1月9日,泡泡玛特泡泡玛特门店多款产品补货,包括Labubu象棋大冒险系列的两款产品、Labubu可口可乐系列、Labubu 4.0(心底密码系列)以及crybaby的SHINY SHINY系列。带动泡泡玛特该产品的市场价影响明显,价格最高下降9%。
公开资料显示,LABUBU象棋大冒险“国王”潮流公仔的首发时间是2025年2月6日,有消费者甚至提前一个月定好闹钟等待发售。此外,Labubu可口可乐系列、Labubu 4.0(心底密码系列)也被消费者视为热销IP。不过,从2025年下半年以来,泡泡玛特官方开启大面积补货,并持续加码产能。
得物App数据显示,此次补货的LABUBU象棋大冒险“国王”潮流公仔市场成交价由1月8日的565元下降至519元,价格下跌了46元(8%),象棋大冒险“小皇后”吊卡市场成交价由1月8日的213元下跌至193元,价格下跌了20元(9%),LABUBU 4.0隐藏款“爱心”成交价由285元下跌至277元,价格下降8元(3%)。
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泡泡玛特每次补货均对产品的市场价有一定影响。此前,第三代LABUBU今年已开启多次补货,分别为2025年6月18日、9月22日、9月28日、10月31日、11月11日。其中,由于第三代LABUBU一直处于产品稀缺状态,在6月18日首次补货时价格回落最多,以隐藏款“本我”为例,得物App数据显示,次日成交均价由峰值的4465元回落至2443元,价格回落近45%,此后3波补货价格(不含11月11日)分别回落5%、15%和4%。尽管多次补货,作为最经典的LABUBU系列之一,第三代LABUBU仍然具有较高的保值率,隐藏款"本我”当前市场价为498元,仍然保持4倍的溢价。
第四代LABUBU也呈现同样的价格回落趋势。以第四代LABUBU(心底密码系列)在2025年9月25日、10月20日、11月6日有3次大规模补货,隐藏款“爱心”价格分别下跌了13%(下跌72元,从558元下跌至486元),6%(下跌21元,373元下跌至352元)、11%(下跌37元,从334元下跌至297元)。
互联网分析师张书乐认为,泡泡玛特在限定概念上继续一骑绝尘,这一波补货热潮,呈现出其盲盒IP的粉丝热情,而非早前labubu从粉丝心头好变成大众理财产品的异化状态,价格轻微波动只是限量之量变大,产能和渠道变宽,这也说明泡泡玛特不再用盲盒做饥饿营销,而是长线运营IP了。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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