近日,山东济宁卫龙小饼干工厂的一场创意宣发意外引爆全网流量。品牌方邀请男团在厂区门口演绎热门舞曲《大花轿》,本是为新品造势,不料一位骑三轮车路过的大爷意外入镜,凭借自然松弛的神态成为视频“顶流”,相关片段迅速刷屏社交平台。
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据现场工作人员介绍,拍摄当日男团舞步整齐、氛围热烈,大爷骑着三轮车缓缓驶入镜头,停车驻足观望的画面毫无违和感,反而让整段视频多了几分市井烟火气,网友纷纷调侃“男团跳得再好,不如大爷三轮一蹬”。视频走红后,卫龙小饼干团队立刻启动全网寻人,要为这位“野生流量锦鲤”送上诚意答谢。
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2月5日,卫龙工作人员带着全新电动三轮车、半扇鲜猪肉以及满满一车品牌小饼干,找到出镜大爷并完成交付。现场为大爷佩戴大红花、拉起致谢横幅,大爷喜笑颜开,连称“没想到路过一趟还能收获这么大惊喜”。这份接地气的回馈迅速引发热议,网友点赞“实在又暖心,把流量变成了人情味”。
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事件迎来更欢乐的后续:收到厚礼的大爷心怀感激,次日邀约同村数十位老人,组成“老年三轮车车队”浩浩荡荡前往卫龙小饼干工厂回访。老人们骑着各色三轮车有序列队,车上载着邻里的谢意与笑容,厂区门口再度成为欢乐现场。卫龙团队热情接待,为老人们送上零食礼包,双方互动温馨融洽,定格成充满乡土温情的画面。
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此次意外出圈事件,让卫龙小饼干的年轻化营销再添经典案例。从精心策划的男团舞台,到路人大爷的无心点睛,再到品牌以实在好物回馈、老年车队欢乐回访,全程没有刻意炒作,全凭真实与真诚圈粉。截至发稿,相关话题累计阅读量破亿,网友纷纷表示“这才是有温度的品牌营销”“又好笑又好哭,被山东人的实在打动了”。
业内人士认为,卫龙此次借势民间流量、回馈普通民众的做法,既贴合品牌亲民调性,也传递了正向价值,在碎片化传播时代,这种接地气、有烟火气的互动,更易拉近与消费者的距离,获得声量与口碑的双重提升。
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