内存缺货涨价，只有华为在与苹果血拼价格战，二线厂商在苦熬

文/王新喜

曾经有个认知是，不管哪个行业，如果打价格战，国产厂商就不可能输给国外厂商。但这个例外在手机行业发生了。打价格战，大部分国产手机不是苹果的对手，如今只有华为在与苹果血拼价格战，二线厂商在苦熬，甚至有些厂商因为内存涨价都放弃推旗舰机了。

因为iPhone17系列的大卖，苹果近期交出了一份非常完美2025年四季度（2026财年第一季）的财报。数据显示，四季度营收1437.56亿美元，同比增长16%，净利润420.97亿美元，同比增长16%，毛利率更是高达48.2%。

同时大中华地区营收255.26 亿美元（约1775 亿元人民币），同比增长约 38%。

这个成绩，无疑是苹果iPhone17系列降价换来的。苹果一降价，产品就大卖，这个现象在近年来一直在重演。

而如今，能够与苹果在价格战上硬刚的厂商，就只剩华为了。

去年iPhone17上市，标准版加量不加价，只要5999元，叠加国补后，变成5499元，很快卖爆了。与iPhone17系列起售价加量不加价类似，Mate 80的起售价也罕见降到了4699， 相比前代降了800，起售价从上一代的5499元降至4699元。也同样大卖。

12月8日，苹果在中国市场首次对iPhone 17 Pro系列启动官方降价：在Apple Store天猫与京东官方旗舰店，iPhone 17 Pro起售价由8999元下调至8699元，Pro Max则从9999元降至9699元，降幅均为300元。

1月23日，苹果通过天猫官方旗舰店宣布iPhone Air全系产品直降2000元，其中256GB标准版售价由原7999元下调至5999元。

“2026年天猫年货狂欢季”已是苹果在一个多月内启动的第三次大规模促销。除了iPhone Air之外，其他产品也有300到1200元不等的优惠。

而华为这边也在跟上，在1月31日，华为终端BG董事长余承东宣布即将开启春节限时优惠，即日起至2月28日，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，Mate X6系列最高优惠2000元，参与以旧换新最高优惠1000元，还可享最高12期分期免息，最高降价4000元。

而在苹果华为双方你来我往大打价格战之外，其他国产手机都沉默了，熬的很辛苦。他们没有能力跟进，反而要应对元器件涨价的问题，考虑手机涨价，部分二线厂商是卖一台亏一台。

为什么只有苹果华为有能力有意愿打价格战？

从苹果方面来看，芯片操作系统都是自己的，成本相对可控，而且苹果在供应链元器件环节都是用双供应商模式，两家供应商互相竞争，互相杀价，苹果择优选择，可以压制价格。

从华为方面来看，也是类似的原因。自主可控的部分越来越多，国产供应链体系越来越庞大，为其降成本提供了支撑。比如芯片。华为的一个常规操作，芯片一旦成熟产能与成本都会降，价格可以自己控制，下放到其他机型把起售价降低就毫无压力，比如这次起售价降价800，用的是上一代9020麒麟芯片。

如今的Mate80系列，已实现核心零部件的全面自主，与国产手机供应链的绑定越来越深。特别搭载新一代麒麟处理器，摆脱对高通、联发科的依赖，提前锁定射频芯片组、存储芯片等国产产能和价格，不再受外资厂商价格掣肘；柔性OLED屏幕由京东方、维信诺供应，影像模组来自欧菲光等国产化产品等。

而其他厂商在芯片等关键零部件等环节缺乏控制能力与议价能力，根本控制不了整机的成本，上游国外关键供应商一涨价，手机成本就大增，近期根据数码闲聊站爆料，因为内存价格疯涨，已经有手机品牌顶不住压力，直接暂停了下一代旗舰项目的研发。

在过去，手机最贵的是处理器与手机屏幕，或者是徕卡蔡司加持的镜头。但在2026年，因为AI的发展，那原本不起眼的内存芯片居然大涨价，因为AI服务器对内存的需求量是普通服务器的8-10倍，三星、SK海力士这些上游巨头，把产能都拿去喂给那些赚大钱的AI服务器了。AI服务器目前已消耗全球内存月产能的53%，留给手机用的产能缩水得厉害。结果就是供小于求，价格像火箭一样往上蹿升。

根据行业爆料，2025年底内存价格涨了40%，2026年一开年，预计还要再涨50%。以前一个16GB+512GB的存储组合，成本可能也就几百块。现在单单内存这一项，物料成本（BOM）可能就直接涨了几百甚至上千。

在手机行业内存产能上，基于供应链与销量优势，三星、SK海力士的内存产能肯定是优先给苹果三星，苹果做为全球巨头，销量稳定，需求也大，找供应链拿货也有优惠，比如同样的内存，三星给苹果的可能会比给国产机的便宜10-20%。

国产手机不仅拿货难，价格也更贵，排期还靠后，而对于华为来说，因为内存芯片被制裁，扶持了国产存储厂商，用的是国产存储，顶配机型拥有20GB超大内存，且此内存为国产定制方案，仅此一家，也因此不受三星CK海力士价格波动影响，在价格战中，反而占据了优势。

而对于很多二线品牌来说，手机本身的毛利就薄得跟纸一样，雷军以前强调硬件利润不超5%，其他厂商的硬件利润大概率也不会高到哪里去，现在内存大幅涨价，那点利润直接被吃干抹净，卖手机相当于帮这些掌控内存出货的国际存储巨头打工了，手机厂商，要么减配，要么涨价，要么就直接不推旗舰机了。小米OV与传音都下调了全年出货预期。

因此，我们如今看到的情况是，只有华为与苹果有能力血拼价格战，其他国产厂商跟不起，也打不起，陷入集体沉默。

从2026年来看，存量市场竞争越来越激烈，而内存又缺货，苹果一旦不好卖了，就会搞价格战，它的利润率高达48.2%，有充分的降价空间，现在只有华为有能力跟进苹果打价格战，老大与老大打架，老三老四难受，老五老六生存都成问题，这种形势在今年将更不容乐观。

破局的方向，显然是降低对国外元器件供应商的依赖，学会从国产供应链环节扶持厂商实现更多环节的国产替代，尤其是今年要大力扶持国产存储厂商提升产能与突破瓶颈，实现国产平替，这可能厂商们度过寒冬的方向与思路。