福建浦城：非遗暖新春 小店里的“剪纸生意经”

【企媒创氪快讯】今年春节期间，闽北浦城的年味浓浓。在城区的家家乐零售店，店主黄丽君正弯腰理货，手中的动作麻利又娴熟，一幅精巧的浦城剪纸顺势贴在陈列柜上，红纸映着店内暖光，让这间不起眼的街边小店，多了几分独有的年俗韵味。

剪纸添彩暖春光

店门口，一幅近一米高的剪纸福马造型格外吸睛，线条细腻流畅，寓意着马年吉祥、福气临门，引得过往行人，不自觉停下脚步，盯着剪纸端详，不少人还拿出手机拍照，称赞“这剪纸真精致，有年味儿”。

推门进店，门窗边框、货架转角、收银台角落、年货堆头旁，随处都能看到形态各异的剪纸窗花和生肖纹样。作为国家级非遗，浦城剪纸“字中有画、画中有字”的特色，和店内琳琅满目的商品自然融合，营造出满满的新春氛围，让来买东西的顾客，都能感受到浓浓的年俗气息。

图为黄丽君在店内传授剪纸技艺。兰玉花摄

店铺内侧的一角，黄丽君特意留出了一小块地方，做成了非遗剪纸体验角：红宣纸、小剪刀、剪纸样稿，整齐地摆放在桌子上，干净又规整。当天上午，两位女孩来店里选购年货，年轻人一眼就被剪纸摆件吸引。黄丽君看在眼里，笑着递过剪刀，耐心地教女孩剪纸。她指导握剪刀的姿势、下剪的力度，指尖起落间，不一会一个个萌趣十足的小福字、小窗花慢慢成型，笑声、夸赞声填满整个小店，暖意融融。

非遗破圈聚人气

谁能想到，几个月前，这间小店还和周边的社区便利店没什么两样，陈设普通，没有任何特色，来店里的顾客大多是买完东西就走，很难留住人。黄丽君心里一直犯愁，总想把店铺形象提升一下，多一点经营特色，吸引更多顾客，但始终没有找到合适的思路。南平市烟草公司浦城分公司的市场经理刘增闽，在日常走访时，得知黄丽君的困扰，结合浦城剪纸这一本地独有的文化瑰宝，给她量身规划“非遗+零售”店铺升级思路，帮她打开了经营新局面。

图为市场经理刘增闽指导黄丽君店铺升级。兰玉花摄

从剪纸元素怎么合理融入店铺布局，不显得杂乱，到年货怎么和剪纸装饰搭配陈列，更吸引顾客目光，再到体验角怎么布置、选用什么样的非遗礼品更贴合顾客需求，每一个细节，刘增闽都现场比划、逐一示范，耐心地给黄丽君讲解。“不用改动店铺结构，花小钱就能办大事，用接地气的方式，让非遗走进店里，既好看又能留客。”市场经理的话，让黄丽君心里有了底，她主动对接浦城剪花嫂团队，定制一批小巧精致的剪纸窗花和福帖，只要顾客来店里消费，达到一定金额，就会送上一份剪纸礼品，让非遗成为连接店铺和顾客的暖心纽带。

非遗体验促发展

“浦城剪纸是国家级非遗，是传承下来的手艺，过年贴上它，才有家乡味道，也图个吉祥如意。”有顾客来问，黄丽君都会停下手中的活，热情地讲解浦城剪纸的历史和文化内涵。进店的顾客，不再是匆匆买完东西就走，不少人会停下脚步，观赏墙上、货架上的剪纸，有的还会主动坐在体验角，试着剪一幅小窗花；返乡的乡亲、来旅游的游客，也慕名而来，在选购年货的同时，近距离感受浦城剪纸的魅力，体验剪纸的乐趣。

图为黄丽君店内浦城剪纸特色展示。兰玉花摄

小店的人气越来越旺，客流量和营业额也一步步提升，从一间普通的便民小店，慢慢变成了传承非遗文化、彰显浦城特色、服务邻里乡亲的文化微窗口。

说起现在的经营状况，黄丽君脸上满是笑意：“把非遗年礼融入店铺经营，不仅让小店有了辨识度，留住了顾客、聚了人气，更让浦城的剪纸文化，被更多人知道和喜欢。”

浓浓的新春烟火气里，一间小店，一张剪纸，一位坚守的零售户，正悄悄书写着非遗传承的小美好，暖了岁月，也旺了日子。（作者：兰玉花）