北京
近日，农夫山泉马年典藏版玻璃瓶水上市，该系列“生肖水”在二手交易平台被炒至超1680元一套，包含品牌方从2016年至今十一年内陆续推出的限量款生肖水。
据了解，从2016年的“金猴瓶”开始，农夫山泉每一年都会为旗下的天然矿泉水打造生肖瓶，至今已有11个年头，这也成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。
其中，2021年的“金牛瓶”有含气和不含气两种，充气款的瓶身是一只威武的公牛，眼神机敏且坚定，弯弯的牛角抖擞地耸立，每一块筋肉都像是包了一块力气，奔赴着满含期待的前程；非充气款描绘了金牛一家，牛爸爸昂首远眺，守护着小牛犊与牛妈妈，一家人彼此依偎守护，眼神充盈着温暖的光。
2022年的壬寅虎年生肖瓶依旧沿袭往年“群像”的设计思路，一套双瓶同时也寄托着好事成双、团团圆圆等美好寓意。两瓶水中的一瓶为含气天然矿泉水，瓶身上印两只老虎，相互依偎，其乐融融，蕴含了幸福团圆的祝愿。而另一瓶则为非充气天然矿泉水，延续经典款老虎图案，老虎徐徐走来，大气从容。意为祝愿每位消费者在新的一年里，都能从容自信，勇往直前。
今年推出的马年生肖瓶采用高硼硅玻璃材质，瓶身运用浮雕工艺呈现“双马依偎”与“单马驰骋”两款样式，分别寓意家庭团圆温情与个人奋进拼搏。设计理念深度融合东方哲学，如《周易》“天行健，君子以自强不息”的意象，追求形神兼备的美学张力。
据媒体报道，有链接显示，上百名用户点击“想要”上述生肖水套装；多位商家标注称，部分生肖款仅有空瓶，部分瓶内水已过期，不能饮用。一位卖家表示，这套生肖水无法集中购买，其从2016年起陆续收集而来，因明年2027年即能集满十二生肖，其认为有一定升值空间。
二手交易平台显示，农夫山泉2016年款“金猴水”、2017年款“金鸡水”套装标价也达到上千元，该卖家称，“因为早年收藏保存生肖水的人很少，尤其起初两年的很稀缺，且每年限量推出10万—20万套后就停产，此后想再找，就没那么容易了。”
相关话题下，有网友评论称：“这个不错，有意思”。但也有不少网友评论称：“啥都有人炒啊”“品牌只送不卖，被黄牛拿去炒作，太可恶了”。
对此，农夫山泉方面回应称，生肖典藏玻璃瓶水取自长白山莫涯泉，瓶身设计耗费三年时间，推出十一年以来，一直坚持“只送不卖”。该产品主要定位在于感恩回馈消费者，作为品牌与消费者沟通交流的载体，传递文化和祝福。
对于该款生肖水的获取渠道，农夫山泉表示，全国消费者均可以从农夫山泉官方线上渠道获取；如农夫山泉品牌馆小程序中的满赠活动，以及农夫山泉送水到府+小程序、农夫山泉生肖水小程序中的线上抽奖方式等。
有观点认为，生肖对中国人而言意义深远，每个人都有自己的生肖，每种生肖动物也蕴含独特的文化内涵。农夫山泉并未将其仅视作设计元素，而是作为一项需要年复一年深入诠释的文化课题。这体现了一种自觉的文化担当，主动搭建传统与现代之间的桥梁，使品牌成为传统文化传承的活跃载体。
财报显示，2025年上半年，农夫山泉营收为256.22亿元，同比增长15.6%；净利润为76.22亿元，同比增长22.1%。
其中，茶饮料和包装饮用水业务仍是农夫山泉主要营收来源，占总营收比重超七成。值得注意的是，2025年上半年农夫山泉茶饮料业务实现营收100.89亿元，首次半年突破百亿，相比2024年同期的84.3亿元，多卖了16.59亿元。
包装饮用水业务也在回暖，2025年上半年实现营收94.43亿元，同比增长了10.7%。农夫山泉在半年报中称，包装水业务受网络舆情的影响在减退。但饮用水业务营收仍未回到2024年舆论前的水平——2023年同期，农夫山泉包装饮用水业务营收超100亿元。
除茶饮料业务之外，2025年上半年农夫山泉其他饮料业务也有所增长：功能饮料产品上半年营收为28.98亿元，同比增长13.6%；果汁饮料产品营收为25.64亿元，同比增长21.3%。
过去一年多，农夫山泉曾因“网络风暴”陷入舆论漩涡。但从财务数据到市场反馈可以看出，公司受网络舆情的影响在减退。公司在原料、工艺、标准上的一贯坚持，形成了产品力的护城河。
（内容综合自农夫山泉官微、九派新闻、食业家等）
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