曾经有一位空调行业的大佬,凭着韧劲打拼成“空调大王”,甚至敢公开叫板董明珠,直言要造出最好的空调。
可没人想到,短短几年时间,他一手创立的企业巨亏14亿,风光不再。
如今,这位曾经的行业标杆,竟沦为了失信被执行人,被大家称为“老赖”。
![]()
从巅峰跌落到谷底,到底是什么原因,让这位敢叫板巨头的创业者,最终落得这般下场?
草根逆袭,从卖冰棍到开空调厂
李兴浩是1964年出生的,老家在广东南海的农村,小时候就是普通农民,日子过得很普通。
信息来源:李兴浩“高端化、智能化、全球化” 志高奏响转型“三重曲”
![]()
1982年,改革开放后商机变多,他不想一辈子种地,就推着小车走街串巷卖冰棍。
那时候没什么保温设备,他就用旧棉袄裹着冰棍,每天早出晚归,一年下来攒了几百块钱。
卖冰棍的时候,他发现很多工厂需要布碎,就用攒下的钱收购布碎,简单加工后转卖给机械厂,慢慢挖到了第一桶金。
![]()
之后他又陆续做了制衣、塑料、五金等生意,开了几十家小工厂。
1989年,他开的酒楼里,空调总出故障,修一次就要1000块,他觉得不划算,就干脆开了一家空调维修店,承诺“当天上门,修不好不收费”。
因为讲诚信,维修店生意越来越好,一年就升级成了制冷维修中心,到1992年,已经有280个维修工,当地很多人修空调都找他们。
![]()
1993年,李兴浩看到空调制造有前景,就和台商合资,各投600万建了工厂,3天打桩、3个月投产,这就是志高空调的前身。
1994年,志高空调正式成立,刚起步就遇上空调价格战,科龙率先降价20%,志高没品牌、没资金,只能跟着降价,推出2980元的便宜空调,靠着压缩成本,总算在市场上站稳了脚。
巅峰时刻,当众叫板董明珠
熬过价格战后,志高没去抢一二线城市的市场,反而把重点放在了三四线城市和乡镇。
![]()
1996年,李兴浩带着团队去湖南、江西的小镇摆地摊卖空调,还承诺“终身免费维修”,不管用多少年,坏了就修,车费公司包。
这个承诺很实在,再加上价格不贵,志高的口碑慢慢起来了,销量一年比一年好。
2004年,志高年销量突破280万台,冲进行业前五,2009年,借着家电下乡、节能补贴的政策,志高提前加大生产,当年夏天销量甚至超过了格力、美的。
信息来源:年产200万套空调 志高四会制造基地正式投产
![]()
同年10月,志高在香港上市,李兴浩身家一下子涨到18亿港元。事业到了巅峰,他的底气也足了。
2010年中国家电博览会上,他当着几百名记者的面,直接叫板董明珠:“格力是老大哥,但志高在节能空调上的贡献,不比格力少,我们要造世界上最好的空调,十年内做到千亿规模。”
那时候的志高,确实风光,经销商挤破头合作,消费者也认可,谁都以为它能一直火下去,可崩塌来得比谁都快。
![]()
巨亏14亿,辉煌彻底落幕
2011年开始,志高的日子就不好过了,国家慢慢收紧节能家电补贴,志高之前太依赖补贴,补贴没了,利润直接被压缩,成本也涨了不少。
而格力、美的一直在加大研发投入,掌握了变频、节能的核心技术,产品越来越好,志高却没在研发上多花钱,技术慢慢落后,产品也没了竞争力。
按理说这时候该调整策略,可李兴浩还是想着靠低价卖空调,为了压成本,甚至压缩原材料采购价。
![]()
导致志高空调频繁出现质量问题,消费者投诉越来越多,说制冷差、噪音大,售后服务也跟不上,口碑一下子就烂了。
除此之外,志高的内部管理也很乱,核心职位大多是李兴浩的亲戚,没有专业的管理团队,很多决策都很草率。
有员工透露,李兴浩曾要求生产线超负荷运转,只追求销量,不管库存和资金周转。
![]()
到2018年,志高库存高达30多亿,应收账款也有25亿,资金链已经很紧了。
更糟的是,李兴浩没想着拯救空调主业,反而跑去搞多元化,涉足建筑、金融、传媒等领域。
这些行业他完全不熟悉,投入的钱不仅没赚到,反而亏了不少,一年就亏了近3亿,进一步拖垮了公司。
![]()
2019年,志高发布财报,巨亏14亿,创下成立以来最大亏损,消息一出,股价暴跌,银行不肯贷款,经销商也纷纷停止合作,志高彻底陷入绝境。
李兴浩卖股权、卖物业,凑钱填补亏损,可这些钱只是杯水车薪,根本不够用,志高的辉煌,彻底落幕了。
沦为老赖,从老板变阶下囚
2020年,志高因为欠了4000万货款还不上,被法院列为失信企业,李兴浩本人也成了失信被执行人,也就是大家说的老赖。
![]()
曾经风光无限的老板,如今被限制高消费,不能坐高铁、飞机,不能住星级酒店,出门只能坐普通火车,和以前判若两人。
可这还不是最惨的,2023年,据《每日经济新闻》报道,李兴浩因为涉嫌挪用资金,被公安机关控制。
经查,2018到2019年,他在担任另一家公司董事长期间,挪用了公司约4亿元资金,到期后一直没还。
![]()
从卖冰棍的草根,到身价18亿的空调大王,再到人人避之不及的老赖、阶下囚,李兴浩的人生落差太大了。
其实志高的失败,早就有征兆,不重视研发、忽视产品质量、盲目多元化、管理混乱,这些问题凑到一起,再辉煌的企业也会倒下。
![]()
不管是做企业还是做人,都不能急功近利,脚踏实地做好自己的事,守住底线,才不会摔得太惨。
志高的故事,也给所有创业者提了个醒,一时的辉煌不算什么,长久的稳健经营,才是最重要的。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.