河北
事情起源于一则迅速发酵的平台“通知”。据不具名酒商透漏，疑似抖音方面传出消息:凡是茅台酒售价低于市场行情价的，不论海外版还是国内版，都将被视为假货嫌疑处理，即便是达人自己补贴差价也不行。此消息一出，网上议论纷纷。
11月11日，抖音电商相关负责人公开回应，指出相关传言“不实”，属于对平台政策的误读。实际情况是，抖音近期收到不少消费者投诉，反映部分商家和达人利用茅台进行虚假宣传、低价引流。平台因此启动专项治理，重点打击两类行为:一是以“虚假低价”为噱头的违规营销，二是存在假货风险的非正常低价销售。
图源：抖音
平台在巡查中发现，一些商家售卖的茅台酒，标价甚至低于茅台官方公布的出厂价。这类“异常低价”已超出正常促销逻辑，加上酒水商品直接关系消费者健康安全，抖音随即对相关商家和达人采取治理。截至目前，平台已封禁异常低价品 100 余件，并对 52家商家作出经营限制。
值得关注的是，在今年这场“史上最长双11”中，飞天茅台的电商价格持续下探。53 度/500ml规格产品补贴价先后跌破1700元、1650元，甚至出现与官方指导价持平的 1499元抢购活动。个别直播间内，还出现了1399元国内版的“地板价”。五粮液第八代普五也一度降至 759 元。
图源：抖音
面对价格乱象，多家白酒企业在双11前主动出击。茅台、五粮液、习酒等品牌纷纷公示正规渠道，五粮液更直接点名 46 家非官方授权店铺，将“打假”范围扩大至六大电商平台
在近日召开的贵州茅台业绩说明会上，董事王莉也回应了电商低价促销现象。她表示，公司正与各大网络平台建立假冒侵权信息快速处理通道，并再次提醒消费者:“请认准官方、正规渠道。
价格过低，背后往往藏着陷阱。买茅台，还是认准官方渠道最靠谱。
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