价值会跟着同比例增长,世界杯扩军之后,库拉索、佛得角、海地这类球队都进了决赛圈,小组赛里强弱分明的“鸡肋”比赛多了一大堆。更何况中国男足已经连续多届缺席世界杯决赛圈,本来球迷的情感共鸣和观赛热情就打了折扣,再加上这么坑的时差,愿意熬大夜看完全场的人只会更少。
现在传播环境也不一样了,短和社交平台的碎片化内容,早就稀释了完整直播的独占价值。好多观众刷集锦、看热搜就够“云看球”了,根本不用熬几个小时看完整直播,直播版权的估值逻辑本来就该重新校准,哪能还往高处喊价。
还有个现实情况绕不开,按照国家广电总局的规定,中国大陆的世界杯主转播权只有央视能直接采购,地方台还有咪咕、这些网络平台,都只能等央视分销。央视买下版权后,还要给新媒体平台做分销,还要完成广告招商,现在距离开幕式只剩三十多天,招商窗口越来越窄,实现盈利的难度越来越大。
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其实这个僵局早有预兆,去年世预赛亚洲区18强赛的时候,就因为亚足联代理公司报价太高,央视直接决定不买转播权,就是为了抵制体育版权市场的不合理涨价,这次这种对抗,很可能延续到了世界杯正赛上。
现在香港球迷不用担心看不了球,大陆球迷的心情真的挺复杂,不少人开玩笑说“感谢东方之珠老铁送来梯子”,玩笑话背后,全是对国际足联双标定高价的无奈和不满。倒也不是说完全没转机,据媒体报道,国际足联有秘书长级别的高管计划近期访华,世界杯版权的谈判说不定能迎来新突破。
其实国际足联自己也顶着不小的压力,除了中国大陆,全球人口第一大国印度也还没确认官方转播商,连路透社都评价说,国际足联正面临一场不小的“转播危机”。从商业谈判的角度说,买卖双方互相博弈本来就是常态,只是这次国际足联给中国市场开的高估价,到底能不能经得起现实检验,恐怕他们自己也说不准。
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这事说穿了不止是一笔商业买卖的讨价还价,更关乎数亿中国球迷能不能顺顺利利看上世界顶级足球赛事的直播。世界杯转播权定价总得回归市场规律和理性,中国市场再大,承受能力也有限,版权价格终究要回到合理的轨道上来。
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央视从1982年就开始直播世界杯,中国球迷早就习惯了在电视上看世界杯,如果这届最终谈不拢,那就是中国球迷44年来第一次没有官方世界杯直播可看。虽说现在这还是小概率事件,但随着时间一天天过去,球迷心里的问号也越画越大。1.7亿对21亿,到底是合理的市场分层,还是看人下菜碟的变相加价,每个球迷心里,都有一杆秤。
参考资料:澎湃新闻 中国香港获得2026世界杯转播权
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