曾被欧美垄断的FPS赛道，正在被中国厂商悄悄改写

引言：

全球游戏产业正见证着一个显著转变：在传统上由欧美厂商主导的射击游戏（FPS）领域，中国厂商正加速崛起。

根据Newzoo发布的《2025年全球游戏市场报告》，FPS品类占据全球游戏市场约三分之一份额，商业价值巨大，但也因技术门槛高、竞争格局相对固化，历来被视作“极难闯入”的赛道。

然而，国产FPS的研发实力在过去二十年间展现出惊人的跨越——从早年以代理和自研端游起步，到成功实现手游化转型，再到深度参与全球顶级IP的联合开发，最终突破至跨端原创产品的自主研发与全球发行，如今已构建起从技术沉淀、工业化生产到IP运营的全链条能力，并在世界舞台上展现出日益强劲的竞争力。

根据海外游戏咨询机构NAAVIK于今年7月发布的射击游戏研究报告，2024年以来上线的免费PvP射击游戏中，Steam同时在线人数前五名均由中国开发商包揽，其中腾讯系产品更占据两席。这一现象清晰表明：国产射击游戏早已今非昔比，正从“追赶者”逐步转向全球FPS“领跑者”。

NAAVIK公布的2024年以来发布的十大免费PVP射击游戏

全球游戏圈的“必争之地”

FPS不仅是游戏行业里的“兵家必争之地”，更长期稳居全球玩家最偏爱的游戏类型之一。就像足球是现实世界最具观赏性和商业潜力的运动之一，FPS游戏也因其节奏快、竞技性强、观赏乐趣高，成为虚拟世界里的“主流竞技体育”。

根据行业研究机构Fortune Business Insights发布的报告，2024年，全球FPS游戏市场规模已达约726.8亿美元，预计未来10年将飙升至近2000亿美元，增速位列游戏市场前列。

Fortune Business Insights发布《Shooter Games Market Size, Share & Trends》报告

从国内市场来看，伽马数据显示，射击类游戏是2025年中国游戏市场增长的主要动力，它贡献了超百亿元增量，已经成为了国内第二大游戏品类。

更关键的是，FPS游戏还是头部厂商构建生态闭环的重要支点。一款成功的FPS游戏，不仅是能带来持续、可观收入的“现金奶牛”，还能沉淀长期活跃用户，进而延伸出直播、赛事、社交等多个业务分支。正因如此，它也成为腾讯、网易等头部厂商的战略级品类。

腾讯高级副总裁马晓轶认为，射击游戏的市场还有很大的增长空间。在今年一次媒体交流会上，马晓轶表示，“就像大家说腾讯已经有这么多射击游戏了，怎么还在做？但我们内部算了算，射击游戏占了全球35%的市场，但中国这个数字只有大约20%——后者应该还能再涨近一倍吧？也许有一天它会饱和，但那一天还比较遥远。”

凭借巨大的存量市场和无限的细分可能性，FPS品类的天花板还远未到来。因此，全球厂商持续投入FPS新品是顺应市场潜力、抢占未来份额的战略行为，而非简单的内部竞争或资源重复。

高壁垒下的破局之道

然而，正因为市场巨大与潜力无穷，这条赛道也形成了异常严苛的竞争环境。可以说，FPS游戏是游戏行业中最难啃的一块“硬骨头”。

首先，它是一个极度赢家通吃的市场。全球FPS游戏流水被极少数头部产品牢牢掌握，留给新入局者的空间非常有限。新产品不仅要过“内容质量关”，还要在技术、运营等多个维度持续投入，这也是中小团队难以涉足此品类的原因之一。

其次，欧美厂商长期主导这一品类，几乎垄断了全球玩家心智。从《使命召唤》《CS：GO》到《战地》系列，它们就像NBA之于篮球那样，凭借数十年的IP积累和用户忠诚度，构建了难以撼动的壁垒。

