青海发布“双11”广告秩序“十不得”提醒

“双11”购物旺季来临，为进一步规范消费市场广告秩序，青海省市场监督管理局日前向全省市场经营主体发出维护广告秩序不得导向失范、不得虚假宣传、不得模糊宣传、不得夸大失实等“十不得”提醒。

不得导向失范。广告活动应遵守法律法规，诚实信用，公平竞争，以健康的表现形式表达广告内容。广告内容应积极向上，自觉维护社会公序良俗，不得以低俗的表现形式“打擦边球”博眼球。

不得虚假宣传。不得虚假标注商品功能、产地、成分、规格、等级等内容，不得采取虚构原价等方式诱导消费者与之交易，不得将人工饲养或种植的产品以“野生”名义营销。

不得模糊宣传。表明推销的商品或服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。不得采取模糊或易使人产生歧义的语言误导消费者使其与之交易，不得以“全场打折”附加难以辨识的“特殊商品除外”等文字游戏欺瞒消费者。

不得引人误解。普通商品不得使用与药品、保健食品相同或相似的标识误导消费者；不得虚构悲惨人设骗取同情心进行“卖惨式”营销；不得虚构专家、学者、受益人等身份作证明误导消费者使其与之交易。

不得夸大失实。不得将普通商品夸大宣传具有保健、治疗的功效，不得夸大宣传医疗器械的适用范围、预期用途，不得使用“国家级”“最高”“最佳”等绝对化用语。

不得不当竞争。不得通过贬低其他经营者或其他商品的方式进行不正当营销；不得在广告中使用与他人商品包装、商标相近的内容或设计，引起消费者误认为存在特定联系。

不得特供专供。不得使用含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识内容进行虚假宣传；不得暗示产品为“特供”“专供”“内供”，因而产品质量有保证。

不得虚假承诺。广告中不得作出治愈率、有效率及考试通过率等虚假承诺或保证，不得以未明示交易条件的方式承诺优惠。

不得民族宗教歧视。禁止以宗教名义进行商业宣传，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。不得利用AI生成宗教人物进行商业宣传，不得宣传迷信思想、封建陋习。

不得违规擅发。医疗、药品、医疗器械、保健食品等需经审查的广告，须依法经审查部门审查取得批准文件，严格按审查内容发布，不得未经审查擅自发布广告，不得擅自修改审查批准的广告内容。（工人日报客户端记者 邢生祥）

来源：工人日报客户端