机器人公司扎堆春晚，一场上市前的超级路演

出品｜网易科技《态度》

作者｜崔玉贤

编辑｜丁广胜

“又一家机器人公司宣布要上春晚了。”

1月26日晚间，宇树科技宣布成为2026年春晚机器人合作伙伴，这是宇树科技第三次与春晚结缘，也是近日第三家机器人公司宣布登陆春晚。

春晚这个国民级IP俨然已经成为科技企业的竞技场。从2025年宇树科技的机器人一家独秀到如今三家机器人扎堆登陆春晚，一场科技盛宴背后，让我们看到的是来自行业的残酷内卷和资本压力。

但是，舞台上的花拳绣腿并不等于真实的落地应用。一位行业人士理性提醒道：“动作再丝滑，脱离预设脚本全白搭，资本催熟的技术秀，不如踏踏实实做量产做场景。”

再贵也要上春晚

2025年蛇年春晚，宇树科技的人形机器人《秧歌BOT》表演抢尽了风头，实现了“现象级”破圈，成为家喻户晓的科技明星，估值和订单也纷至沓来。

宇树科技的这一标杆案例自然成为机器人公司效仿对象。早在2025年11月份行业里就已经在传，机器人公司都在铆足劲争着上春晚；2025年12月份，媒体报道宇树科技与智元高价争抢春晚赞助席位，甚至传出了宇树科技为抢广告位将报价抬至1亿元，对于这一消息，双方均未回应。

随着春晚的临近，机器人公司魔法原子和银河通用以及宇树科技纷纷宣布登陆了春晚，只是合作伙伴的称呼不同：宇树科技宣布成为春晚机器人合作伙伴；银河通用成为春晚指定具身大模型机器人；而魔法原子宣布成为春晚智能机器人战略合作伙伴。

几字之差，意味着合作级别的不同。虽然并未透露具体合作金额，但此前某机器人公司曾透露，央视春晚曾6000万邀约其作为独家机器人合作伙伴。“但随着机器人公司竞争的加剧，这个钱也就水涨船高了。”其透露。

对于机器人公司豪掷千金上春晚，有网友质疑在烧钱营销。

资料显示，魔法原子成立于2024年1月，旗下产品包括Magic Bot机器人系列及Magic Dog四足机器人系列，2025年5月，魔法原子宣布完成数亿元新一轮战略融资。

而银河通用在2025年12月完成了新一轮的B+轮融资，融资金额超3亿美元（约合21亿元人民币），创下2025年中国机器人企业单笔融资最高纪录，估值突破200亿元。

根据介绍，银河通用核心竞争力在于技术和商业化的同步推进：率先发布导航基座大模型NavFoM与灵巧手控制模型；同时已在工业制造、智慧零售、医疗康养等领域实现千台级订单落地，与宁德时代、博世、丰田等头部企业达成深度合作，验证了规模化应用潜力。

宇树科技则在2025年6月份完成了C轮融资，估值超过了百亿，并在2025年7月份启动了IPO上市辅导。宇树科技目前已推出G1、H1、H2、R1四款人形机器人产品，其官方宣布2025年人形机器人实际出货量超5500台。

IPO前的大型路演

即使被质疑烧钱，机器人公司依然对上春晚乐此不疲。据称，有些机器人公司登不上央视春晚，就瞄准了各地方电视台春晚。“春晚”注定将是一场机器人大秀的竞技场。

“春晚是机器人公司上市前的一场超级路演，用曝光换估值与订单，而非纯粹技术展示。”行业人士分析道。

魔法原子在宣布登陆春晚之后，其联合创始人顾诗韬在接受媒体采访时表示，魔法原子最快可能将于2026年在二级市场有新消息，公司正按照最快速度排上市时间表。

网传银河通用正在筹备赴港上市。报道称，接近银河通用的知情人士表示，银河通用上市已经筹备数月，预计明年一季度交表，“最快一月可能交表”。不过，这一消息尚未得到官方确认。

宇树科技上市之路已经启动，官方信息显示，2025年11月份，宇树科技已发布IPO辅导工作完成报告，IPO申请仅差“临门一脚”。

花拳绣腿不如落地生金

虽然登陆春晚可以带来巨大流量的曝光，但2025年观众们早已见惯了机器人“跳舞”、“后空翻”、“拳击”、“踢球”……同质化的表演，早已经让观众产生审美疲劳。

“舞台的定制化表演并不等于真实的落地能力，”行业人士表示。春晚如果继续再来表演“花拳绣腿”，公众的热情将大打折扣。