董宇辉再上热搜！卖春联引发全网声讨，“读书人”人设恐要坍塌！

1993年，董宇辉出生在陕西潼关一个平凡的农村家庭。

2015年从西安外国语大学毕业后，他一头扎进新东方，8年教学生涯辅导过50万名学生，凭着双语教学的才华和接地气的风格，被学生称为“中关村周杰伦” 。

2021年“双减”浪潮下，新东方市值暴跌，6万名员工被裁，董宇辉跟着公司转型直播带货。

最初的东方甄选直播间，在线人数只有几千人，半年营收仅2460万元。直到2022年6月，董宇辉在直播间双语卖牛排，随口引用张载“为天地立心”，用“三餐四季也是浪漫”解读柴米油盐，这种“文化+带货”的模式意外爆火。

短短一周时间，东方甄选粉丝从100万冲到1000万，新东方在线股价4天暴涨270% 。

此后，董宇辉便开始了文学带货之路，他在卖玉米时聊乡愁，推书籍时谈人生，甚至能在直播间完整朗诵《琵琶行》，这种区别于传统主播的“文人气质”，让“读书人”标签深深扎根。

当时的他，会劝观众“不用买太多东西”，强调“读书让人心境平和”，完美契合了大家对“清流主播”的期待。

2023年12月，“小作文”事件爆发，这是董宇辉人设的第一次震荡。

因为吉林之行宣传文案归属问题，东方甄选小编和他公开争执，引发全网热议。

当时的董宇辉，还带着“打工人”的委屈，在长文中回应“文案有自己创作也有小编参与”，反对饭圈文化污名化他人 。

这场风波最终以他晋升为东方甄选高级合伙人、新东方文旅副总裁收尾，甚至成立了专属公司“与辉同行”。

2024年1月9日，“与辉同行”首播GMV就达1.6亿元，观看人次超5400万，短短20天粉丝破千万。

董宇辉一跃成为手握100%股权的公司老板，董宇辉的身份悄然转变。

可此后，他的争议却从来没间断过。“83元三只鸡”的定价争议、品控问题的投诉，再到参观卢浮宫时的文化解读被批“用力过猛”，曾经的“文化赋能”逐渐被质疑为“套路化表达”。

这些细碎的争议，如同埋下的伏笔，等待一个集中爆发的契机。

2026年春节临近，董宇辉在直播间推出春联、福字等年货产品，成为压垮人设的最后一根稻草。

直播中，他依旧延续“文化带货”模式，讲解春联的民俗寓意、福字的贴法讲究，试图复制此前4小时卖出100万套《人民文学》杂志的成功。

但这次，市场的反应截然不同。全网声讨的核心，并不是带货行为本身，而是“伐冰之家，不畜牛羊”的道义拷问。

有网友算了一笔账：春联生意本就是薄利赛道，街头摊贩、下岗工人、残障人士，全靠年前十几天顶着寒风守摊，赚几千块辛苦钱过年。

而“与辉同行”作为年营收百亿的头部账号，手握流量、供应链、价格三重优势，直播间的低价春联直接冲击线下市场。

这种言行反差让很多老粉感到失望：“他不是缺这几块钱，而是连普通人的最后一口汤都要端走”。

舆论很快形成鲜明的两派对立。

有网友认为，董宇辉卖春联是合法的商业行为，供应链优势带来了更可靠的品质，并且通过流量传播民俗文化，是双赢之举，不能简单等同于“抢饭碗”。

但也有网友认为，质疑并不是否定商业逻辑，而是期待强者的自律。就像网友对比河南胖东来所说：“同样是年营收200亿，胖东来养活8000名员工，用极致服务与顾客共生，而董宇辉的降维打击，是让底层从业者失去生计”。

春联事件的爆发，让董宇辉再次处于舆论风口。
他曾说“读书让你在跌宕起伏的生活中拥有处变不惊的内心”，但现实是，流量的洪流却让他身不由己。

从推广《人民文学》杂志的文化传播者，到涉足春联这类底层生计的带货主播，他的商业版图不断扩张，却渐渐偏离了最初的“清流”定位。

网友的愤怒，说白了就是一种被辜负的失望。那些曾被他“为天地立心”的理想主义打动的观众，那些相信他“体恤底层”的支持者，最终发现，在商业利益面前，所谓的“读书人情怀”终究要为流量让步。

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