河北馆陶：“一品一播”激活新春文旅消费新活力

本文转自：人民网-河北频道

“家人们，镜头里这个就是咱们馆陶尖锋四季旱雪场的雪道，采用‘金针菇旱雪’铺垫，初级道、高级道全都有，还有专属儿童雪道，新春特惠雪票限时秒杀，雪具免费包含在内，在家门口就能解锁滑雪乐趣。”近日，河北省馆陶县“一品一播”本土主播郝雨欣走进尖锋四季旱雪场，对着手机镜头沉浸式推介旱雪体验项目，将旱雪场的雪票、冰雪装备等产品搬上云端，用直播流量点燃冰雪消费热情，让冬日“冷资源”迸发出县域经济发展的“热效应”。

直播现场。卢文彬摄

此次“直播+冰雪”带货活动，是“一品一播”馆陶县直播基地立足县域文旅特色、赋能县域经济高质量发展的一次生动实践，更是馆陶县依托新春文旅热潮，拓宽文旅产品宣传渠道、激活冰雪消费市场的创新举措。

游客在尖锋旱雪场进行滑雪体验。卢文彬摄

据悉，正值“新春年味‘醉’陶山”新春文旅活动开展期间，为吸引更多游客来馆体验馆陶文化旅游产品，进一步打响本土冰雪文旅品牌，馆陶县创新宣传营销模式，依托“一品一播”直播基地的专业优势，打造“主播带你玩冰雪”专属直播专场，在抖音等主流直播平台推出旱雪场“新春特惠”活动，通过主播沉浸式体验、实时互动答疑、限时优惠秒杀等形式，让位于汉唐风运冰雪文旅综合体配套区域的尖锋四季旱雪场打破地域限制，走红网络，成为邯郸、聊城、邢台、河南安阳等周边地区群众冰雪旅游的热门打卡地，为新春文旅市场注入强劲活力。

“以前我们的销售主要依靠线下窗口和旅行社合作，覆盖范围有限，客流也比较集中。现在通过‘一品一播’主播直播带货，不仅打破了地域壁垒，还让更多外地游客了解到我们的旱雪场。”尖锋四季旱雪场负责人赵帅表示，直播间的实时互动功能让消费者能随时提问，“雪具是否包含在票价内”“儿童入园有哪些注意事项”“新春期间营业时长”等高频问题，主播都能即时细致解答，有效打消了消费者的出行顾虑，极大提升了转化效率，目前直播间的转化率比传统销售渠道高出30%，外地游客占比显著提升。

游客在尖锋旱雪场进行滑雪体验。卢文彬摄

自“一品一播”行动开展以来，馆陶县始终以“互联网+特色产业”为核心，精准聚焦农产品、工业品、文旅产品等“邯郸好物”，构建起“县级统筹、乡镇联动、企业参与”的直播电商体系，依托直播基地的专业培训、设备支撑和流量资源，推动本土特色产品走出县域、走向全国。

为持续夯实直播电商发展根基，馆陶县建立专业化主播孵化体系，通过“理论教学+实战演练”的模式，定期开展直播技巧、产品知识等培训，累计培训4000余人次，培育本土主播500余名，开设线上特色店铺26家。同时，搭建“直播+产业+物流”发展生态，完善产品选品、包装、配送全链条服务，让“一品一播”真正成为拓宽产品销路、培育特色品牌、带动群众增收、赋能县域经济的重要引擎，助力乡村振兴与县域经济高质量发展同频共振。截至目前，馆陶“一品一播”已实现销售额10715.44万元，让鸡蛋、圣女果、黑小麦等本土特色产品纷纷乘“云”出圈。（郝立翠）