冬记 | 柯雯曦模仿“不死鸟”的走红不是意外

“瓦学妹打上高端局了”

11月17日，全运会女子400米个人混合泳决赛在深圳大运游泳馆举行。年仅14岁的湖北小将柯雯曦在出场视频中模仿了无畏契约特工“不死鸟”的动作，这一片段在抖音迅速走红。

比赛结束后的一天内，不仅多家泛娱乐类MCN机构制作切片转发，原作者歌姬上传的完整版视频也获得了167.7万点赞和76.3万转发。甚至现在在抖音上搜索“柯雯曦”，与之相关的模仿视频数量与热度远超她真正的比赛画面。

但大部分观众对于柯雯曦打无畏契约这件事，似乎是一种较为意外的态度。

不仅评论区中有“原来她也是瓦学妹？”的疑问，还在更广泛地传播中衍生出了“瓦学妹打上高端局了”这样的话题词。

事实上，运动员玩游戏一直不是新鲜事。过去十年中，许多体育明星都曾公开过他们对游戏的热爱。

比如十年前钟爱魔兽世界的姚明，近些年喜好Madden NFL 25的勒布朗·詹姆斯，以及钱宁·弗莱口中那些75%都会玩电子游戏的NBA球员。

但与当下不同的是，在过去，运动员玩游戏往往只被视为他们的私人兴趣，偶尔被观众或者媒体拍到，也只是当作生活花絮处理，远未成为能够引发大规模讨论的公共议题。

回看旧闻就很典型。

2015年中国职业男篮选手周琦在网吧被观众偶遇，当时的新闻就极少，从网页翻下来只有寥寥数条地提及。

到了2018年，丁俊晖在斯诺克休赛期间又被观众偶遇在网吧打DOTA2，当年的相关讨论也基本停留在“放松”“调节状态”之类的轻描淡写。

无论传播范围还是社会关注，都无法与如今柯雯曦的模仿视频动辄几十万转发、数百万点赞的热度相提并论。

而这种传播量级与公众态度的巨大变化，是多方面的原因叠加形成的。

首先，是游戏与电竞在过去十年间逐渐走向主流文化的结果。

我们曾在《“我本是辅助，今晚来打野”：王者荣耀走出符号排斥》一文中提到，王者荣耀用了不到十年的时间，融入了大众文化，其带动效应不仅改变了用户的娱乐习惯，也弱化了社会对游戏的偏见，使得玩游戏成为年轻人之间的共同语言。

在这样的文化土壤下，公众对于“运动员也玩游戏”不再形成早年的那种否定，而是将其视为一种正常，甚至真实的行为。

其次，是运动员自身也已经从严肃的体育明星成为了可以更加接地气的天然内容创作者。

自傅园慧在2016年里约奥运会的意外走红之后，中国运动员群体的网络表达空间显著扩大，同时这批年轻运动员们也习惯于用短视频、直播、动态等方式展现自己的日常状态。

这种更真实、更生活化的表达，让他们能够自然地分享自己的游戏偏好、娱乐方式。而这些内容恰好能够在以年轻人为主体的短视频平台上以极低成本扩散，从而形成更广泛的传播。

更重要的是，运动员玩游戏本身并不是一种新趋势，而是一种长期存在的事实。

就像我们前面提到的，过去十年里，无论是篮球、排球、足球还是斯诺克、乒乓球，运动员玩游戏的行为从未减少。

但在早期传播体系下，这类内容要么被视为无关紧要的生活点滴，要么因为整体社会对游戏的偏见而被主动弱化。

但如今的传播环境发生了变化，短视频平台的推荐机制、UGC 模仿文化、MCN 的内容捕捉能力，叠加电竞主流化、运动员表达自由化，共同放大了这种日常行为的传播潜力。

这也是为什么柯雯曦相关内容能迅速走红，而过去的类似“网吧偶遇”并未激起波澜的原因。

而之所以现在看起来像是一种“新趋势”，背后原因也不复杂。最核心的一点是，电竞和游戏正在随着社会年龄结构的更替，被动地成为主流文化的一部分。

这里所说的“被动”，并不是指游戏突然变得更优秀，或者电竞行业在一夜之间实现了飞跃式的专业化，而是源于最了解游戏与电竞的一代年轻人，正逐渐成长为当下社会的主力群体。

他们既是互联网平台的主流用户，也是媒体内容的主要消费群体，甚至逐渐成为公共议题的讨论推动者。

对他们来说，游戏是生活的一部分，电竞是天然能理解的文化形式，因此无需特别强调或刻意认同，他们便会本能地将这两者视为正常的文化表达。正是在这种结构性变化下，游戏和电竞的相关内容才顺理成章地被吸纳进主流文化语境中。

当文化的底层认知发生变化，年轻人在社交媒体上围绕游戏和电竞进行的各种表达，也就不再被视为小圈层语言或边缘兴趣，而是默认可以被公开讨论和广泛传播的内容。

平台也不会对这类内容产生戒心，传统媒体开始主动借用游戏梗与电竞叙事与年轻群体沟通，品牌也愿意以游戏化的方式进行表达。

整个社会对于游戏的态度，从过去的“看不懂”或“带偏见”变成了今天的“认为理所当然”，这让游戏相关内容的传播不但不会受到限制，反而具有比其他主题更快的扩散速度。

在这样的环境里，游戏自然就成为年轻人之间的共同符号。

无论是游戏梗、角色名、段位、直播流行语，还是围绕电竞选手、赛事的二创内容，都能被大范围理解并迅速引发共鸣。

当一种符号体系被足够多的年轻人共享，它就具备了天然的传播力，甚至可以跨越原本的文化边界，被用来解读更多领域的事件与人物。

过去没有传播空间、没有理解土壤、也没有社会氛围，运动员玩游戏只能当作生活花絮一闪而过，而今天，它却能在新的文化结构下，被重新激活、重新定义，最终成为引发热议的公共话题。

换句话说，这种“新趋势”的出现，并不是突如其来的热点，而是社会结构变迁与游戏和电竞文化认同升温共同推动的必然结果。