《战地》系列部分作品

但格局正在悄然变化。根据国际技术研究与咨询公司 Omdia 的分析，随着研发成本不断攀升，高投入、高风险的FPS赛道考验着厂商的长期运营能力。

近年来一些海外知名厂商尝试从“服务型游戏”（Game as a Service）的角度切入FPS市场，但由于在长期运营和内容生产上的短板，大多数产品都遭遇了滑铁卢。

相比之下，中国厂商在长期运营和内容生产上积累了丰富经验。以腾讯为例，其《王者荣耀》和《和平精英》通过高频更新与技术迭代，成为标杆性的“长青游戏”。在FPS领域，《穿越火线》《无畏契约》《使命召唤手游》的成功，则进一步积累了直接经验。这些都为国产FPS游戏在全球赛道突围提供了独特优势。

《无畏契约》

这种关键优势源于中国厂商对“长线运营”这一理念的深刻理解与耐心实践——这与外界许多认为其“短视”“跟风”的刻板印象截然不同。

马晓轶曾谈到了这种“终局思维”：他认为，打造长青游戏并非一蹴而就，而是一个需要“一章一章打过去”的漫长旅程。腾讯内部甚至能接受团队花费“几代时间”、逐步攻克从单机到多人再到跨端的“指数级难度”，其终极目标并非是单一产品的成功，而是“定义一种类型”，让游戏融入并成为玩家的一种“生活方式”。

这种思维展现的是一种宏大的产品哲学：以服务设计的理念取代内容的一次性交付，以类型开创者的长期生命力替代短期爆款的快速迭代。正是这种对“长线运营”本质的深刻认知，而非仅仅是对其形式的熟练运用，成了中国游戏厂商在全球最残酷的赛道中实现后来居上的关键。

中国厂商的漫漫“发育”路

在这一背景下，中国厂商持续近20年摸着石头过河的持续投入和耐心打造，才是行业里最惊心动魄的“隐形主线”。

其中，腾讯的FPS发展道路基本上可以说是国产厂商的“探路者”代表，清晰呈现出从追随到逐步赶超的脉络：早期通过《逆战》《穿越火线》等端游的自主研发与代理引进，奠定了射击网游的研发基础；随后以《穿越火线手游》成功实现端转手，积累了移动端的宝贵经验；进而，通过联合开发《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》等作品，在与海外顶尖IP的合作中，系统学习了工业化的研发流程与IP运营能力；时至今日，以《三角洲行动》《暗区突围》等跨端自研产品为标志，中国射击游戏已形成突出的竞争优势，正稳步走向全球舞台。

腾讯部分FPS游戏产品

具体来看，在玩法层面，国产FPS覆盖传统第一人称射击、英雄射击、战术竞技（“吃鸡”）和新兴的“搜打撤”等多个细分赛道。尤其在以“搜打撤”为代表的新射击体系下，国产FPS产品已具备全球领先优势。

所谓“搜打撤”，是“搜索物资、战斗对抗、成功撤离”的缩写。它打破了传统射击游戏“正面对决、死亡复活”的逻辑，将游戏胜负的核心转移到风险评估与资源管理上。玩家不再只是“击杀为胜”，而是在充满不确定的战场中权衡取舍，最终带着物资安全撤离，成为胜利关键。

这一机制最早出现在俄罗斯硬核枪战游戏《逃离塔科夫》中，当时深受小众玩家追捧，但未能实现玩法的长线破圈。

值得注意的是，中国厂商早在玩法萌芽之初就开始关注其“大众化”的潜力。以腾讯为例，公司通过投资相关开发商和持续跟踪玩法发展，不仅观察玩家反馈和玩法改良，还为自身未来自研与运营积累经验。这种投资式布局让腾讯能够在玩法逐渐成熟时，迅速推出自研产品，并在市场上形成领先优势。

