「520好礼季」商品消费行业激励扶持信息速递

来源：市场资讯

（来源：腾讯营销）

写在前面：当爱意撞上五月，属于520的浪漫经济蓄势待发。为助力品牌抢占礼赠心智、更好承接节点爆发，腾讯营销特整理「520好礼季」商品消费行业相关激励扶持计划&方案。相关扶持覆盖520节点营销周期，重磅加码视频号、朋友圈及PCAD核心版位；更专门上线「520礼赠人群」、「电商分行业热点人群」、「大场敏感人群」等高潜标签，锁定礼赠、大场直播等消费场景。在这个表达爱的季节，让我们以诚意好礼撬动心动生意，即刻启程，赢战520、启幕618！

一、「520」平台激励扶持活动

（一）流量版位激励

（1）小店视频号&朋友圈扶持方案

• 扶持周期：覆盖520节点全周期（5.8-5.21）

• 扶持范围：根据平台侧提供的潜力客户清单，行业侧盘点名单内有节点预算增量的客户进行提报

• 扶持要求：行业侧配合引入符合扶持要求的客户，明确目标并牵引，以下两大要求需要至少满足其一，否则清退出扶持

1）消耗要求：目标扶持期环比消耗+10%，视频号和朋友圈消耗独立考核

2）基建要求：

① 视频号/朋友圈整体：扶持周期内，单客户小店广告基建量（曝光唯一性素材id）+10%

② 朋友圈额外要求：要求客户新增朋友圈九图素材，素材需由客户自建（包括客户自制图和通过妙思平台辅助制图，不含妙思托管生成），自建曝光唯一性素材id数量≥ 10条

③ 视频号额外要求：扶持周期内，直播4+m表达商品有曝光广告数新增数量≥10 条

• 扶持巡查机制：扶持期间每周会进行基建巡查，对不满足基建要求的客户进行扶持清退

*已提报客户扶持周期内，请按要求完成相关基建条件

（2）PCAD（腾讯平台与内容媒体）扶持方案

• 扶持周期：覆盖520节点全周期（5.8-5.31）

• 扶持范围：满足以下两类扶持要求的客户自动生效，无需提报（纯新客，可联系行业运营经理提报）

1）全量小店客户-商品一转扶持：需同时满足2个条件，a. PCAD小店直播或小店直购客户；b. 商品24小时内在PCAD未产生转化；

2）PCAD-低渗透/新客户扶持：按照客户简称准入，需同时满足2个条件，a. 投放到PCAD流量，不限制投放方式和投放链路； b. 在PCAD消耗提升空间大，即客户简称粒度，过去一周PCAD的消耗渗透≤8%（如为新客户，可联系行业运营经理提报）

• 扶持基建要求：扶持周期内，单客户简称每自然周在PCAD基建量（曝光唯一性素材id）+10%

• 扶持巡查机制：5月18日起，流量侧每周会进行基建巡查，对不满足基建要求的客户进行扶持清退

（二）520消耗增速扶持政策

520消耗增速扶持政策，流量上聚焦在视频号和朋友圈；激励客户增长，通过渠道代理通路发放。

竞价朋友圈/视频号政策简要：政策激励期为4月20日--5月31日，主要参考环比增速（基准期3月1日~4月11日），对于整体增速达标的客户（分资源单独看增速），按增量部分所在的增速区间，分别给予6%/8%/10%的激励，同时对定投朋友圈九图的增量部分有额外2%的激励。

（三）AIM+能力扶持金保障

小店艾米于4月上新、迭代众多产品功能，完善直播直购场景能力闭环，进一步帮助广告主在小店艾米效果稳定前提下提升跑量能力，现就重点能力应用进行对应扶持金保障计划：

（1）全店托管：当前开启全面引客（可联系对应销运伙伴进行开白），节点测试客户享受扶持金保障，扶持时间为5.1-5.30；无需提报，投放即享受。

（2）其他能力组合：

应用以下产品能力，可享受对应扶持，具体激励时间为：

• 母亲节专场：5.8-5.11考核期，5.11-5.14 激励期

• 520专场：5.14-5.15 考核期，5.16-5.20激励期

注意⚠️：

1）通过api接口创编项目的广告主需注意：需更新api接口，参考API文档「智投智能创意结构 SmartDeliveryAutoCreative」部分，完成更新后新建项目即可。腾讯广告AIM+ API使用文档

2）未授权账户请先完成小店店铺授权，指引：开发文档-开发者专区

（四）节点品扶持预告

本次520会针对节点品升级的推荐策略来做放量支持，商品选品可以参考以下推荐类目、做好商品供给，并在商品信息描述上明确提及520节日相关内容&做好对应素材基建；后续会给到具体商品名单，可通过销售/运营查阅。

参照25年520营销周期日均消耗>10W的100+消费品行业三级商品类目，基于四大礼赠场景（情侣礼赠、长辈送礼、好友礼赠、悦己消费），进行场景X商品类目匹配分类，给到520礼赠场景下建议营销商品类目如下，供参考：

