居然比金店省20%？支付宝买黄金可靠吗？

最近在小红书上刷到不少在杭州地铁打卡支付宝买黄金的广告。联动了西游记的金角大王，端着金色葫芦，“黄金”元素铺满屏。最抢眼的是上面的slogan：上支付宝买黄金，比金店省20%。而平台上“支付宝买黄金可靠吗？”之类的词条也与相关搜索词高度相关。可见现在的人买黄金确实越来越多了，尤其是在支付宝上买黄金的人越来越多了。

种种迹象表明，黄金正在从重资产投资向一种轻生活方式转变。它不再是老一辈珍藏的首饰物件，也不再是影视小说里那种夸张的投机筹码。而是一笔投资、一种资产配置方式。是当下的年轻人对抗不确定性的一颗“定心丸”。

2025年金价持续上行，“淘金热”贯穿了全年。截至11月末，央行连续第13个月增持黄金，中国黄金储备环比增加3万盎司。此外，央行10月的金融统计数据报告显示，当月住户存款减少1.34万亿元，而非银行业金融机构存款则增加1.85万亿元。年内累计涨幅接近60%。在年度理财关键词中，“黄金血脉觉醒”成为获得投票数最多的词。这也是支付宝买黄金的广告铺满西湖文化广场地铁站的底气。

根据蚂蚁财富与后浪后浪研究所联合发布的《2025年轻人买黄金十大现象》报告，现在的年轻人有88.4%都购买过黄金。坐实了黄金的确成为新时代年轻人的标配。而在购买黄金的人群里，55.3%的人更喜欢通过线上购买黄金。其中，47.4%的人是通过支付宝等线上平台购买，支付宝和银行App并列成为年轻人线上购买黄金的首选。尤其是投资新手，选择支付宝的概率最高，甚至远超银行APP。选择支付宝并非难以理解之事，毕竟是大平台，有安全保障。但年轻人青睐的更多原因是支付宝方便快捷，符合“要省、要快、要靠谱”的三个原则。

因为快捷方便，甚至能1克起购，年轻人们甚至把买黄金变成一种生活化的理财方式。甚至有人长期每周投5块钱，积少成多，收益率也接近了100%。越来越多的人通过黄金配置减少短期波动风险。再搭配其它理财方式，年轻人的投资越来越趋近于理性和多元化。

黄金，从以前沉甸甸、难以入手的实物，变成现如今可以灵活购入无负担的理财方式的一种，其背后预示着的是人们投资思维和方式的改变。是人们不想被复杂的流程、模糊的价格、高昂的溢价所消耗和捆绑的选择。选择支付宝上支付宝买黄金，就是因为它更懂普通人的感受，帮大家把每一分钱都落在“金”上，为大家提供了一个得以安心的地方。