“银发”综艺正当时：你要看80岁奶奶跳钢管舞还是看50+熟女谈恋爱？| 聊点曾的

这边80岁的钢管舞者在空中挑战身体与力量的极限，那边容貌年轻的熟龄男女嘉宾在恋综上演追爱之旅……都说“银发”题材正当时，但最近两档以45+群体为主要表现对象的真人秀却选择了完全不同的思路。

前者是刚刚在上海新闻综合频道收官的《时代达人秀》，59组达人经过过关斩将，他们的年龄跨度极大，职业与文化背景各异，通过迥然不同的才艺表达自己对人生下半场的积极态度。

后者则是在腾讯视频热播的熟龄恋爱旅行真人秀《日落时分说爱你》，时尚达人、纪录片导演、建筑师等汇聚一堂，给年轻观众示范“50+”的恋爱也可以“又争又抢”，“人均八百个心眼子”更成为社交媒体上节目出圈的关键词。

尽管风格南辕北辙，但这两档先后上线的节目，收获的热度远比外界想象中高：数据显示，《时代达人秀》播出期间仅短视频全网播放量就超过2.3亿，80岁“钢管奶奶”初赛视频更是单条破2000万；而《日落时分说爱你》则在上线后热度稳步攀升，位列全网综艺热度前十。

某种程度上说，这些亮眼数据印证了“银发”题材的市场潜力——不必全是火辣直接、语出惊人的“老年相亲”，也不必总是“渲染悲情”的寻亲大团圆，“银发”题材完全可以带来多角度的新鲜感。而从内容呈现上，两档节目看似迥异，却也有相似的解题思路。

首先是找到一个观众基础强大、有过成功范本的基本模式。《时代达人秀》脱胎于老牌IP《中国达人秀》，走的是才艺竞技的路子。在这条赛道上，突出45岁以上中老年出人意料的才艺，更能直击观众的兴趣点。于是，唱着上海话歌曲的“歪脑兄弟”出圈了，轮椅舞者张军和邵玥让无数人落泪，还有70岁依然学习变脸的新婚奶奶吴巧云带着43岁的丈夫登台了……超越一般人想象的才艺与人生故事，迅速唤起了观众的好奇。

而《日落时分说爱你》则依托于如今相当成熟的旅行恋综题材：当观众不再满足于看恋爱新手、职场精英、离异男女的恋爱故事，“老江湖”能展现出怎样的爱情面貌更让人好奇。更重要的是，以往50+婚恋的节目更多选择的是生活服务类赛道，大叔大妈登台求偶，生猛热辣的表达常常叫人跌破眼镜；而今让50+群体走进仿佛偶像剧设置的合宿场景，当嘉宾张扬表示“我不要夕阳红、黄昏恋，我要像年轻人那样恋爱”，年轻人的目光也被成功吸引：看50+哥姐谈恋爱，要的就是年轻态，拍的就是小清新。

同样的解题思路，还表现在看似有模板、实则不走寻常路——不是顺着传统的范式依样画葫芦，而是找寻目标受众更有共鸣的切口。比如《时代达人秀》，看似注重舞台竞技，实则更强调人生故事：坚守报刊门市部的卖报达人姜俊，为帕金森父亲而重新披挂上阵的豫剧传承人凌敏，以及最终摘得冠军的“负离子发声器”组合成员傅彬，本质是在舞台上讲述“银发”一族可共情的人生故事，比如那份被时代遗忘的坚守，比如代际之间的传承，还比如走过下坡路后如何重振信心的勇敢。

而《日落时分说爱你》则更多地将目标人群锁定为年轻一代，用“45+”人群在爱情面前的步步为营，上演让人拍案叫绝的“爱情修罗场”。于是观众会看到刘玫、马晴两位女嘉宾们在布菜之间的眉眼官司，也会看到男嘉宾罗飞一语道破刘玫看似贬损的语言背后的占有欲。与其说节目是在为观众呈现“50+也有真爱”，不如说是展示一群阅历丰富熟龄男女如何掌控自己的生活——有爱就去追，有问题就解决；恋爱本来就是一场拉扯，或许在彼此试探的过程中，每个人都能找到更勇敢的自己。

从才艺舞台的热血坚守，到恋综修罗场的清醒拉扯，截然不同的打开方式，撕开了“银发题材”的刻板印象。当“钢管奶奶”的飒爽取代了“垂垂老矣”的想象，当熟龄男女的爱情博弈打破了“中老年婚恋只求速配”的偏见，综艺赛道的创新也在一定程度上折射出社会对银发群体认知的更新：生命在延续，不同的年龄自有不同的可能。