事情起源于一则迅速发酵的平台“通知”。据不具名酒商透漏,疑似抖音方面传出消息:凡是茅台酒售价低于市场行情价的,不论海外版还是国内版,都将被视为假货嫌疑处理,即便是达人自己补贴差价也不行。此消息一出,网上议论纷纷。
11月11日,抖音电商相关负责人公开回应,指出相关传言“不实”,属于对平台政策的误读。实际情况是,抖音近期收到不少消费者投诉,反映部分商家和达人利用茅台进行虚假宣传、低价引流。平台因此启动专项治理,重点打击两类行为:一是以“虚假低价”为噱头的违规营销,二是存在假货风险的非正常低价销售。
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图源:抖音
平台在巡查中发现,一些商家售卖的茅台酒,标价甚至低于茅台官方公布的出厂价。这类“异常低价”已超出正常促销逻辑,加上酒水商品直接关系消费者健康安全,抖音随即对相关商家和达人采取治理。截至目前,平台已封禁异常低价品 100 余件,并对 52家商家作出经营限制。
值得关注的是,在今年这场“史上最长双11”中,飞天茅台的电商价格持续下探。53 度/500ml规格产品补贴价先后跌破1700元、1650元,甚至出现与官方指导价持平的 1499元抢购活动。个别直播间内,还出现了1399元国内版的“地板价”。五粮液第八代普五也一度降至 759 元。
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图源:抖音
面对价格乱象,多家白酒企业在双11前主动出击。茅台、五粮液、习酒等品牌纷纷公示正规渠道,五粮液更直接点名 46 家非官方授权店铺,将“打假”范围扩大至六大电商平台
在近日召开的贵州茅台业绩说明会上,董事王莉也回应了电商低价促销现象。她表示,公司正与各大网络平台建立假冒侵权信息快速处理通道,并再次提醒消费者:“请认准官方、正规渠道。
价格过低,背后往往藏着陷阱。买茅台,还是认准官方渠道最靠谱。
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