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1. 听音乐剧前,如果兜里放着的专门为买音乐剧的800块钱丢了,很多人就不会去看音乐剧了。但是如果是同样800块钱的购物卡丢了,大多数人还是会去看音乐剧。
——这就是“心理账户”,个人财富的每一块钱都应该是无差别的,但是因为我们把它放在了不同的心理账户,钱跟钱就不同了。
2. 如果你有0.001的概率感染了一种在一周内将无痛死亡的疾病,你最多愿意付多少钱将其治愈?又要最低支付给你多少钱,你才愿意去做志愿者?美国经济学家调研的结果是,前者人们出价200美元,而后者却高达10000美元。
——这就是“禀赋效应”。当你拥有某样东西后,你对这样东西的评价会高于你没有拥有它的时候。
3. 有一家自助餐厅规定,凡是浪费食物者,罚款50元,结果没人来了。后来,这家餐厅反过来把自助餐的价格提升50元,另立一条规定说,如果不浪费的人,奖励50元,结果客人得到奖励很开心,这家店也变成了一家现实中的网红店。
——这就是“损失厌恶”,虽然不浪费食物,作为客人付出的钱是一样的,但是损失会比收益更令人难受。
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