江苏银行、阿迪24大赞助加持，苏超2.0看涨

2026 年，世界杯是世界足球的狂欢。而遍地开花、互联互通的省超联赛，是属于中国的足球盛宴。

文|刘成康

不知不觉中，美加墨世界杯距离我们仅剩不到半年的时间。但对于中国球迷来说，2026年除了世界杯之外，多了一些盼头。

2025年，群众体育赛事“苏超”（江苏省城市足球超级联赛）横空出世，原本属于江苏范围内“十三太保”的竞争，却吸引了全国大众的关注。更重要的是，苏超还直接推动了江西、湖南、四川等十余个省份的省级业余足球联赛的诞生，让2025这个体育小年成为中国大众体育、大众足球的大年。

2026，苏超依然是领头羊，将在4月份率先开球。早在2025年11月份，苏超就推出了新赛季的赛事规则，在球员参与资格、赛制、赛程等方面进一步完善。此外，在商业层面，苏超也有了变化。1月27日，2026年江苏省城市足球联赛商务合作发布会在南京召开。2026年苏超将由“江苏银行·苏豪控股”双冠名，阿迪达斯、蚂蚁阿福、可口可乐等24家赞助商悉数登场。

图源：江苏省城市足球联赛

出道即巅峰的苏超，在翌年更加值得期待。而以燎原之势席卷大半个中国，以“省份为界、城市为队、大众为主” 的苏超模式，也让我们对中国足球运动的发展有了更多的期盼。

苏超破局

近年来，中国体育事业、产业整体呈现出一片向好的发展趋势：无数运动员在奥运、亚运等国际赛场夺金牌、破纪录、创历史；中国体育产业总值突破五万亿元人民币；路跑、骑行等大量户外运动在中国飞速生长。

在世界第一运动——足球的层面，在苏超模式遍地开花的2025年，我们也看到了许多向新、向好的改变。

首先最为直接的就是，苏超为中国进一步发展业余、大众足球提供了一种可行的模式。作为一项业余赛事，苏超在竞技水平上固然无法媲美职业足球。但这种以省份为范围、以城市为参与单位、以普通大众为参与主体的模式，在球迷群体之外，还吸引了大量非球迷民众的关注和参与，形成了中国足球数十年未见的业余赛事破圈场景。

苏超决赛入场人数达62329人

图源：江苏城市足球联赛

发展职业足球和业余足球，就好比在中国这块足球土壤上造两片森林，无法一蹴而就。苏超就像是江苏率先种下并发芽的一颗种子，随后江西、湖南等地也把赣超、湘超的种子播种下去。随着越来越多的种子破土而出，业余足球的森林也将成形。而业余足球的森林，终将反哺职业足球森林的成长。

苏超另一个值得称道的地方，体现在经济层面。一方面，作为一项文体旅融合的赛事，苏超极大地推动了当地的文旅经济发展；另一方面，业余赛事定位的苏超，在商业市场展现出堪比职业赛事的强大吸引力。

在苏超元年，赞助商从开赛时6家持续飙升至41家，其中不乏江苏银行、京东、淘宝等一众大牌，赞助价格也十分可观。此外，参与苏超的13支球队也有着独立的队伍赞助商，其中南京、苏州、淮安、盐城等球队商务赞助均超过20家。

2026年，苏超的赞助规模进一步提升，值得注意的是，其中增加了阿迪达斯、可口可乐等知名国际品牌的身影。

图源：阿迪达斯

阿迪达斯在职业足球的合作案例早为广大球迷所熟悉，而这次赞助业余赛事苏超，首先体现了阿迪达斯的敏锐市场嗅觉及其对中国足球运动发展的有力支持。更重要的是，这说明苏超这样一项地区业余赛事，已经初步扎稳了释放国际影响力的基础，这对中国业余足球运动来说，毫无疑问是积极的信号。

随着阿迪达斯入场苏超，我们或许可以展望更多的国际品牌出现在苏超和其他省超联赛的赛场之上。国际品牌带来的国际化传播能力，将助力中国业余足球运动在未来开展得更加如火如荼。

遍地开花

如果2025年仅有苏超一项省级城市足球联赛，那2025未必称得上是中国大众体育、大众足球的大年。苏超的成功，不仅在于其现象级的关注度，更在于其对其他省份的示范、引领作用。

在苏超爆火之后，在大众眼中向来存在感不高的“阿卡林省”江西率先接棒，赣超问世。随后，湖南、四川、内蒙、山东、武汉等省份或城市，也都以苏超模式为参考，推出了自家的城市足球联赛。

