壹点智库发布2025年12月中央企业INC指数，分值微降

2025年12月，中央企业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中央企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年12月中央企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份100家中央企业的INC指数平均值为693.88，与11月相比传播影响力均值下降0.78%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中国诚通控股集团有限公司，上涨32名；下降最多的是招商局集团有限公司，下降28名。位居排行榜前十的分别是中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国南方电网有限责任公司，其中排名上涨最多的是国家开发投资集团有限公司，提升23名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是中国南方电网有限责任公司，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中央企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月中央企业全部品牌的INC指数均值为693.88，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.805，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月，中央企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.3，高于“标准级”水平。这意味着，中央企业的信息传播效果总体上比较理想，用户能够较为及时方便地了解到企业的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于企业知名度的提升。增加传播渠道、信息数量是企业提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各企业全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动用户参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国长安汽车集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、中国航天科技集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中粮集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司。65家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有26家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月，中央企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.71，处于3级即“标准级”水平。分析认为，中央企业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高中央企业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有5个，即国家电网有限公司、中国长安汽车集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]。30家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即中国移动通信集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国航空工业集团有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有48家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有17家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年12月，中央企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.11，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，中央企业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分企业有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。建议各企业再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好用户对信息的互动。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有47个，即中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国南方电网有限责任公司等。29家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国航天科技集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]、中国船舶集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国航天科工集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国航空发动机集团有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有24家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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