贝壳车评｜大众安徽向一汽-大众“借道”：短期解渴，远忧难消

近日大众汽车乘用车品牌中国（简称“大众品牌中国”）牵头，推动大众安徽与一汽-大众达成渠道协同合作。根据安排，大众安徽“与众”系列将以“店中店+代理制”模式，先期进入一汽-大众在30个城市的现有经销商网络，借助成熟渠道快速实现终端覆盖。

不可否认，一汽-大众历经30余年市场深耕，经销商网络覆盖面广、运营体系成熟、终端服务能力突出，这对当前渠道偏弱、销量承压的大众安徽而言，无疑是一次重要的市场机遇。但机遇背后，仍有不少关键问题值得追问：大众品牌中国如何统筹安排？大众品牌中国首席执行官齐泽凯团队的操盘能否真正化解产品内耗与经销商动力不足的难题？这场看似高效的渠道整合，究竟是长期战略，还是应急之举？

首先必须肯定，一汽-大众的经销商渠道是其核心竞争力之一，也是此次合作中最具价值的资源。一汽-大众将在大众安徽尚未全面覆盖的约30个城市遴选部分授权经销商，为与众08设立专属展示、销售空间。ID.与众品类的另一款车长5米的轿车将于今年下半年上市并开展类似合作。

这一合作理论上能快速补齐大众安徽渠道覆盖不足的短板，让其产品更快触达更广泛的消费群体，降低自建渠道的资金与时间成本。

不过，值得关注的是，随着大众安徽的新车逐步落地，其产品定位会与一汽-大众ID.AURA系列、上汽大众ID.ERA系列形成重叠，同属大众汽车品牌旗下的三款电动产品，将在同一渠道、同一市场形成竞争。大众品牌中国目前尚未明确三者的定位边界与利益分配机制，未来如何避免内耗、实现协同发展，仍是亟待解答的问题。

一汽-大众经销商的渠道能力毋庸置疑，而能否真正发力推广大众安徽产品，仍存不小的不确定性。此次大众安徽采用代理制模式，经销商不承担库存压力，仅赚取销售佣金，对比一汽-大众燃油车主力车型稳定的毛利与售后利润，以及自有ID系列更完善的商务政策，大众安徽产品对经销商的吸引力有限。

另一个更现实的问题在于，如何调动经销商推广大众安徽产品的积极性。若激励不足，即便依托一汽-大众的成熟渠道，大众安徽的产品也可能沦为展厅角落的“摆设”——毕竟，经销商的核心诉求是盈利，在利润不对等的情况下，很难要求其为品牌力薄弱、销量未知的新系列投入全力。

此外，大众品牌中国此次推动大众安徽与一汽-大众合作，未将上汽大众纳入其中，这一操作也引发疑问：此举是否会打破大众在华“三足鼎立”的平衡，加剧内部派系博弈与资源争夺？

大众安徽2025年销量仅万辆左右，新车上市或许会带来销量的扭转。而大众品牌中国牵头组织的经销商合作能否真的给大众安徽打上一针“强心剂”，仍需时间给出答案。

新京报贝壳财经车评员 白昊天

编辑 杨娟娟

校对 柳宝庆