二手爱马仕、劳力士最好卖，去年国内二奢交易或达384亿

2025年，全球奢侈品市场萎靡不振，二奢市场却展现勃勃生机。近日，波士顿咨询公司（BCG）与全球二手奢侈品平台Vestiaire Collective联合发布《转售市场新篇章（Resale’s Next Chapter）》报告显示，2025年全球二手奢侈品市场规模约为2100亿至2200亿美元，预计2030年将攀升至3200亿至3600亿美元，其年均10%的扩张增速，达到奢侈品一级市场的三倍。

过去十年，铂金包在转售市场上升值了92%。

高端奢侈品的二手交易平台Rebag最新发布的报告指出，二手奢侈品市场已从稀缺驱动的被动交易，演进为买卖双方双向主动的投资型交易渠道。2025年，爱马仕包包以平均138%的价值保值率重回Rebag榜单榜首，比2024年增长38%。在过去的10年里，爱马仕铂金包在转售市场上升值了92%，是爱马仕自身零售价格43%涨幅的两倍多。去年该平台上共有八款爱马仕包款的售价高于其原价，Kelly Mini II的售价最高，达到原价的282%，其次是Sellier Birkin，售价为原价的183%，Constance则为137%。

Rebag首席营销官Elizabeth Layne表示，铂金包的发展轨迹是奢侈品演变为理财产品的一个典型案例，“92%的价值增长凸显了顶级手袋已经成熟为长期投资资产，而不仅仅是时尚单品”。此外，一些在一手零售市场销售增长型品牌，在二手市场也同步崛起。Miu Miu创下了迄今为止的最佳业绩，其产品的平均客户留存率高达104%。The Row手袋转售价格稳定维持在零售价的 97%，保值表现突出。

另外，全球知名的球鞋转售平台StockX发布第七份年度报告《Big Facts：Current Culture Index》显示，2025年平台上近200个品牌创下年度销售新高，凸显二级市场在运动鞋、服装及配饰领域的持续扩张。StockX指出，市场增长正从“短期潮流”转向“以产品力为核心”的长期价值。在品牌层面，Nike被视为最具复苏潜力的核心玩家。2025年其搜索量同比飙升5811%，稳居平台增长最快的鞋类品牌之一，Jordan Brand与篮球鞋品类成为主要驱动力。

展望2026年，StockX认为全球体育赛事将深刻影响消费趋势。2026美加墨世界杯有望进一步放大足球对时尚的影响，足球鞋灵感的休闲鞋履及足球主题街头联名或成为热点；而米兰冬奥会也将为运动与时尚融合提供新的创意窗口。同时，StockX预计二手交易需求将继续增长，实时购物、复古单品以及消费者对转售接受度的提升，将成为推动平台与市场扩张的关键因素。此前耐克公司对StockX售卖假鞋为期三年诉讼于去年9月达成和解，推动平台引入AI图像识别、RFID追踪和光谱分析，提高鉴定能力。

目前公开渠道可获取的国内二手奢侈品平台财报信息有限，根据观研报告网发布的《中国二手奢侈品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，2019-2023年国内二手奢侈品的市场规模从172亿元增长至260亿元，年均复合增长率达11%，远高于全球的增速数据5%，逐渐成为全球增速最快的二手奢侈品市场。预计2025年全年，国内二手奢侈品市场规模达到384亿元，2030年或将超千亿元。

另外中国奢侈品协会最新发布的《2025年中国二手奢侈品市场发展报告》表示，手表和包包是当前二手奢侈品交易中交易额最大的两类商品。在手表品类中，劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌最受欢迎；在包包品类中，爱马仕、香奈儿、路易威登位列前三。其中劳力士手表在二手市场的表现尤为亮眼。以“劳力士水鬼”为例，2025年4月的官方零售价为84500元，二手市场成交价却高达10.2万元，溢价率超20%。同时21-25岁的Z世代正成为消费主力，他们将二手奢侈品视为“可负担的奢侈品”（affordable luxury）。

据南都此前报道，AI二手腕表分销及拍卖业务分析公司EveryWatch预计，2025年劳力士手表在全球二级市场的销售额将达到70亿美元（约合人民币488亿元），并且是去年全球二手表价格涨幅最高的品牌。去年1月劳力士二手表的中间价为1.5万英镑，去年9月中旬价格上涨逾13%至1.7万英镑。2025年年末追踪的数据收于16310英镑，较夏秋季有所下滑，但全年仍实现8.7%的涨幅。理查米尔、爱彼和百达翡丽的二手表全年涨幅分别为5%、4.5%和-6%。（此前报道：劳力士二手表去年卖了近500亿，内地首个二手官方门店开业）

随着近年国内二手市场的发展，二手奢侈品行业监管也在逐步加强。国家市场监督管理总局2025年第一季度抽检结果显示，二手奢侈品市场的假货率为8.3%，虽然比2020年的15.6%有所下降，但仍高于整体零售市场的平均水平。2025年2月，国家市场监督管理总局发布了《二手奢侈品交易平台管理办法》，要求平台建立健全鉴定制度，明确虚假宣传责任，保障消费者权益。这一办法的出台标志着二手奢侈品交易开始进入规范化发展阶段。

南都N视频记者 王欣