王汝刚来杨浦带货？这群上海“老友记”闯进了直播间

11月13日，位于杨浦区国定路400号的东方购物演播厅内，正在进行一场特殊的“直播带货”。由上海市慈善基金会、美滋润心关爱儿童专项基金主办的“美滋润心 深入人心”新媒体慈善爱心直播工作报告暨首次直播带货慈善捐赠仪式上，迎来了一群特殊的“带货主播”，有大家熟悉的老朋友“王小毛”王汝刚、著名电视制作人小辰，还有上海市慈善基金会美滋润心关爱儿童专项基金创始人余慧文老师。这几代上海人熟悉的“老面孔”，赶了一趟直播带货的“时髦”，以创新形式为儿童慈善爱心接力。

这更是一次公益模式的“数字突围”。杨浦区作为上海“在线新经济”的高地，坐拥东方购物等头部平台，拥有得天独厚的数字化资源优势。当传统的慈善情怀遇上杨浦蓬勃的互联网基因，一条儿童慈善的“网络立交桥”就此架起。在这片创新热土上，“数字红利”正转化为实实在在的“民生温度”，让慈善不再受制于时间与空间，让爱意随着光纤信号，瞬间抵达千家万户。

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从“落槌声”到“直播间”，慈善跨界破圈

“有没有朋友想把这幅画请到自己家中？13000！还有没有？15000……这位女士2万！2万三次，成交！”

活动现场，上海电视台主持人黄浩化身“公益拍卖师”，手中的拍卖槌起起落落，每一次敲击都伴随着现场嘉宾的踊跃举牌。这幅以2万元成交的摄影作品，其背后的善款将全部汇入上海市慈善基金会“美滋润心关爱儿童专项基金”。然而，这充满激情的线下拍卖只是冰山一角，镜头之外，无数网友正通过直播间的屏幕，见证并参与这场爱心接力。

对于上海市慈善基金会美滋润心关爱儿童专项基金创始人、管委会名誉主任余慧文而言，这是一次极具勇气的“跨界”尝试。

“我平时是通过我的摄影作品，展览过的摄影作品募集资金，那么这个难度是比较大一点。”面对记者，余慧文坦言了传统慈善模式的局限性，“因为不是每年都做展览，而且做好展览的这些作品要去拍卖的，也是要有过程的，比较漫长。”

如何让慈善变得更日常、更可持续？在杨浦这片数字化转型的试验田里，余慧文找到了答案。她形象地将这种“直播带货+公益”的模式比作“网络立交桥”——爱心企业捐赠物资，通过直播间义卖转化为资金，最终精准流向患有先天性心脏病的困难儿童。

“这样就可以积少成多，随着时间长久，我们把慈善可以做的长长久久。”余慧文的话语朴实有力，“让孩子们能够改变他的人生，家庭可以改变他的困难状况。”

上海市慈善基金会美滋润心关爱儿童专项基金主任金闽珠也表示，期待更多爱心人士、企业家和媒体能通过这样的新平台加入慈善行列，“和美滋润心携手帮助更多的孩子健康成长，让我们共同助力国家繁荣强盛，让世界更加美好。”

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老艺术家的“新潮范”

汇聚向善的海派慈善精神

在活动中，大家熟悉的老朋友“王小毛”王汝刚也来嘎闹忙。尽管近期身体抱恙，但听说要为了孩子们做慈善，他坚持要来赶这趟“时髦”。

“这种为大家做好事情我一定积极参加，身体再不好我也要参加，”王汝刚告诉记者，“况且我知道大家都很想念我，参加这个活动就是对我的支持。”

同样被这份初心打动的，还有上海金牌制片人小辰老师，主动请缨加入美滋润心的志愿者行列。“用直播带货的方式来做慈善非常有创新精神。我今天要申请做这个慈善活动的志愿者，也为大家做一点贡献。”小辰动情地说道，“与人玫瑰手有余香，帮助先天心脏病儿童，是非常有意义的事。”

这就是上海的海派慈善精神——既有拥抱新技术的开放胸怀，又保留着那份最传统、最质朴的古道热肠。

上海文联副主席、上海曲艺家协会主席吴新伯在采访中用一句曲艺界的行话道出了大家的心声：“善事满天星，聚是一团火。我希望把满天星都聚齐了，聚成一团火，众人拾柴火焰高。”

这个下午，杨浦国定路400号的演播室，仿佛一个巨大的能量场。这里不仅有数码信号的流动，更有几代人心手相连的温度。依托杨浦区在线新经济的产业优势，慈善正在打破“次元壁”，让每一份微小的善意，都能通过互联网的“倍增效应”，汇聚成改变命运的磅礴力量。

文字|沈莹

图片|沈莹

编辑|文茜婷

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