哪座城市，最敢花钱！

在中国消费第一城的争夺战中，重庆笑到了最后。

1月26日，重庆市统计局发布数据，2025年全市实现社会消费品零售总额（下称“社零总额”）16688.50亿元。之前连续多年位居第一的上海，2025年社零总额为16600.93亿元。

这意味着，过去一年你追我赶后，重庆以80多亿元的微弱优势，最终坐上了中国消费第一城的宝座，而上海蝉联7年的纪录也由此中断。

自2018年超越北京以来，上海此前连续7年稳坐全国消费第一城的宝座。然而，从2025年初开始，重庆与上海之间的争夺日趋激烈，在反复拉扯中，外界关注究竟谁能笑到最后。

而随着年度数据的出炉，过去一年消费第一城的争夺战，以重庆胜出而告终。重庆何以能够逆袭成为中国消费第一城？中国城市的消费格局又有哪些变化呢？

重庆城市风光。图/图虫创意

逆袭的逻辑

作为中西部唯一国际消费中心城市，重庆消费市场的增长势头在几年前就已显现。

2018年，重庆社零总额首次破万亿，达10705亿元，成为继京沪之后第三个“万亿消费俱乐部”成员；2022年，重庆以13926亿元的社零总额首次超过北京，排名全国第二；2024年，重庆社零总额达16190亿元，比上海少1749.78亿元。

回顾重庆2025年逆袭的历程，1—2月份、一季度、1—4月份，重庆社零总额均占据优势；但进入5月份，上海以68.48亿元的优势，夺回了第一的位置；到了6月份，重庆又以近40亿元的微弱优势险胜上海……重庆的领先优势一直保持到年底，最终逆袭成为消费第一城，领先优势也从上半年的近40亿元扩大至80亿元。

在业内人士看来，重庆能够实现逆袭，得益于多方面因素。首先，从人口规模来看，重庆拥有超过3000万的常住人口，较上海多出近千万，这一庞大的人口基数也为消费市场提供了基础。

北京工商大学经济学系教授郭馨梅向中国新闻周刊表示，从“消费率”（消费支出/可支配收入）看，重庆的消费率约为69.1%，即居民将近七成的收入用于消费，显示出强劲的消费意愿和市场活力。相比而言，上海和北京的“消费率”分别为67.1%和62.5%。

重庆的消费活力更与其相对较低的生活成本密切相关。比如，重庆的房价仅为上海的一半左右，随着居民人均可支配收入的提高，实际消费能力提升的同时，消费意愿也不断被激发，为消费市场的增长提供了有力支撑。

更为关键的是，旅游IP热度提升和短视频流量加持为重庆带来了大量的游客，这些游客的涌入直接拉动了当地的消费。

有“魔幻之都”之称的重庆是顶流网红城市，因其独特的“魔幻8D”城市风貌和丰富的自然景观，常年吸引着海内外游客纷至沓来，带动“吃住游购娱”全链条消费融合升温。数据显示，2025年重庆接待游客突破5亿人次，入境旅游人次增长68.2%，“重庆挤满了泰国人”一度冲上热搜。

西南大学经济管理学院教授黄庆华长期关注重庆消费市场的变化，他告诉中国新闻周刊，重庆消费增长的部分主要来自非常住人口，即外地（国）人到重庆旅游、娱乐或者商务活动所产生的消费。

他说，重庆比较亮眼的是服务型消费。作为网红城市，重庆城市本身的地形地貌非常有特色，加之交通便利、城市开放度高、市民友好，“吃住游购娱”各方面体验性都非常好，吸引了越来越多的游客，也将游客的购买力集中到了当地。

郭馨梅提到，重庆“8D魔幻地形”催生的特色消费场景，洪崖洞、磁器口等景区的灯光秀、无人机、美食等，带动旅游住宿餐饮消费，火锅等川味特色明显，网红餐饮拉动餐饮消费。数据显示，2025年重庆实现餐饮收入2470.34亿元，增长4.6%，高于商品零售额增速1.8个百分点。

相比之下，上海在2025年的消费市场表现则相对乏力。受居民收入增长放缓和消费信心不足等因素的影响，上海的消费回暖步伐缓慢，未能保持其在消费市场的领先地位。

并非零和博弈

不过，目前重庆的社零总额超过上海，并不能简单地视为重庆的消费实力已强过上海。

在业内专家看来，重庆无论是在经济规模，还是居民人均收入，以及高端商业发展水平上，都与上海、北京等一线城市还有一定的差距。郭馨梅指出，2025年重庆人均可支配收入41580元，虽在中西部地区处于前列，但不及上海、北京一半。

数据显示，上海和北京作为全国收入第一梯队，领先优势明显，其中，上海人均可支配收入全国最高，达到91987元，是唯一突破9万元的城市；北京次之，为89090元，重庆人均可支配收入虽然突破4万元，达到41580元，但差距依然显著。

此外，重庆在高端商业发展水平上与上海等城市仍存在明显差距。数据显示，上海的世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际零售商集聚度位居全球前列。在郭馨梅看来，相较而言，重庆高端商业供给不足，高端消费能力较弱，奢侈品门店数量有限，高净值消费更多地流向兄弟城市成都，以及京沪等一线城市或海外。

差异也反映在首店经济的发展格局上。郭馨梅指出，重庆首店经济虽然跻身全国前四，但发展不及上海、北京。此外，在千亿级商圈方面，北京有CBD、三里屯、西单和王府井等商圈，以及全球单店王SKP；上海有南京西路和淮海商圈，前滩太古里、恒隆等高端店。相对而言，重庆无论是千亿级商圈数量，还是高端商业供给上稍显逊色。

但无论如何，重庆逆袭成为中国消费第一城，也颇具信号意义，一定程度上表明，城市消费市场的格局正在发生变化。

数据显示，不只重庆，近年来中西部地区如成都、武汉等城市，消费市场的增长势头也十分明显，中西部城市正在成为引领消费的新力量。

以成都为例，2025年成都社零总额11434.1亿元，比上年增长5.5%，总量位居副省级城市第一，增速在万亿城市里位居前列，坐稳了消费第四城的位置。其中，2025年成都首店总数突破4000家，在中西部城市中排第一。

郭馨梅指出，国家区域协调发展战略实施和持续推进，中西部地区基础设施（高铁网络、航空枢纽、物流体系）显著改善，为消费市场打通了物理空间和流通渠道。与此同时，制造业向中西部转移，提升了当地的就业水平和消费能力。她还提到，近年来中西部省会城市常住人口持续净流入，年轻消费群体规模不断扩大，扩大了消费市场整体规模。

此外，国际高端品牌近年来加速布局成都、武汉、西安等中西部城市，本土新消费品牌也在这些城市快速孵化成长，形成独特的消费文化，商业综合体数量和质量显著提升，体验消费场景增多，夜间经济、文旅融合等新消费场景在中西部城市表现尤为突出……这些因素共同促进了中西部城市消费的增长。

在业内人士看来，无论是重庆与上海的消费第一城之争，还是其他城市之间的你追我赶，并非零和博弈，它们共同推动了中国消费市场的增长。

那么，消费作为拉动经济增长的重要引擎，各大城市应该如何进一步发力呢？

郭馨梅认为，各大城市需要根据城市定位、产业特点、人口结构、收入水平、消费习惯等进行系统性、前瞻性的战略布局，从“供给侧”与“需求侧”两端同时发力，因地制宜打造“能消费、敢消费、愿消费”的良性生态。

记者：孙晓波

编辑：蔡如鹏