巨亏14亿！空调大王跌落神坛，曾叫板董明珠造最好空调，现成老赖

曾经有一位空调行业的大佬，凭着韧劲打拼成“空调大王”，甚至敢公开叫板董明珠，直言要造出最好的空调。

可没人想到，短短几年时间，他一手创立的企业巨亏14亿，风光不再。

如今，这位曾经的行业标杆，竟沦为了失信被执行人，被大家称为“老赖”。

从巅峰跌落到谷底，到底是什么原因，让这位敢叫板巨头的创业者，最终落得这般下场？

草根逆袭，从卖冰棍到开空调厂

李兴浩是1964年出生的，老家在广东南海的农村，小时候就是普通农民，日子过得很普通。

信息来源：李兴浩“高端化、智能化、全球化” 志高奏响转型“三重曲”

1982年，改革开放后商机变多，他不想一辈子种地，就推着小车走街串巷卖冰棍。

那时候没什么保温设备，他就用旧棉袄裹着冰棍，每天早出晚归，一年下来攒了几百块钱。

卖冰棍的时候，他发现很多工厂需要布碎，就用攒下的钱收购布碎，简单加工后转卖给机械厂，慢慢挖到了第一桶金。

之后他又陆续做了制衣、塑料、五金等生意，开了几十家小工厂。

1989年，他开的酒楼里，空调总出故障，修一次就要1000块，他觉得不划算，就干脆开了一家空调维修店，承诺“当天上门，修不好不收费”。

因为讲诚信，维修店生意越来越好，一年就升级成了制冷维修中心，到1992年，已经有280个维修工，当地很多人修空调都找他们。

1993年，李兴浩看到空调制造有前景，就和台商合资，各投600万建了工厂，3天打桩、3个月投产，这就是志高空调的前身。

1994年，志高空调正式成立，刚起步就遇上空调价格战，科龙率先降价20%，志高没品牌、没资金，只能跟着降价，推出2980元的便宜空调，靠着压缩成本，总算在市场上站稳了脚。

巅峰时刻，当众叫板董明珠

熬过价格战后，志高没去抢一二线城市的市场，反而把重点放在了三四线城市和乡镇。

1996年，李兴浩带着团队去湖南、江西的小镇摆地摊卖空调，还承诺“终身免费维修”，不管用多少年，坏了就修，车费公司包。

这个承诺很实在，再加上价格不贵，志高的口碑慢慢起来了，销量一年比一年好。

2004年，志高年销量突破280万台，冲进行业前五，2009年，借着家电下乡、节能补贴的政策，志高提前加大生产，当年夏天销量甚至超过了格力、美的。

信息来源：年产200万套空调 志高四会制造基地正式投产

同年10月，志高在香港上市，李兴浩身家一下子涨到18亿港元。事业到了巅峰，他的底气也足了。

2010年中国家电博览会上，他当着几百名记者的面，直接叫板董明珠：“格力是老大哥，但志高在节能空调上的贡献，不比格力少，我们要造世界上最好的空调，十年内做到千亿规模。”

那时候的志高，确实风光，经销商挤破头合作，消费者也认可，谁都以为它能一直火下去，可崩塌来得比谁都快。

巨亏14亿，辉煌彻底落幕

2011年开始，志高的日子就不好过了，国家慢慢收紧节能家电补贴，志高之前太依赖补贴，补贴没了，利润直接被压缩，成本也涨了不少。

而格力、美的一直在加大研发投入，掌握了变频、节能的核心技术，产品越来越好，志高却没在研发上多花钱，技术慢慢落后，产品也没了竞争力。

按理说这时候该调整策略，可李兴浩还是想着靠低价卖空调，为了压成本，甚至压缩原材料采购价。

导致志高空调频繁出现质量问题，消费者投诉越来越多，说制冷差、噪音大，售后服务也跟不上，口碑一下子就烂了。

除此之外，志高的内部管理也很乱，核心职位大多是李兴浩的亲戚，没有专业的管理团队，很多决策都很草率。

有员工透露，李兴浩曾要求生产线超负荷运转，只追求销量，不管库存和资金周转。

到2018年，志高库存高达30多亿，应收账款也有25亿，资金链已经很紧了。

更糟的是，李兴浩没想着拯救空调主业，反而跑去搞多元化，涉足建筑、金融、传媒等领域。

这些行业他完全不熟悉，投入的钱不仅没赚到，反而亏了不少，一年就亏了近3亿，进一步拖垮了公司。

2019年，志高发布财报，巨亏14亿，创下成立以来最大亏损，消息一出，股价暴跌，银行不肯贷款，经销商也纷纷停止合作，志高彻底陷入绝境。

李兴浩卖股权、卖物业，凑钱填补亏损，可这些钱只是杯水车薪，根本不够用，志高的辉煌，彻底落幕了。

沦为老赖，从老板变阶下囚

2020年，志高因为欠了4000万货款还不上，被法院列为失信企业，李兴浩本人也成了失信被执行人，也就是大家说的老赖。

曾经风光无限的老板，如今被限制高消费，不能坐高铁、飞机，不能住星级酒店，出门只能坐普通火车，和以前判若两人。

可这还不是最惨的，2023年，据《每日经济新闻》报道，李兴浩因为涉嫌挪用资金，被公安机关控制。

经查，2018到2019年，他在担任另一家公司董事长期间，挪用了公司约4亿元资金，到期后一直没还。

从卖冰棍的草根，到身价18亿的空调大王，再到人人避之不及的老赖、阶下囚，李兴浩的人生落差太大了。

其实志高的失败，早就有征兆，不重视研发、忽视产品质量、盲目多元化、管理混乱，这些问题凑到一起，再辉煌的企业也会倒下。

不管是做企业还是做人，都不能急功近利，脚踏实地做好自己的事，守住底线，才不会摔得太惨。

志高的故事，也给所有创业者提了个醒，一时的辉煌不算什么，长久的稳健经营，才是最重要的。