Tips提醒：520节点打标商品，将在节点营销周期获得一定的商品层面系统扶持。那么怎样才会被系统打标为520节点品呢？
1）商品上：
●该商品适合对象最好是成年人（非儿童用品），且适合送礼
●商品图片体现包装最好，若无也需要保障图片调性尽量高，适配520节日氛围
●为保障用户体验，应用侧推广扶持时将过滤低端、中低端商品，所以建议拓价格力相对较高商品（由于不同商品类目价格标准不一样，给到基准参考值，至少>100元）
2）商品信息描述上：
●商品标题名称或图片明确提及节日相关内容，比如520礼物，520送礼等
●不要多个节日做信息堆砌，尤其是节日间无关联的，比如520和新年信息放一起

（五）微信小店侧电商活动激励&营销工具推荐

（1）微信小店电商活动政策

• 政策周期：2026年5月1日至2026年5月31日

• 激励对象：本月绑定为【代运营服务关系】的热招品牌店铺中，满足以下两个条件之一，该服务商可参与本次激励：

（1）截止2026年5月1日，开店天数未超过365个自然日，且为该热招品牌下按照店铺首次动销时间由远到近排序，排名前3的店铺

（2）截止2026年5月1日，开店天数超过365个自然日，但本月前3个自然月（2026年2月1日-2026年4月30日）的月均结算GMV小于一定金额的店铺

• 激励规则：

「激励任务1：直播带货目标」：激励任务按照不同主营类目设置差异化激励比例，最高7.5万点电商成长卡

「激励任务2：短视频自营带货」：不区分类目，激励比例10%，2万点电商成长卡封顶

「激励任务3：其它场景汇总」：不区分类目，激励比例10%，2万点电商成长卡封顶

*计算方式：单个任务激励权益=激励任务对应场景订单的结算GMV × 相应激励比例，最高不超过封顶额度。

（2）微信小店节点相关营销工具整理

「送礼物」、「一起买」、「商家优惠券」、「限时抢购」、「礼物营销」等微信小店营销工具设置，能在电商活动经营层面，适配母亲节、520等送礼节点，更好地提升销量。

功能名称

功能简介

具体介绍链接

送礼物

店铺内符合规则的商品，将在商详页展示「送朋友」；用户购买商品后可将其作为礼物赠送给微信朋友。 *建议商家可以依据双旦节点设置礼物封面，为礼物增加趣味性，更利于礼物的社交传播

一起买

用户发起“一起买”，24小时内可自己购买或邀请朋友以一起买折后价下单，买满金额、件数、人数门槛即可发货。

商家优惠券

商家设置优惠券（满减、每满、直减、统一折扣、条件折扣）给到顾客，帮助提升下单率和获取新客。

赠品送朋友

用户在小店购买商品时，可以额外领取几份商家礼物，将其赠送给朋友。 商家通过这种方式可以较精准地派送试用装/小样等，完成新顾客种草。

⏰限时抢购

商品设置「限时抢购」后，用户可以在商品详情页、购物车及直播间等场景看到「限时价」标签以及活动时间，从而下单购买。“限时抢购”设置，有利于商家短时间内提升销量。

⌚️服务号-限时活动

若微信小店已关联服务号，则对应服务号可使用「限时活动」功能快速创建主题活动页，并添加小店的优惠券、商品及介绍图，向服务号的用户提供专属优惠。

直播间抽奖

「直播间抽奖」功能可支持商家个性化设置抽奖条件，让符合条件的用户参与抽奖，从而留住用户、提升直播间人气。（节点更加适配）

评论抽奖

为帮助店铺积累真实评价，商家可在小店后台创建并发布「评价抽礼物」活动，设定抽奖礼物，用户发表符合要求的评价即可参与抽奖。

直播闪购

闪购是面向特定类目商家的直播间便捷下单工具，分为定向闪购（向指定用户发送订单）和全量闪购（向直播间全部用户开放）。商家在直播中展示商品，通过截屏快速创建含商品信息和价格的订单链接，用户可即时下单购买，实现"边播边卖"的高效成交体验。

买赠活动

为帮助商家吸引用户更快下单购买，现支持商家为商品配置【买赠活动】，即支持【买主品送赠品】。通过此营销工具，用户能更直观地感受商品的吸引力，也能更规范整体的履约流程，更好地保障商家与用户的权益。

礼物营销

礼物营销是商家对小店内可送礼商品的经营工具，能够为商品在送礼物场景定制图片、文案等营销素材。

*除以上外，行业向腾飞资源支持，请咨询对应销售/行业运营。

二、节点人群支持

人群使用方式：上线leveltag——「520礼赠人群」、「行业热点兴趣人群」、「大场敏感人群」，客户可沟通对应运营进行分人群出价配置。

• 520节点礼赠人群：