图源：江西省城市足球超级联赛

更令人惊喜的是，虽然苏超珠玉在前，但其他省市并没有一味地照搬苏超，而是在苏超模式的框架下，根据本地特色在赛制和规则上做了调整。例如江西通常被人们分为赣南、赣北两大地区，赣超就设为南北两大赛区。并且相比于苏超，赣超对参赛球员的业余身份有着更加严格的规定。此外，川超由于参赛城市较多，所以分为东西南北四个赛区；汉超（武汉）在以区为参赛单位之外，还设立了高校组，体现了大学之城的特色。

苏超的带头作用，除了是在联赛框架上为其他地区提供参考，还体现在赛事文化的创意传递上。“十三太保”之类的梗在苏超场景下被直接提及和主动发酵，是苏超能在短时间能成为现象级爆款的重要原因。这种大众喜闻乐见的形式，赋予赛事更自由的传播氛围，形成更大的讨论空间。

带有地域文化特色的苏超对战海报

图源：江苏省城市足球联赛

在其他省超联赛上，大众也是玩梗玩得乐此不疲。例如赣超联赛，联赛首战南昌vs景德镇前，南昌球迷调侃景德镇“一个镇而已”，赣州队球迷则表示“赣超的‘赣’指赣州吗”。而向来十分有梗的四川人民，则为每支球队都起了一个极具当地特色的队名：乐山味道非常队、宜宾长江首城队、广元剑门雄关队……

目前，已有超过十个省份参与到由苏超激起的城市联赛潮流之中，但我们还可以继续提高期望阈值，毕竟中国有多达34个省级行政区。在各省份陆续参与进来的过程中，各个联赛之间还可以不断地互相学习借鉴，将苏超模式雕琢到大众最喜爱的模样。

全民狂欢

1月18日-24日，CMG群众足球邀请赛在湖南永州开踢球。除了东道主、首届湘超冠军永州队之外，本次赛事还汇聚了湛江、泰安、玉树、哈尔滨、呼和浩特五支城市冠军球队。这将是国内省级城市足球联赛之间的首次大规模互动比拼。

如果说过去一年，是中国省级城市联赛纷陆续诞生、各自精彩，那么2026我们可以展望的不仅是更多省市联赛的问世，还有各联赛之间的互相“串门”，一起走向更大的交流舞台。这种联动如若能形成常态化，那么各地城市联赛就不再是一个个孤立的“点”，而会逐渐连成足球文化扩张传播的“面”。

CMG群众足球邀请赛

图源：永州融媒

在赛场之外，各省超之间还可以就转播、招商、运营、裁判等多方面展开交流，不断提升业余足球的办赛水平和观赛体验。如果把视野拉得更远一点，其实我们已经或许可以期待一种新的可能性——在各省城市联赛逐渐成熟之后，形成一个由“省超—省超冠军赛—跨省交流赛”为主体的群众足球体系以及“省超联动、全国共振” 的良好格局。

除了CMG群众足球邀请赛这一竞技层面的交流，2026开年，省超之间还有一次十分暖心的足球文化互动。

在永州加冕湘超总冠军后，一位苏州网友自费在永州一块巨型广告牌上打出“这里是永州，我们是冠军”，并落款“苏州网友贺”。随后，江苏十三太保又开始了互卷。整个江苏自发进行广告牌接力，江苏各地网友对永州夺冠的祝贺陆续出现在永州的户外广告牌上。

图源：网络

这些广告牌的文案大体相似，落款却极具苏超特色：“多省省会南京网友贺”、“灌南，江苏唯一南哥敬贺”……据当地广告协会不完全统计，短短几天永州的高炮广告已经做了超50个。

江苏网友纷纷来贺，永州的回应也很暖心：将5200余箱超5万斤的优质道州脐橙，专车飞送至江苏13个兄弟城市及黄石“江苏十四妹”友城，38个景区对江苏游客免门票。此外，永州还拟将一条城市道路从冷水滩水汲江大道更名为“江苏大道”。

就像苏超对其他省超的示范意义一样，这场极具温度的双向奔赴，也为城市联赛之间的互动开了个好头。当越来越多的城市球队走出本省、走向全国，当足球不仅是赛场上的竞技，更是连接人与人、城市与城市的桥梁，当玩梗文化、地域文化与足球文化深度融合，中国的足球运动和文化必将愈发繁盛。

2026 年，世界杯是世界足球的狂欢，而中国省超联赛的遍地开花、互联互通，是属于我们自己的足球盛宴。期待这场始于苏超的大众足球浪潮，超越赛事本身，成为一种全民参与的生活方式、一种跨越地域的文化认同、一种推动中国足球向上生长的力量；而足球，也将在这个过程中进一步成为连接不同城市、不同群体的重要纽带。

注：本文所用封面图片来自江苏省城市足球联赛