欧莱雅，与本土共生

11月17日，全球美妆巨头欧莱雅集团正式宣布对中国本土纯净护肤品牌“LAN兰”进行少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司具体执行，并获得了欧莱雅集团战略创新风险投资基金BOLD的鼎力支持。值得注意的是，这是美次方投资公司首次将目光投向中国本土护肤品牌，标志着欧莱雅在中国市场的战略布局更进一步。近年来，从BIG BANG美妆科技创业大赛到美次方投资，从进博会展示到直接股权投资，欧莱雅正通过多维度、深层次的方式深耕中国市场。

投资本土品牌

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在评价此次合作时表示，欧莱雅不仅看重“LAN兰”品牌卓越的增长潜力，也欣赏其根植于东方文化的品牌美学叙事，以及对美与科学的持续追求。他强调，这种品牌理念与欧莱雅“创造美，让世界为之所动”的企业使命高度契合。

资料显示，“LAN兰”品牌于2019年在杭州创立，作为中国纯净护肤领域的代表性品牌，凭借其独特的产品理念和卓越的市场表现，在短短数年时间内便实现了从市场新锐到行业引领者的跨越。品牌以兼具高效与愉悦体验的差异化产品为核心竞争力，通过极具辨识度的自然极简美学设计，精准触达了当代消费者对功效与疗愈并重的护肤需求。

具体来看，在“分子油萃”和“植物愈伤”等前沿生物科技的加持下，“LAN兰”成功推出了时光兰花、凤凰美白等融合东方智慧与精简护肤理念的明星产品系列，并实现了全线产品百分之百的自主研发。

“LAN兰”品牌创始人丁小兰从品牌文化角度阐释了合作的意义。她指出，在东方文化传统中，兰被视为高洁的隐士，象征着向内探寻、安静生长的力量。品牌以兰为名、以兰为志，始终专注于内心沉淀，致力于为每一位用户打造能够唤醒“身、心、灵”的护肤之作。

从时间节点来看，这一投资决策建立在对中国美妆市场长期观察和深入理解的基础上。博万尚的表述清晰地传达了欧莱雅的战略思考：“此次对‘LAN兰’的投资，进一步彰显了中国市场在欧莱雅全球战略中的核心地位。我们始终坚信，投资中国就是投资未来，我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，携手更多中国品牌创造美之未来，满足精致考究的中国消费者的期待。”

创新力领航

近年来，“LAN兰”的核心竞争力建立在扎实的科研创新基础之上。依托“分子油萃”和“植物愈伤”等前沿生物科技，“LAN兰”成功开发出多个融合东方智慧与精简护肤理念的产品系列。

市场表现是最能证明品牌价值的指标。沙利文《中国面部精华油市场独立研究报告》的数据显示，“LAN兰”在2023至2024年连续两年蝉联全国面部精华油销量第一。这一成绩的取得，标志着“LAN兰”已经从“以油养肤”赛道的创新者成功转型为行业领航者。

在产品开发理念上，“LAN兰”成功找到了科技与自然的平衡点。一方面，“LAN兰”坚持运用前沿生物技术确保产品的功效性；另一方面，又始终保持对自然成分的尊重和对简约配方的追求。这种平衡使得品牌能够在纯净护肤领域建立起专业权威，同时满足消费者对产品安全性和有效性的双重期待。

从行业发展角度看，“LAN兰”的成长路径代表了中国美妆品牌发展的新趋势。在业内人士看来，“LAN兰”证明了中国本土品牌完全有能力在特定细分领域建立技术优势和市场领导地位，“LAN兰”从创立到成为细分市场领导者的快速成长，也展现了中国美妆市场的活力和潜力。

对于“LAN兰”而言，与欧莱雅的合作意味着获得了加速发展的宝贵资源。丁小兰强调，此次与欧莱雅的合作建立在双方对美与科学的共同追求基础上。通过借助欧莱雅在全球美妆科研与市场拓展领域的深厚积淀，“LAN兰”将加速产品创新与全球化布局进程，让东方植萃的能量触达世界更多角落。她相信，品牌将以舒缓而坚定的步伐，成长为一个真正可穿越周期的长期品牌。

加速融入本土

在全球美妆产业创新加速、竞争格局重塑的当下，欧莱雅与“LAN兰”不仅是两个品牌的合作，也是东西方美妆理念的融合，也是全球化与本土化平衡发展的有益探索。在业内人士看来，随着合作的深入推进，双方有望为全球美妆行业带来新的创新灵感和发展思路，共同推动美妆产业向更加多元化、包容性的方向发展。

实际上，欧莱雅对中国市场的重视早已有之。今年3月，天图投资、凯辉基金接连宣布与国际美妆品牌欧莱雅达成合作，分别成立“美丽领航基金”和“凯辉创美未来基金”，聚焦中国美妆相关产业投资、孵化、科技创新合作。

具体而言，“凯辉创美未来基金”由凯辉基金、欧莱雅和上海市静安区政府联合成立，专注于投资中国市场上美妆护肤产业相关的创新趋势与品类，寻找并扶持新一代兼具功效与品牌影响力的行业领军企业。“美丽领航基金”系天图资本管理中心及天图兴宜、欧莱雅BOLD、吴兴经开博谷、上海奉浦及李康林于2025年3月31日完成签署合伙协议，据此各方同意设立该基金。

当时博万尚就明确表示：“中国正引领全球美妆市场的未来，因此，‘投资中国，就是投资未来’成为我们的核心战略。”进博会期间，他再次强调这一理念，指出欧莱雅将继续深化“中国创造，惠及全球”的本地化战略。

此外，欧莱雅在中国市场的深度布局早已超越简单的资本运作。今年以来，欧莱雅通过多项创新计划构建其在华的创新生态系统。其中，BIG BANG美妆科技创业大赛作为欧莱雅在中国举办的大型美妆科技挑战赛，已成为欧莱雅发掘本土创新力量的重要平台。

从BIG BANG创业大赛到美次方投资，从进博会展示到直接股权投资，欧莱雅正在通过多维度、深层次的方式参与中国美妆市场的发展。