为何这只企鹅掀起“高雅”热潮？反差制造幽默，反讽精致主义，折射互联网文化

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墨镜、领带，一本正经又笑而不语，你的社交媒体有没有频繁出现一只“高雅人士企鹅”？近日，一种魔性的企鹅表情包席卷了微信、B站、小红书，经网友二创舞出妖娆身姿，或变身办公室“摸鱼牛马”，甚至亮相人民日报新媒体，引来一波又一波的玩梗风潮。看似无厘头的网络狂欢中，为何这只“企鹅”登上C位？它为何成为年轻人的“嘴替”，折射出怎样的文化表达？

上报AI平台生成

二创翻红的老素材

“高雅人士企鹅”本是2014年国外素材库里一套默默无闻的3D图，作者3Dalia把它设计为圆肚、墨镜、领结，自带戏谑表情的抽象企鹅。2024年底，网友在免费素材站重新挖出它，配上吐槽文案做成表情包而开始在中文虚拟世界传播。今年中秋，抖音博主“吉他英雄”用AI让它在《但愿人长久》的配乐中起舞，“笨拙+优雅”的反差瞬间击中年轻人“体面发疯”的情绪共鸣。随后，地铁沉思、工位视察、地标大屏独舞，地方文旅官方二创，明星素人齐跳“企鹅舞”，“高雅人士XX中”成为一种社交暗号。

小红书上的表情包

上海交通大学媒体与传播学院文化产业管理系教授姜照君认为，集体注意力聚焦和持续的二创是“抽象梗”走红的原动力。原始素材被赋予“高雅”概念后，迅速成为开放创作母题，网友进行大规模、多元化、极具想象力的解构、重构、再创作，衍生出换BGM、换场景、加文案、做混剪等海量变体。“高雅企鹅”在传播中不断被丰富、变形和再定义，不仅用于表达情绪，更代表了一种荒诞、反差的特定幽默审美，一种在平凡中强撑“高雅”的生活态度，以及一种圈层身份认同。

人民网也玩梗

冲破“精致”的解压

姜照君教授认为，将“高贵”“优雅”“仪式感”的标签赋予在身处泥地、雪地的企鹅身上，这种强烈的反差制造出一种荒诞不经的幽默感，映射了当代都市青年的生活状态——在生活的“泥泞”与压力中，内心仍渴望或努力维持一份体面、精致的姿态。在社交媒体充斥着过度美化的“精致生活”和无处不在的“仪式感”营销时，“高雅企鹅”提供了一种反讽视角，它用刻意、夸张甚至生硬的“高雅”姿态，消解了过度追求形式化“精致”的严肃性，是一种对“精致主义”与“仪式感”的戏谑与反思。

小红书上的表情包

“从本世纪初那只企鹅（QQ）的诞生，一路走来到，这只‘贱贱’的‘高雅人士企鹅’再次爆火，大家对于企鹅的爱一如既往，但已不仅是简单的‘可爱’消费。”上海理工大学出版学院教师李鑫认为，这只企鹅的走红已成为一种带有自黑、自嘲、抵抗与身份重构意味的亚文化表达。“大家似乎找到了自我形象代言。这只企鹅不仅动起来，还再现了视察、KPI、摸鱼等现实生活情景。”他觉得这是大家一起用柔性方式对抗现实压力，用妩媚的动作解构权威话语，在紧张工作之余一同实现了“片刻的狂欢”。

“众乐乐”的集体表达

“吉他英雄”创作的企鹅舞在抖音有57.4万阅读量，由此展开的二创作品在各社交平台接连“十万+”。“网民集体拥有了定义‘什么在当下是流行的、有趣的、值得关注的’能力，对网络议程设置产生了实质影响。”姜照君说。

大学、地方文旅等纷纷参与这场共创

这场热潮下，主流媒体、地方文旅、科普机构等纷纷“下场”主动参与“玩梗”，或借用这只企鹅企鹅与网民拉近距离，或“蹭流量”开展严肃科普。姜照君认为这份“融入而非疏离”能够有效降低沟通门槛，让官方声音和科普知识更容易被年轻一代接受和传播，打破了“高高在上”的刻板印象，增强了亲和力和影响力，“但清醒的边界感分寸感和自身调性仍然非常重要，避免为了追求流量而过度娱乐化或丧失立场，甚至损害权威感。”

“大规模二创热潮标志着一种参与式文化，证实了‘互联网世界是平的’。”李鑫认为，主流媒体的主动参与实现了“独乐乐不如众乐乐”“从群众中来，到群众中去”“不分彼此，博爱一家”，由此，“下一只企鹅”又要诞生了。

原标题：《为何这只企鹅掀起“高雅”热潮？反差制造幽默，反讽精致主义，折射互联网文化》

栏目编辑：郜阳

本文作者：新民晚报 易蓉

图片来源：上报AI平台,小红书,抖音,视频号