票房6.8亿，联名卖断货！《鬼灭之刃》为何这么疯？

哈喽，大家好，我是小方，今天这篇国际评论，我们主要来看看现象级动漫《鬼灭之刃》的最新剧场版有多 “疯”........

谁能想到，仅仅是预售就直接拿下了中国影史进口动画票房冠军，全国影院被粉丝挤爆，从咖啡到酒店的品牌联名铺天盖地，二次元的钱包是真的被按在地上 “薅” 啊！

票房一路狂飙，多国创纪录

《鬼灭之刃：无限城篇 第一章》的热度完全超出预期，内地最终拿下 6.8 亿票房，比业内最初预测的 5 亿多了 1.8 亿，这背后是排片从首周末的 17% 被观众倒逼到 38%，黄金时段几乎被它包场，因为其 92% 的上座率远高于同期国产片的最高 63%，影院为了盈利只能倾斜资源。

IMAX 厅更是抢手到离谱，北京一位观影团团长透露，230 多个座位第一天就售罄，以前热门影片得花一周才能卖完。

不光中国，日本本土票房冲到 380 亿日元，位列影史第二，东京一张 IMAX 票卖到 4500 日元（约 225 人民币），观众照样排队到马路对面。

北美市场也斩获 3.2 亿美元，创下日本动画新纪录，美国人更爱原音版，发行方砍掉 300 家配音厅改放字幕版后，票房第二天就反弹 18%。

联名不止餐饮，酒店手游齐入局

除了之前的瑞幸、必胜客，10 月份鬼灭的联名版图还在扩大，全国 11 家 Relo Hotels & Resorts 酒店推出了专属住宿方案，以 “鬼杀队成员休息” 为理念，入住就能参与抽奖，有机会获得原创团体亚克力立牌，活动持续到 12 月 18 日。

海外方面，10 月 2 日起，热门手游《Puzzle & Dragons》开启了鬼灭联动活动，玩家能通过挑战专属 dungeon 收集炭治郎、祢豆子等角色，完成任务还能拿到限定道具和称号，活动持续到 10 月 19 日。

不过瑞幸的联名此前引发小争议，229 元的冰箱贴套餐上架一周仍有货，后来直播间直接降到 80 元，让早买的粉丝直呼 “背刺”，但即便如此，这次联名在抖音、美团的销售额还是突破了 616 万元。

线下场景扩容，粉丝沉浸式消费

线下体验早就不局限于影院 “痛城” 装置了，9 月 30 日，索尼旗下的 ANIPLEX 在杭州工联 CC 开了新店，专门售卖鬼灭等 IP 的周边，还推出购物特典和限量福袋，成为杭州二次元的新打卡地。

上海的首映礼更是把沉浸式做到极致，上海影城大厅变身 “无限城” 入口，coser 穿梭其中，映后导演和配音演员亲临互动，人偶形象空降现场，让粉丝从银幕内嗨到银幕外。

全国 48 城的 54 家商场还同步开了鬼灭主题快闪店，这类快闪店通常 30 天销售额就能达到数百万元，甚至千万元。

有北京粉丝为了收集全套特典，一买就是五六张电影票，就算在港澳看过盗版，也会专程买票支持正版，杭州的粉丝小林说，自己除了看电影，还去了 ANIPLEX 新店扫货，加上酒店联名的抽奖资格，前前后后花了快 800 元，“虽然肉疼，但能沉浸式感受喜欢的 IP，还是很值”。

热度背后，是品质与情感的双重驱动

鬼灭的爆火不是偶然，动画单集制作成本最高达 1 亿日元，《游郭篇》的决战画面用了 1.5 万张原画，还融合 3D 特效，配音上更是奢侈，连鎹鸦这样的小角色都由知名声优配音。

故事内核也戳中人心，主角炭治郎保护家人的纯粹信念，在特殊时期给了很多人力量，加上 2020 年《无限列车篇》未能内地公映的遗憾，让粉丝的热情在这次集中释放。

不同年龄段的观众都能找到共鸣，上到五六十岁的叔叔阿姨，下到学生党，都愿意为这份热爱买单。

二次元的消费热潮，本质是对优质内容的认可，《鬼灭之刃》用精良制作和真挚情感打动观众，再通过多元的联名和线下场景延伸体验，形成了完整的消费闭环。

这种文化与商业的良性互动，也让更多优质 IP 有了发光的机会，期待未来能看到更多既好看又有温度的作品。