闺蜜机品牌格局有变：彩电巨头“上位”，行业“大哥”承压

2025年，彩电市场“大盘”走势并不友好。不过，对于一些差异化的细分品类来说，却走出属于自己的独立增长行情。例如，在2025年，被市场俗称为“闺蜜机”的移动智慧屏，就交出一份亮眼成绩单。

据洛图科技数据，闺蜜机去年于中国市场的销量达到33.8万台，较去年同期增长33.5%；销售额突破12.2亿元，较去年同期增长27.7%——销量与销售额的增长幅度均超两成，这一成绩不仅远超彩电市场整体低迷的表现，更凸显出闺蜜机细分品类独特魅力。

不过，闺蜜机的增速也呈现“减速”趋势。相较于2024年65%的“暴增”，从2025年下半年开始行业增幅明显下降。

洛图数据显示，去年第三、四季度增速分别回落至29.0%和18.4%，在12月甚至出现史上首次月度销量同比下滑。这一变化原因，一方面是2024年“国补”政策带来的高基数效应；另外一方面则是2025年上半年需求提前透支，让闺蜜机在销量上形成透支抑制。

对此，有行业人士表示，从趋向来看，闺蜜机市场增长曲线已显著平缓。而这预示着该品类正从“原始爆发期”步入“市场增速的盘整期”。

品牌格局在“调整”：彩电巨头在“迎头追赶”

闺蜜机虽然在增速上放缓，但是产品结构升级的步伐在“加速”。洛图数据显示，去年（2025）32英寸大屏与4K超高清成为市场爆款品类，这两者销量份额分别大幅提升至36.5%和47.5%。

由于32吋大屏和4K超高清这两大类偏高端产品在市场端走俏，也驱动了闺蜜机在价格上呈现出“高端加速布局、低端供给出清”的两极分化态势。其中，高端市场（5000元以上）份额提升3.8个百分点至12.2%，而中高端（3000-4000元）因老款机型价格下探，市场份额也在同步扩大。

但与此同时，在政策规范与市场竞争挤压下，2000元以下低端份额大幅收缩至8%，白牌及中小品牌则面临被“淘汰”出局的境地。

中高端闺蜜机走俏，而2000元以内中低端产品在“萎缩”的态势下，也让行业品牌格局出现的一定的“变数”。

从洛图科技去年闺蜜机TOP10榜单来看，传统的互联网品牌（百度、天猫）先发优势正被冲击，而以海信、小米、创维等代表本土彩电巨头凭借供应链、显示技术以及行业口碑在迅速提升。

这其中，海信在去年闺蜜机市场表现尤为抢眼，线上销量份额同比大幅增长12个百分点，达到16.4%，稳居行业第二，并缩小了与闺蜜机领头羊百度的差距。

对于海信在闺蜜机领域能够快速上位的“原因”，有行业人士分析认为，主要是因为海信闺蜜机踩中了行业痛点，并针对自身优势做了针对性的布局。

例如，在其大白闺蜜机的外形工艺方面，海信突破行业固有的“黑白”配色模式，通过与用户共创进行色彩创新，精准契合年轻群体的个性化与情感需求。同时，在性能上，依托在电视领域深厚的ULED与芯片调校技术积累，将万元级电视的画质水准应用于闺蜜机，扎实的产品实力使其在闺蜜机领域优势显著。再加海信品牌在高端市场强势占位、线上渠道积极发力，产品实力与用户运营双管齐下，市场份额快速提升，稳居行业第二并逐渐逼近头部品牌。

在头部TOP5阵营中，还有一个彩电品牌也“入围”了。即小米在去年首次涉足闺蜜机品类就取得4%的份额并跻身TOP5阵营，排名第四。这也使得移动智慧屏TOP5榜单中，首次出现两家彩电企业的身影。

与海信、小米等彩电巨头在闺蜜机市场呈现出一路向好态势不同，传统品牌，如百度、天猫精灵等早期移动智慧屏领域的“领跑者”在去年出现了显著下滑。百度虽凭借40.6%的市场份额保住了首位，但领先优势逐季缩小；天猫精灵则显露出后劲不足的状况。此外，当贝、倍思等在前年颇受关注的品牌，在2025年的闺蜜机市场中已跌出前十。

后记点评：一位行业人士表示，目前移动智慧屏可谓处于“品质混战”时代，尚未形成绝对清晰的品牌分层局面。在这样的局面下，闺蜜机的品牌格局未来仍会出现大规模的“洗牌”。后续，许多后来品可能凭借一款爆款产品，或者一项新的技术亮点与方案从而“后来者居上”。 不过整体上，海信等彩电品牌凭借长期显示技术沉浸的厚积薄发，将成为行业消费品质好趋势下的最有潜力玩家。