快评丨私域营销暴利围猎老人，“过了3·15再说”的侥幸该终结了

让那些见不得光的勾当晒晒太阳，促使潜在的上当受骗群体形成正确的认知，可能比查处一两起个案更有现实意义

今年的3·15晚会上演了一场“怕什么来什么”的戏剧性案例。

据央视财经报道，今年1月下旬，记者参加了一场在华中某市举办的私域营销行业内部交流会。在这里，不少“网络视频制作方”企业代表登台发言，寻找合作伙伴。这些企业以低价从药企或保健品公司购买选品，然后针对其制作健康讲座等系列视频，将视频卖给私域营销公司。私域营销公司将消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，进行产品营销。

值得一提的是，网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。哪怕是一款普通辅助治疗的药品，被夸大甚至篡改基本作用，就能以市场价近5倍的价格进行销售。

讽刺的是，记者暗访到的一位经理，一开始谈到的竟然是3·15晚会，“大家都担心今年3·15晚会社群（私域）是不是要曝出来”“过了3·15再说”；而在视频里夸夸其谈的冒牌专家也心有灵犀：“咱最好过了3·15吧，好吧？或者3月初咱俩再联系，到3·15以后再把这个事落实……”

这确实反映出，3·15晚会已经形成一种震慑效应，凡是内心有鬼的商家，都想着在315前后避避风头。其实，如今每逢3·15，从央视到地方媒体都会密集推出自家记者的打假报道，这种“节日文化”所营造的警示氛围已经不容小觑。

说到底，3·15晚会是一种曝光的艺术。让那些见不得光的勾当晒晒太阳，促使潜在的上当受骗群体形成正确的认知，可能比查处一两起个案更有现实意义。

但从另一方面来说，这是不是也说明，平时的监管还没有达到让他们足以忌惮的地步？

当然，私域营销的关键就在于“私域”，它具有一定的隐蔽性乃至封闭性，是日常监管不易察觉、触达的灰色地带。但正如记者可以隐匿身份进行暗访，只要日常留心周边，深入老年群体了解他们的所思所想，感知他们的生活和精神状态，就不难发现相关线索。这些微小的日常洞察，正是推动3·15走向365天、让监督常态化的关键。

也要看到，除了私域营销公司、虚假宣传视频制作方，“表演”健康讲座的演员、保健品的渠道来源、提供“作案”场地的社交平台、提供线下推介的场所等，都是这条灰色产业链上的一环。除恶务尽，它们都需要被连根拔起或严格规范。

说白了，这些围猎老人的私域营销之所以能够奏效，还是在于存在信息差。健康的市场必然需要充分的曝光，当老年人刷到越来越多的打假报道、辟谣公告、典型案例，自然也就对各种“猪鼻子插大葱”的保健药品有所免疫了。

红星新闻特约评论员 翟礼

编辑 汪垠涛 审核 官莉

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