消费生活产业日报(11.17) : "颜值经济崛起，美妆市场增长"

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毕马威：“颜值经济”已成为中国消费市场中最具成长性板块之一 毕马威发布《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》显示，2025年前三季度，化妆品零售额达3288亿元，同比增长3.9%。消费者更加关注产品成分、安全性与实际功效，中端价格带产品市场份额显著提升。国产原料占比高达82%，抗衰老成分在化妆品新原料备案中占据主导地位。中国美妆产业行业总体呈现出进口收缩、出口增长的鲜明特征，中国企业正通过跨境并购等多元化方式，积极整合全球优质资源。

盒马“清洁标签蛋挞”霸榜，干净配料表才是爆款密码？ 盒马推出的清洁标签蛋挞，售价16.9元/盒，上市5天销量猛涨5倍，连续五天霸榜TOP1。这款蛋挞以“配料表全透明”为卖点，无添加人工添加剂，引发市场关注。清洁标签食品在中国市场逐渐成为主流，众多零售企业将清洁标签作为渠道战略，推动食品配料表变革。消费者对天然健康食品的需求不断增长，清洁标签产品正成为市场新趋势。

巨头们纷纷“卖身”，美式餐饮时代结束了？ 美式餐饮品牌在中国市场面临挑战，纷纷出售股权与中国资本合作。汉堡王母公司RBI集团与CPE源峰成立合资企业，CPE源峰掌握83%股权。星巴克也首次出售业务股权，与博裕投资成立合资公司。美式品牌在华市场红利期结束，本土品牌崛起，竞争加剧。外资品牌通过出售股权回笼资金，降低风险，并借助本土团队的市场响应能力推动品牌扩张。

抖音加强医美内容治理，10.6万个直播间因违规宣传被处置 抖音生活服务公示打击医疗医美直播间违规宣传禁限售商品专项行动成果，超2.3万个违规达人被封禁直播团购权限，其中605个达人被封禁180天；超10.6万个直播间因违规宣传被中断处置。部分达人通过变形词、主播话术等方式绕过平台监管，违规推广禁限售商品或服务。平台已搭建风险识别系统并开展专项整治，处置违规机构1517家。

36天长跑，2025双十一折射出美妆行业下一轮变革 2025年双11以16950亿元成交额收官，同比增长14.2%，个护美妆品类销售额占比8.2%，达1389.9亿元。双11从“单点爆发的大促机制”转向“长周期全域运营的综合考场”，品牌和平台经历变革，如超头达人引爆、品牌深耕自播、AI全链路赋能、会员精细化运营等。美妆行业从传统功能性消费向悦己性+长期护理性消费双轨发展，需求韧性在消费周期中更突出。同时，AI在消费决策与商家经营全链路深度渗透，重构电商“人货场”，电商竞争重心从“资源密度”变成“技术密度”。

墨脱县连续两年实现亿元产值和百万斤茶青产量“双突破”— 墨脱县茶产业实现亿元产值，带动群众增收。墨脱县利用雅鲁藏布江的云雾和适宜的气候条件，发展高山有机茶，建成1.9万亩有机茶园，带动农牧民增收7295.87万元。墨脱茶产品行销全国，并与“农夫山泉”达成战略合作。墨脱县推动茶旅融合发展，探索茶园观光旅游、采茗品茗体验、茶产品销售三位一体的茶旅融合发展体系。

破局“淡季魔咒”，黄酒韧性复苏，迎战年轻化转型 《2025中国黄酒产业中期研究报告》发布，显示黄酒产业正进行年轻化转型，上半年营业总收入和净利润均实现增长。报告指出，头部企业在产品创新、渠道拓展和营销策略上持续发力，推动行业稳健增长。但行业也面临客单价下滑和新市场培育的挑战。报告建议，黄酒产业应立足传统技艺，加快产城融合与场景创新，加强品类新文化建设和品牌影响力，优化体制创新和管理模式创新，实现产业升级和国际化布局。

3469亿，“创可贴一哥”邦迪卖了 美国纸尿裤巨头金佰利以480亿美元收购消费者健康业务公司Kenvue，刷新日用消费品领域交易纪录，成为美国消费品行业史上规模最大的收购案之一。金佰利通过“现金+股票交易”的方式购买Kenvue所有在外流通的普通股，预计将在2026年下半年完成。此次收购被视为金佰利业务领域的延伸，有望打造出一个“家庭健康与个人护理”的超级巨头。

液体冰淇淋、防痛风酸奶……为什么日本商品总是创意不断？ 日本消费行业在存量社会下，通过持续创新和用户导向的商品开发方法论，培育出丰富的商品生态。早期以模仿和本土化为主，后转向用户研究，通过感官研究和数据分析，开发满足消费者需求的创新产品。如“新市场创造型商品”（MIP）和情感唤醒策略，推动市场增长。日本经验对中国企业启示：以消费者为中心，不断优化产品和体验，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

以茶会友 现代茶品牌满足多元消费需求 现代茶文化以新姿态回归年轻人日常生活，以霸王茶姬为代表的新茶饮品牌通过创新和坚守品质，将茶文化融入现代生活场景，满足年轻消费者的健康、文化、情感需求。霸王茶姬在纳斯达克上市，推动中国茶文化国际化，成为连接人与人、文化与时代的方式。

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