与老品牌跨界联动、创作热门IP，愚园路这处“画廊”正在述说新故事......

11月的故事商店迎来“90后”林菁菁，这位扎根上海6年的插画师带来了“NewNew Gallery”展览，系列插画和文创赢得市民情感共鸣。今天和“宁宁”一同和她聊聊插画的创作路程、与上海老品牌“光明”的跨界联动、爱上愚园路的理由。

“NewNew”谐音“牛牛”，是林菁菁爱宠奶牛猫的名字，也是诞生于2019年的原创IP。来到故事商店可以看到，牛牛和小伙伴们乘坐出租车抵达，便端起咖啡欣赏街区美景，举手投足间满是潮流小猫的腔调。店内，林菁菁正在与喜爱其作品的市民畅谈创作理念，送走一批批客人后，她细心整理好店内商品，才得闲向“宁宁”介绍起本次展览。

“这是我首次‘拥有’一家‘店’，特别有意思！”林菁菁介绍，“NewNew Gallery”持续开放至11月底，将故事商店打造成了一座限时画廊，展陈系列插画和文创，“布展时，我加入了很多可互动、更吸睛的设计。插画也都是精挑细选，作品之间还暗藏着彩蛋。比如，你能找到许多‘打电话的牛牛’，仿佛将作品的故事串联起来，引发人们的想象。”

作为IP的主要角色，牛牛吃饭、睡觉、眺望远方的舒适日常，让林菁菁联想起表现主义绘画中的慵懒人物，于是便开始创作，把牛牛置于五光十色的名画场景中。“名画中的牛牛”系列借助小红书平台亮相，迅速传播，让年轻人重新收获同现实世界抗衡的能量，也成为许多人心中温暖却实在的“乌托邦”。店内主要展陈了2023年至2025年之间的系列作品，可以看到其拥有融合野兽派画作马蒂斯的作品风格，线条不羁、结构风趣、色彩鲜明、主题轻松。

一旁的墙面上展陈了“小猫的一周碎碎念”，通过双手托脸期待下班、手持咖啡但睡眼惺忪、坐在工位思考周末旅游等趣味场景描绘了“打工小猫”的状态，白领们纷纷表示“这不就是我上班时的样子”。借助插画创作，林菁菁还为牛牛“找”了许多好朋友，“牛牛的生活日记”系列中，描绘了牛牛与好友举杯庆祝生日等美好画面，也传递出“珍惜当下，在平凡日子里热爱生活”的真谛。

“宁宁”在现场还发现几幅特别的创作，这是把艺术插画与现实世界融合的“On the Road”系列，有种跨次元的奇妙观感。该系列灵感均来自插画师的真实旅途，以牛牛形象再现旅途中的难忘景点，每一幅背后都有一段珍贵回忆。

“我曾经居住在长宁路附近，经常骑车经过这里，我很喜欢秋季的愚园路，很惬意。”对街区颇有感情的林菁菁说道，除了插画作品，她特别创作了上海首发的愚园路限定冰箱贴，得到不少市民游客的喜爱，“长宁是上海中心城区，有着老城区的松弛感，因此我将这里特有的红砖墙和梧桐叶融入文创，并把路牌拟人化，展现牛牛与好友打卡街区的场景。”

店内文创有趣又实用，易于装饰空间的冰箱贴始终是热门品类，明信片、版画、贺卡、袜饰、手机支架、卡套、地垫等也受到关注。事实上，把插画衍生为文创并非易事。以贺卡为例，因采取的抽拉式设计，前期需要反复打磨制作工艺，让画面创意和功能性兼备。

现场，一款袜饰中的红色爱心吸引了“宁宁”的目光，这正是10月故事商店店主Caro的“爱心宝”IP形象。原来，该产品是两位插画师的2025年春节联名创作，承载了“从头到脚都有新年好运”的寓意。

《MEOW》

林菁菁分享，自2019年定居上海，她结交了许多新朋友，持续深耕创作的同时，也爱上了这座城市。2023年，她的创作与上海老品牌“光明”跨界联动，让她深感实现了“双向奔赴”。在由上海青年艺术博览会和光明致优合作的“青年艺术家培育计划”首场线下展览“2023新锐艺术家跨界特展”中，她设计的《MEOW》被实际应用在光明致优牛奶包装中，为观展市民带去限定惊喜的经验，给她留下深刻印象。

“驻扎”故事商店，她与来往的到访者谈天说地，从交流中愈发喜爱上愚园路街区的烟火气。“前几天店里来了一对来自马来西亚槟城的母女，我们从创作聊到美食，没想到她们在上海开了餐饮店，供应的家乡特色菜正是我旅游当地时最爱吃的美食，她们特别热情邀请我，喊我一定要过去再尝尝‘炒粿条’。”林菁菁说，这段时间，故事商店已成为她心中的温暖据点，“接下来我计划在创作中融入愚园路元素，打造一个全新的市区系列，让更多人通过插画感受上海的城市魅力和包容氛围。”

“NewNew Gallery”

时间：即日起至11月30日 11:00—19:00

地点：愚园路1046号故事商店

部分图片来源于社趣更馨营造中心

撰稿/摄影：李嵩楠

编辑：史焕焕

责编：颜文彬

*转载请注明来源于“上海长宁”