《原神》市场负责人谢其良离职，六年米哈游生涯画上句号

11月12日，米哈游内部官宣了一条重要的人事变动：《原神》市场负责人兼原神动画长期项目制片人谢其良（麦扣），现已因个人原因及职业发展规划离职。

米哈游官方对媒体回应称：“公司非常感谢麦扣过去6年的付出，也祝福未来的发展一切顺利。”

事实上，就在不久前的前瞻直播中，谢其良还曾公开露面过。不过，如今看来，那已经算是他作为《原神》市场负责人的最后一次亮相了。

谢其良在业界更广为人知的名字是“麦扣”，他于2013年加入网易，曾任《第五人格》营销总监；

在网易的期间，他还负责过《魔法禁书目录》、《乖离性百万亚瑟王》等游戏项目的营销工作。

▌原神营销的高光时刻

2020年，谢其良加入了米哈游，恰逢《原神》即将在全球公测的关键时期，他带领的市场团队在这六年里，也为《原神》打造了多个现象级的营销案例。

其中最让玩家津津乐道的，莫过于2021年与肯德基联动的“异世相遇，尽享美味”活动。

当时，玩家在主题门店喊出这句口号即可兑换特典徽章，虽然当时的现场一度有些尴尬，但却意外地制造了热烈的氛围，反而形成了极具传播效应的话题。

此后，《原神》还与三星堆博物馆跨界合作、“原神・FES”嘉年华等等众多的品牌展开联动，而且也都取得了不俗的反响。

在内容营销方面，谢其良和他的团队所参与的《神女劈观》这部作品，把中国的戏曲、皮影以及山水画之类的传统元素给融合到了剧情的宣传当中，在B站的视频播放量超过了3600万；

而在《轻涟》做宣传的时候，团队很机智地把法语元素给加进去了，并且结合那种欧式风格的背景，增强了和海外玩家之间的情感共鸣。

▌动画项目的未竟之业

值得一提的是，谢其良还曾作为制片人，负责过推进《原神》动画的相关业务。

在2022年9月的《原神》两周年的直播活动中，米哈游的总裁刘伟与市场负责人麦扣，一同宣布了《原神》动画长期项目的新企划。

次年，在2023年的中国影视之夜上，谢其良作为《原神》动画长期项目的代表人出席，介绍了该项目用动画向世界传递国产IP魅力的愿景。

然而，三年过去了，《原神》的动画项目至今还未有实质性的进展，玩家社区的期待也逐渐转为质疑，现在因为谢其良的离开，动画项目的未来也充满了更多的不确定性。

▌营销变革前夜

其实说起来，谢其良离职之际，我认为也正值《原神》面临诸多挑战的时刻。

因为今年以来，米哈游已经连续多个月未能重返中国手游发行商全球收入总榜前三了。

一方面，市场上的新品类、热门题材层出不穷，二次元题材的号召力正在逐渐的衰退，另一方面，《原神》自身存在着玩家对其产生的审美疲劳、游戏引擎过时、新内容创新性不足等问题。

在这样的大环境下，谢其良离职了，或许也意味着《原神》的市场营销策略会进行新一轮的调整。

实际上，二次元游戏的市场营销工作现在正遭遇着买量成本、营销ROI以及人效比等，诸多方面的挑战，随着市场的环境不断地发生变化，二次元游戏的营销思路可能也会有更多本质性的改变。

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