沙溢丝？沙溢竟成过年聚会的最强嘴替

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春节回家最怕啥？除了七大姑八大姨的灵魂拷问，还有团圆桌上躲不开的劝酒和内卷式敬酒。

刚想找个借口溜边，就被长辈一句“都是成年人了，要主动点”架在原地。奈何嘴太笨，说不出心里话，正好，这次沙溢就带着他一口东北大碴子味的幽默向我们大踏步地走来了，还精准拿捏了过年酒桌的反卷姿势，简直是阿广春节聚会的互联网嘴替！

其破局大法阿广将逐帧学习。

职场年会上，老板画饼画到飞起？这是沙溢丝？老师一句“老板画饼空口无凭，换成毛铺轻松好评”，既给了台阶又破了局，还附带老板闭嘴效果 3 秒钟，这谁能不心动呢？

家庭聚会上，不等长辈开口催婚催生，沙溢反向鸡爹“与其万事都操心，不如轻松碰杯放宽心”，用魔法打败魔法，瞬间化解尴尬。

兄弟酒局上，攀比工作停不下来？一句“酒局越卷越心累，轻松小聚才对味”，直接终结这种荒诞虚荣。

短片中的三大场景太过真实，让不同身份的观众都能在其中找到自己的影子，大家看完都直呼“这不就是我过年的日常吗？”

此外，洞察到大家在新年各种聚会中的微妙痛点，毛铺选择了「国民度高、幽默接地气、亲和力强」的沙溢作为本次过年聚会的「轻松主理人」，与毛铺酒「轻松社交」的品牌调性 CP 感拉满，快节奏的轻喜剧画风+“沙溢丝”自带的笑点 buff ，用幽默轻松的方式，拉近了与用户之间的心理距离。

毛铺草本酒则成为关键破局者，为大家提供春节聚会的轻松密码，在年会打破画饼局，在家庭聚会化解追问，在兄弟酒局终结攀比。轻松的喜剧节奏，自然带出毛铺草本酒想向大家传递的“少喝一点为健康”的生活理念，引导用户选择更轻松、更健康的团聚方式，也传递了#马年开新局，毛铺轻松聚#的节日主张。

2026 马年春节，聚会饮酒的风向早已暗自发生了变化。年轻人不是不爱喝，也不是不爱聚会，而是怕喝得酩酊大醉、身心俱疲——健康意识觉醒后，大家更想要的是一种“聚得开心，喝得放心”的轻松体验。

毛铺精准抓住了这种矛盾心理，既看到了消费者新年欢聚的情感需求，也洞察到了大家对健康饮酒的现实诉求，用其“轻松密码”：5年+陶缸陈酿的醇厚口感，搭配 5 味草本精华的温和加持，把白酒消费从“应酬负担”的传统刻板印象中解放出来，重新拉回轻松社交的场景里，让白酒不再是压力的来源，而是轻松欢聚的加分项。

这三支轻喜剧，不仅让「马年开新局，毛铺轻松聚」这一主张成了对新年轻松生活的向往；这种「产品价值+情感价值」的双重绑定，也让毛铺草本酒在白酒品类中形成了独有的品牌记忆点。

这几年，毛铺草本酒一直在“场景化营销+情感共鸣”的路上不断开拓、探索。

去年，联合李佳航和印小天推出了定制短剧《我在 90 年代望父成龙》；在线上，他们打造了「开麦吧草本」的科普专栏；今年开年，又在杭州展开了一场「草本秘境奇妙游」的线下活动。每一次营销都精准戳中消费者痛点，传递品牌理念。

当下，大家的健康意识越来越强，社交需求也逐渐回归「轻松」的本质。毛铺这一系列操作，核心思路很清晰：围绕「轻松健康」这一核心主张，从产品、场景、情感三方面，让「少喝一点为健康」这句话深入消费者的脑海，最终在竞争激烈的白酒市场走出了一条差异化的路子。

这种将品类价值融入社会情绪的差异化打法，不仅推动了草本白酒价值的认知突破，也让毛铺草本酒的品牌形象更加鲜活、有温度。