【电商】美团闪购发布2025年度品牌增长榜单，解码16大生活场景

（快消品讯）近日，美团闪购基于2025全年快消品牌即时零售消费数据，正式发布《2025年度美团闪购场景营销品牌增长榜单》。该榜单以实时高精度消费数据为核心，拆解居家、出行、社交、饮食四大维度16个核心场景，精准捕捉用户即时需求，为品牌营销与业务布局提供数据支撑。此次发布的榜单包含市场占有率增长排行榜与人气增长排行榜两大核心维度，前者以 2025 年度交易额增速为依据，展现品牌市场份额扩张速度；后者以订单量增速为核心指标，反映消费者购买热情与品牌声量提升态势。

1

《市场占有率增长排行榜》

社交场景

居家聚会第一名外星人主打能量型功能饮料，凭借电竞、年轻群体场景渗透，成为居家聚会时提神、助兴的热门选择；礼赠关怀第一名茅台作为高端白酒代表，是商务礼赠、节庆拜访、重要场合的首选礼品，象征品质与诚意；甜蜜约会第一名名流为安全套品牌，主打舒适体验，是亲密约会场景下的刚需用品；职场共餐第一名东方树叶作为无糖茶饮料，健康清爽，适配职场轻食、商务简餐等场景，符合白领健康需求。

出行场景

本地玩乐第一名劲酒是一款主打 “抗疲劳、免疫调节” 的保健酒，在本地朋友聚会等场景中，是兼具助兴与养生属性的热门选择，尤其受中青年群体青睐。异地出行第一名东方树叶是农夫山泉旗下的无糖茶饮料品牌，主打0糖、0卡、0香精、0防腐剂，口味清淡健康，方便携带。突发应急第一名她研社是专注于女性护理的新锐品牌，主打卫生巾、护垫等经期护理产品，尤其在深夜、外出等突发应急场景下，凭借 “即时送达” 的即时零售优势，精准满足了女性用户的紧急需求。

饮食场景

能量早午餐第一名娃哈哈是国民级饮品品牌，在早午餐场景中，旗下的营养快线、八宝粥等产品凭借即开即食、便携饱腹的特点，精准满足了上班族、学生党需求。下午茶第一名娃哈哈AD钙奶是经典的儿童向含乳饮料，如今也成为年轻群体的怀旧爆款。在下午茶场景中，它以酸甜口感深受 Z 世代喜爱。夜宵解馋第一名劲酒是主打养生属性的保健酒，在夜宵场景中，它常与烧烤、小龙虾等重口味美食搭配，契合深夜聚会、朋友小酌的社交需求。

居家场景

日间采购和夜间置物第一名她研社是专注女性护理的新锐品牌，主打卫生巾、护垫等经期用品，凭借即时配送+高品质产品，精准满足了女性用户日间和夜间突发的经期护理需求。买菜做饭第一名圣农是国内知名的白羽鸡食品品牌，提供冷冻鸡肉、预制菜等便捷食材，适配居家做饭场景，满足了消费者“快速备餐、健康烹饪”的需求，是买菜做饭场景的热门选择。周末是家庭集中补货的高峰，周末补货第一名她研社的女性护理产品作为高频消耗品，成为用户周末囤货的重点品类。家庭陪伴第一名麦富迪是宠物食品品牌，主打猫粮、狗粮等宠物主粮与零食，契合都市养宠家庭 “陪伴宠物” 的场景。重物到家第一名乐堡是嘉士伯旗下的啤酒品牌，在即时零售中，大包装啤酒属于“重物”品类，乐堡凭借品牌口碑与平台配送优势，成为用户居家聚会、小酌时的热门选择。

2

《人气增长排行榜》

社交场景

居家聚会第一名脉动是经典的维生素补水饮料，主打 “随时补水、状态在线”，口感清爽，适配朋友小聚、家庭派对等长时间社交场景。礼赠关怀第一名果立方是江小白旗下的果味白酒品牌，以低度数、水果风味为特色，包装时尚便携，既适合日常亲友间的轻礼赠。甜蜜约会第一名名流是国内知名的计生用品品牌，主打安全套产品，凭借高性价比与可靠品质，精准满足了年轻情侣的亲密需求。职场共餐第一名东方树叶是农夫山泉旗下的无糖茶饮料，适配商务简餐、同事聚餐等职场场景。

出行场景

本地玩乐第一名杜蕾斯是全球知名的计生用品品牌，主打安全套等亲密护理产品。在本地玩乐、约会聚会等场景中，它精准满足了年轻群体的即时亲密需求。异地出行第一名瀚思是专注于成人护理与计生用品的品牌，在异地出行、旅途场景下，为用户提供便捷的亲密与健康护理选择。突发应急第一名她研社在出行途中的突发应急场景中，凭借“30分钟达”的即时配送能力，高效解决了女性用户的经期紧急需求。

饮食场景

能量早午餐和下午茶第一名脉动在早午餐场景中能快速补充水分和电解质，适配上班族、学生党赶时间的需求，是高效补充能量的便携饮品。在下午茶场景因为清爽的口感和便携包装，适合办公室小憩、朋友小聚，既能解渴又能缓解午后疲惫，深受年轻群体喜爱。夜宵解馋第一名雪花是国内知名的啤酒品牌，以清爽口感和高性价比著称，是烧烤、小龙虾等重口味夜宵的经典搭配。

居家场景

她研社在日间采购、夜间置物、周末补货场景中位列第一，精准满足了女性用户日常囤货、突发应急的需求，成为高频刚需品类的首选。买菜做饭第一名安井是国内知名的速冻食品品牌，主打火锅料、速冻面点、预制菜等便捷食材。家庭陪伴第一名可心柔是专注母婴护理的生活用纸品牌，主打柔润保湿的抽纸、湿巾等产品。重物到家第一名雪花是国内知名的啤酒品牌，依托即时零售的配送服务，满足了用户居家聚会、小酌的需求，无需自行搬运即可送达。