比如，2022年上线的《暗区突围》就通过“封锁区”这一玩法设计（封锁区的物资更丰富也更危险，玩家进入需要购买门票，并且携带一定价值的装备），成功解决经济平衡与玩法单一问题，推动该类玩法成为行业标配；而《和平精英》的“地铁逃生”模式日活突破3700万（2025年6月数据），显示出其在传统“吃鸡”玩法基础上成功延伸至搜打撤领域的能力。

今年5月1日，《和平精英》“地铁逃生”DAU突破3700万

而腾讯并未止步于此。在持续深耕射击赛道、拓展战术竞技边界的过程中，2024年上线的《三角洲行动》不仅在玩法上承接了“大规模战场”与“高价值物资撤离”等受市场验证的核心要素，更借助次世代技术力，实现了画面表现、战场规模和战术自由度的全面突破。

更具战略远见的是，腾讯并未因过往手游的成功而固守舒适区。时间拨回2023年，腾讯天美J3工作室决定将《三角洲行动》的开发重心从移动端优先转向PC。这一决策在当时的市场环境下堪称“反套路”——尽管全球手游市场收入规模庞大，但团队清醒地认识到，若想真正与国际大厂的3A级射击游戏同台竞技，必须优先攻克PC及主机平台的高品质标准，而非继续依赖传统的手游化改编路径。

这一转向并非孤立现象。在全球PC游戏市场回暖的背景下，许多国内团队也纷纷重新布局，开始研发PC或多端射击游戏。

值得强调的是，尽管国产射击游戏在PC领域曾出现断档，但中国团队的研发实力并未停滞。正如《三角洲行动》制作人郭智所言，要达到行业头部并建立竞争壁垒，必须在底层技术上坚持长期投入。从《逆战》到《穿越火线手游》，再到《使命召唤手游》，团队已跨越了从0到1的理解门槛和从1到90的生产门槛，这为他们快速构建PC版本研发管线、高效管理400人团队奠定了坚实基础。

真正的挑战在于最后的“90到100”——即应对系统性复杂度。例如，《三角洲行动》的角色动作量已突破万级，从蹲伏、站立、奔跑到攀爬、跳跃、投弹，每一个衔接都需要实现真实、战术且流畅的动作融合。这类高难度场景的驾驭，恰恰证明了中国团队已不再是“以市场换技术”的初学者，而是在核心技术层面具备了与国际团队对话的能力。

从移动端转向跨端，不仅是一次产品重心的调整，更是中国射击游戏研发从“跟随”走向“并肩”的关键一步。它标志着国产团队已具备挑战更高品质、更复杂系统的能力，并在全球射击游戏格局中，逐渐走出属于自己的技术路径与品质自信。

近期，在衡量全球影响力的Twitch平台，国产FPS也已崭露头角。《三角洲行动》和《暗区突围：无限》纷纷进入射击类直播前列。同时，一个有趣的现象是，近期随着更多海外搜打撤新作上线，许多玩家突然意识到，不少中国厂商在射击手感调校上已悄然走在行业前列。虽然尚不能与传统巨头比肩，但已显示出国产射击在国际舆论场中的存在感逐步提升。

《暗区突围：无限》在 Twitch 上 最高峰同时观众数达到约 218,100+

此外，非腾讯系产品同样贡献了关键区域与品类突破。网易《荒野行动》在日本“吃鸡”市场取得区域型成功，长期维持强劲商业化表现；而其《漫威争锋》则凭借IP授权+自主研发的模式，成为Steam平台上表现亮眼的新一代国产端游FPS。

回过头看，国产FPS之所以能快速崛起，既得益于像《三角洲行动》《暗区突围》等作品展现的“超强工业化能力”——跨平台、多模式、高频更新，也源于对吃鸡、搜打撤等玩法创新的持续投入。

如今全球射击游戏赛道正经历着前所未有的变革，这场变革的终极目标，在于构建一个能满足不同受众群体需求、多样化玩法体验，持续迸发无限可能的射击生态。而经历了二十年漫长发展的国产FPS，已经蜕变为该生态中不可忽视的重要创新源头。