一场秋游，引爆两省！江西晒秋&皖南赏秋的破圈之路

秋风渐远，冬意初临，抖音“来江西晒个秋”&“赏皖南秋意浓”主题活动在万千用户的热情参与中圆满落下帷幕。这个秋天，抖音生活服务携手江西与安徽两地文旅，以季节需求为核心，通过定制综艺、明星打卡、政企联动、线下事件、热点营销等全链路营销举措，以丰富多彩的内容生态与创新玩法，成功将线上内容生态与线下消费场景深度融合，让赣皖大地的秋日美景走进千万用户的视野，开启了一场别开生面的赏秋之旅。

秋日消费需求精准洞察：从内容种草到交易转化

抖音深度响应用户对季节限定体验的需求，以“秋日仪式感”为切入点，联动江西和安徽多城自然人文类商家，分别发起#来江西晒个秋 与#赏皖南秋意浓 话题活动，累计收获话题总播放量2945万，用户投稿4275条，相关搜索UV突破406万，同比增长19%。从江西婺源的篁岭景区到安徽黄山的三塔景区，从葛仙村的千灯夜游到三清山的云海胜景，抖音平台的内容生态与交易场景实现深度融合，推动江西与安徽两地文旅目的地整体支付达GMV2.22亿元，同比增长246%，让从发现出行灵感至完成目的地消费的全过程更加顺畅自然。

明星效应与达人种草：多维策略激发用户参与

1.明星综艺提升目的地热度

抖音牵手“秋日男友”魏哲鸣前往江西上饶葛仙村拍摄文旅宣发视频引发广泛关注，路透内容#在葛仙村偶遇魏哲鸣 登上上饶同城榜TOP1；主视频发布后，#江西的秋日封神时刻 更登顶同城榜及全国种草榜TOP6。活动还与综艺《今晚组个局》实现联动，吴昕、代露娃、郭俊辰、何洛洛等明星演员前往上饶拍摄定制化文旅内容，#上饶葛仙村千灯会偶遇明星 #何洛洛代露娃上饶葛仙村浪漫赴约 等路透内容与节目看点登顶上饶同城榜TOP1，#组局团在上饶千灯会一起祈愿 抢占同城榜TOP2。明星效应有效激发用户出行意愿，葛仙村交易额同比403%显著增长，持续引爆目的地&商家出圈。

2.跨界达人创新内容破圈

平台结合江西上饶景区特色文化，首次创新联动传统武术达人在三清山以“山间舞剑”创意演绎武侠意境，话题#仿佛看到了周芷若踏峰舞剑 上线3日内火速获赞4.8万，商家抖音详情页曝光量超9000次，2周内搜索UV与GMV分别实现48%与74%的环比增长。文旅创意达人则在鹿鸣谷以“薅羊毛”趣味视角诠释商家特色，#挑战用宣传片换门票 等亮点策划有效激发用户互动，2周内推动搜索GMV环比提升72%。

3.规模化达人种草助力内容爆发

50余位跨界及垂类达人共同参与秋季种草内容创作，整体曝光量突破千万级别，覆盖江西上饶、安徽黄山15家重点头部商家，以多元化的内容视角与持续的内容输出，形成从点到面的内容爆发态势，推动江西#婺源晒秋的味道藏不住了 、安徽#潜入徽州的秋日画卷 等城市赏秋热点上榜，让江西与安徽两地秋景，以更生动的方式呈现在用户面前。

全域营销与政企协同：构建品效合一增长范式

线上，平台通过热点、直播、话题与商家开屏实现全链路营销覆盖；线下，联动上饶文旅打造“晒秋大事件”，并借助政务合作提升活动公信力。平台耦合综艺IP与城市资源，协同文旅部门发布明星文旅推广视频，进一步放大传播声量。“明星-内容-场景”的立体化运营模式，助力5大城市热点登抖音热榜，最高登榜全国种草榜TOP23，更推动日均搜索UV同比增长21%，展现出线上线下协同对用户消费决策的深度影响。

随着活动落幕，江西与皖南的秋日盛景已化作千万用户手机中的精彩影像与难忘回忆。抖音生活服务发起的“来江西晒个秋”与“赏皖南秋意浓”话题活动，不仅让用户在秋日收获了精彩的旅行体验，也为江西与安徽两地文旅商家带来了实实在在的增长。从内容种草到线下打卡，从明星引燃到达人共创，抖音平台正以其独特的内容生态与连接能力，持续为文旅行业注入新活力。