北京
本文转载自：设计赛圈
大家好，
宜家的营销创意，真的很少让人失望。
最近，把“海鸥粪便” 直接拍进宣传海报里，
就是在干净整洁的家具上，
有一坨白色“鸟屎”，真让人抓狂！
强迫症看了第一感觉：
“受不了，快擦干净！”
却被评为“年度最懂本地人的营销操作”。
这波反向操作，让人好奇。
为什么要加 “海鸥粪便”？
起因是，宜家在英国海滨城市布莱顿开新店。
这里的海鸥不怕人、很大胆，
还会抢游客手中的的薯条、食物，
而且会随时随地，留下“到此一游”的痕迹。
对于当地人来说，
已经习惯和接受了家具有海鸥粪便。
是既无奈又充满烟火气吧。
于是乎，宜家精准抓住了本地这个特点，
于是推出这组“不完美” 海报：
有扶手椅、儿童凳、彩色储物架……
都被特意加上了海鸥粪便的 “特效”。
产品价格也很亲民：
80 英镑的椅子、9 英镑的小凳子。
要表达信息就是：
“就算被海鸥弄脏，
宜家的价格，也不会让你心疼。”
另一组海报，同样很“宜家”
如果说前一组是“就地取材”
那这海报，是回应一个品牌的老问题。
宜家一直以来都 “不贵又好用” 形象，
但总有人会感觉：
“便宜的东西，哪有什么设计感？”
“实用就别谈好看了！”
好像 “平价” 和 “设计感” 是对立的。
最近，宜家沙特联合巴林分部设计一组海报，
把产品融入300 年前的艺术大师画作中。
01｜红色餐椅（PINNTORP Chair）
左边是古典画作里的红色木椅，
简洁靠背、方正座面，质感 样式简直和宜家这款餐椅一模一样的。 199 就可以搞定 “名画里的同款家具”。 感受艺术史中的经典设计美学！
02｜ 白色羊皮垫（ULLERSLEV Sheepskin）
左边名画里女士椅子上软乎乎的白毛垫，
感觉是那种复古又舒服！
跟宜家这个羊皮垫简直是同款！
03｜毕利书架（BILLY Bookcase）
油画中，一个人坐在书架前看书。
看起来很优高级感，也很有质感。
放在一起看，直接告诉你 IKEA书柜的效果图。
04｜单人椅（STRANDMON Wing chair）
画里，一把绿色的单人椅放在房间里。
一看就觉得很舒服、很有生活感。
05｜ 茶巾（HILDEGUN Tea towel）
最后这一张，一幅经典静物，
右边HILDEGUN茶巾，才4.95。
就是说，基本是一条毛巾，其实也很高级。
最后想问大家：
对于宜家这样 “ 生活化” 的品牌营销，
你感觉怎么样，评论区聊聊～
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